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《巨虧之下索尼換血求生:從硬件轉(zhuǎn)型軟件服務(wù)商.doc》由會員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、巨虧之下索尼換血求生:從硬件轉(zhuǎn)型軟件服務(wù)商 近日,索尼宣布向亞馬遜的FireTV和谷歌的Chromecast設(shè)備提供基于云端的電視串流服務(wù)PlayStaTIonVue使用,并宣布將降低訂購費(fèi)。而此前,索尼從未向非索尼產(chǎn)品開放過其網(wǎng)絡(luò)服務(wù)?! ∷髂釤o奈“服務(wù)”對手 有分析指出,當(dāng)前科技公司的主戰(zhàn)場在云端領(lǐng)域,用戶可以通過任何現(xiàn)成的上網(wǎng)設(shè)備接入云端,索尼此舉非凡。中投顧問高級研究員賀在華認(rèn)為,由于云端市場競爭激烈,各大科技公司都在搶占市場份額,索尼向亞馬遜和谷歌開放云電視服務(wù),可以利用亞馬遜和谷歌在市場中較大的份額
2、進(jìn)一步擴(kuò)大用戶群,在市場競爭中站穩(wěn)腳跟。 其實(shí),向競爭對手開放云端服務(wù),多少也包含了索尼的諸多無奈。此前,索尼宣布,2014財(cái)年全年凈虧損收窄至1700億日元(約合人民幣90億元),而自2008年到2014年的七年時(shí)間里,該公司僅在2012年實(shí)現(xiàn)430億日元(約合人民幣22億元)的盈利,其他6年業(yè)績均陷虧損,虧損額高達(dá)1.15萬億日元(約合人民幣600億元)?! 《鴺I(yè)績的持續(xù)下滑,正是來自于其原本占據(jù)市場優(yōu)勢的手機(jī)和電視業(yè)務(wù)的拖累。甚至不時(shí)傳出索尼正在評估賣掉移動通信事業(yè)部和電視業(yè)務(wù)的消息,不過,索尼官方對傳聞予以否認(rèn)。
3、但是基于殘酷的事實(shí),索尼內(nèi)部也已經(jīng)意識到,必須以大的變革求得長遠(yuǎn)發(fā)展。 索尼移動通信總裁十時(shí)裕樹表示:“如果利潤率很低,那么我們的業(yè)務(wù)顯然存在不合理之處?!毙律先蔚乃髂嵋苿硬块T負(fù)責(zé)人也曾承認(rèn),公司需要“重新定義人們溝通的方式”,但是獲得利潤是他們當(dāng)前更根本的任務(wù)?! ∈畷r(shí)裕樹指出,索尼將把公司的移動業(yè)務(wù)帶入業(yè)界的下一波創(chuàng)新之中,即便這種創(chuàng)新來自軟件而非手機(jī)硬件?!斑^去人們的交流主要通過聲音,現(xiàn)在則主要是照片和貼圖表情,我們不會只把自己綁定在智能手機(jī)或是其他硬件上。” 可見,為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)盈利,索尼已經(jīng)確定了由硬件向軟件業(yè)
4、務(wù)重心的轉(zhuǎn)移,并且不惜向競爭對手開放網(wǎng)絡(luò)服務(wù),以求擴(kuò)大用戶群。賀在華告訴記者,事實(shí)上索尼面臨的硬件增長乏力問題是行業(yè)企業(yè)普遍面臨的問題,要突破這個(gè)難題,一方面要可以加大與其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作;另一方面可以提高硬件智能化水平,通過這兩方面來共同擴(kuò)大市場需求?!八髂岬霓D(zhuǎn)型前景還是未知數(shù),但至少索尼已經(jīng)開始探索轉(zhuǎn)型之路?!薄 〗梃b愛立信模式 可供借鑒的是索尼的“老朋友”愛立信。同樣是遭遇了硬件收入增長瓶頸,5年前,該公司開展了為期10年的新一輪轉(zhuǎn)型,主要方向正是服務(wù)和軟件,三年前,該公司總裁衛(wèi)翰思開始越來越愛強(qiáng)調(diào)其作為全球
5、第五大軟件公司的市場地位。從財(cái)報(bào)來看,2003年愛立信150億美元的銷售收入中,軟件和服務(wù)業(yè)務(wù)與硬件業(yè)務(wù)的占比為1∶3,10年后的2013年,這個(gè)數(shù)字已經(jīng)悄然變成了2∶1。而按照衛(wèi)翰思的規(guī)劃,到2020年兩部分業(yè)務(wù)的收入占比將實(shí)現(xiàn)3∶1?! 〉牵尚У娜〉秒x不開傾心的投入。有消息稱,愛立信每年50億美元研發(fā)總投入中,軟件研發(fā)投入占到了90%?! 】梢?,由硬向軟的轉(zhuǎn)型成本不小,這對于正處于連年巨虧,亟須獲取利潤的索尼來講或許也會面臨著兩難的抉擇。有行業(yè)人士指出,如果延續(xù)原來發(fā)展路徑,后果只會是死路一條,而強(qiáng)勢改革,則會經(jīng)歷
6、陣痛,短期的改革成本投入也可能會令其業(yè)績更加難看,在任管理者能否破釜沉舟,扛住壓力為索尼更換新鮮血液,仍需觀望。