淺析公交移動(dòng)電視的現(xiàn)狀及策略

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1、淺析公交移動(dòng)電視的現(xiàn)狀及策略摘要：隨著政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化的變化和發(fā)展，人們的生活習(xí)慣和行為方式也發(fā)生了巨大變化，特別是城市建設(shè)與交通日漸發(fā)達(dá)與成熟，使得大眾的戶外活動(dòng)時(shí)間顯著增加，生活范圍得到大幅拓展，進(jìn)而催生了一系列的戶外媒體，公交移動(dòng)電視已經(jīng)成為目前移動(dòng)數(shù)字媒體中發(fā)展較為成熟的媒介，更有人將交通移動(dòng)電視稱之為繼報(bào)刊、廣播、電視、電視、戶外、網(wǎng)絡(luò)之后的“第六媒體”。公交移動(dòng)電視變固定接收的方式為移動(dòng)接收的方式，則是一個(gè)具有廣泛意義的重大變革。關(guān)鍵詞：移動(dòng)公交;新媒體;傳播一、時(shí)代特色催生公交移動(dòng)電視社會(huì)的進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展加快了人們的生活節(jié)奏，也促進(jìn)了人們生活與工作方式的轉(zhuǎn)變，同時(shí)更改變了人

2、們對(duì)于媒體的接觸習(xí)慣，而媒體接觸習(xí)慣的改變進(jìn)而推動(dòng)了注意力資源的開發(fā)與創(chuàng)新。這一系列的連鎖反應(yīng)，最終為公交移動(dòng)電視的誕生和發(fā)展提供了良好契機(jī)和廣闊空間，公交線路的發(fā)達(dá)和旅途時(shí)間的增長(zhǎng)，而乘客在乘車過程中大多無事可做，因此公交移動(dòng)電視正好填補(bǔ)了這段因短暫停留而產(chǎn)生的零余時(shí)間，從而獲得了很好的發(fā)展空間。此外，公交移動(dòng)電視能夠得到迅猛發(fā)展的重要原因是其作為傳統(tǒng)媒體的補(bǔ)充和延伸，能夠在收視時(shí)間上與傳統(tǒng)媒體形成良好的互補(bǔ)關(guān)系。有分析表明，6:00至9:00與17:⑻至18:00這兩個(gè)電視收視低谷的時(shí)間段，恰恰是公交移動(dòng)電視的高峰時(shí)期，同時(shí)也錯(cuò)開了晚間電視節(jié)目的黃金收視檔，這種收視時(shí)間的互補(bǔ)關(guān)系，也為公交

3、移動(dòng)電視帶來了生存空間，據(jù)央視一索福瑞統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，有％的戶外人群是在移動(dòng)公交上收看電視節(jié)目的。二、公交移動(dòng)電視的優(yōu)劣分析（一）公交移動(dòng)電視的傳播優(yōu)勢(shì)1.覆蓋面積廣。公交車運(yùn)行時(shí)間長(zhǎng)，所載客流量龐大因此公交移動(dòng)電視形成了獨(dú)一無二的收視面積和群體。同時(shí)，隨著近年來城市的擴(kuò)建和基礎(chǔ)設(shè)施的完善，公交系統(tǒng)得到了進(jìn)一步的改革和發(fā)展，不僅公交線路得到增加，城際間的公交也得到快速發(fā)展，這就為公交移動(dòng)電視提供了更大更廣的覆蓋面積，從而保證了公交移動(dòng)電視的發(fā)展空間。2.強(qiáng)制觀看。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，公交移動(dòng)電視的受眾不僅身處在封閉環(huán)境里，同時(shí)也沒有自主選擇電視節(jié)目的權(quán)利，只要處于公交車內(nèi)，就不免受到移動(dòng)電視節(jié)目

4、的影響，即便是無法看到圖像，也會(huì)有意無意地接受來自移動(dòng)電節(jié)目的聲音信息。這就有利于培養(yǎng)社會(huì)大眾群體性收看同一節(jié)目的自覺性，也較容易對(duì)公交電視產(chǎn)生注意力和記憶力［1］。3.全程伴隨。當(dāng)前，公交移動(dòng)電視更多地將移動(dòng)數(shù)字播放與接收的形式作為其傳播方式，即通過無線數(shù)字信號(hào)發(fā)射，地面數(shù)字接收，移動(dòng)性強(qiáng)，覆蓋面廣，質(zhì)量高，在車輛高速行駛的情況下仍能保證清晰的聲像效果，更重要的是在一定程度上而言，其繼承了廣播媒體移動(dòng)接收的特點(diǎn)，擺脫固定接收的缺點(diǎn)。公交移動(dòng)電視不僅擺脫了受眾只能在固定場(chǎng)所收看電視節(jié)目的不足，實(shí)現(xiàn)了隨時(shí)隨地的伴隨性傳播與接收，受眾一踏入公交車，就能接收來自移動(dòng)電視的信息與資訊，在一定意義上真正

5、實(shí)現(xiàn)了邊走邊看此外，實(shí)時(shí)接收的形式又為新聞的即時(shí)性提供了保障，保證了重大新聞與最新信息的及時(shí)傳播。2.內(nèi)容短小精致。移動(dòng)公交乘客具有群體龐大、分散廣、流動(dòng)強(qiáng)等特點(diǎn)，因此與傳統(tǒng)電視受眾相比，移動(dòng)公交電視受眾是一群特殊的群體。與傳統(tǒng)電視節(jié)目形式所不同的是，公交移動(dòng)電視節(jié)目多以短小精悍的版塊形式出現(xiàn)。此外，由于乘客在公交車上停留時(shí)間有限且上下車時(shí)間不一，所以為避免打斷電視節(jié)目?jī)?nèi)容的完整，節(jié)目播出的時(shí)間都不是很長(zhǎng)，多以短小精悍為制作標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，為在最短時(shí)間內(nèi)最大限度的抓住乘客的注意力，節(jié)目主要以新聞資訊類和娛樂類節(jié)目為主，力求節(jié)目新穎精致。3.播出及時(shí)快捷。公交移動(dòng)電視打破了傳統(tǒng)電視必須在某個(gè)固定的地

6、方觀看的局限性，擴(kuò)大了傳播范圍，同時(shí)又繼承了傳統(tǒng)電視媒體即時(shí)傳播的特點(diǎn)，突破傳播范圍之余又保證了新聞信息的時(shí)效性，充分發(fā)揮了其新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)。不僅能夠讓受眾在乘車過程中隨時(shí)隨地看電視，更保障了乘客對(duì)于最新信息和重大新聞的需求，讓受眾即使在乘車中也不錯(cuò)過對(duì)于新聞信息的接收。公交移動(dòng)電視精致優(yōu)良的電視節(jié)目，不僅極大地滿足受眾對(duì)于信息接收的要求，更填補(bǔ)了乘客在無聊旅途中的空白。（二）公交移動(dòng)電視發(fā)展存在的問題1.傳播效果亟待提高。與其他媒體相比，公交移動(dòng)電視媒體有絕對(duì)的傳播優(yōu)勢(shì)。但是，這些優(yōu)勢(shì)隨時(shí)都有可能變成公交移動(dòng)電視的傳播劣勢(shì)。例如并不以受眾意志為轉(zhuǎn)移的播放時(shí)間和內(nèi)容，導(dǎo)致了傳播的僵化和強(qiáng)制化

7、，極易使受眾產(chǎn)生逆反心理，從而嚴(yán)重削弱了傳播效果。此外，受眾乘車時(shí)若長(zhǎng)時(shí)間的抬頭觀看電視屏幕，非常產(chǎn)生疲勞、暈車等不適感［2］。更為重要的是，雖然與較為穩(wěn)定的家庭電視受眾相比，公交移動(dòng)電視乘客受眾是開放的、流動(dòng)的，但是卻也大大增加了傳播效果的不可估測(cè)性。因此帶有很大的偶然性、短暫性與隨機(jī)性的公交移動(dòng)電視的信息傳播，導(dǎo)致了公交移動(dòng)電視缺乏穩(wěn)定的傳播效果，在一定程度上反而更加弱化了電視原有的傳播效果。