淺議經(jīng)濟類暢銷書的打造

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1、淺議經(jīng)濟類暢銷書的打造摘要：本文通過對近年來經(jīng)濟類暢銷書的概況描述，總結(jié)了經(jīng)濟類暢銷書的特征，并從市場調(diào)研、內(nèi)容提供、細節(jié)設(shè)計、營銷推廣等四方面討論了經(jīng)濟類暢銷書的打造。關(guān)鍵詞：經(jīng)濟類暢銷書；概況；特征；打造中圖分類號：G23文獻標(biāo)識碼：A文章編號：1001-828X(2013)04-0-02目前對暢銷書比較認可的概念是，暢銷書是以其獨特的文化價值、藝術(shù)價值、實用價值、市場價值切中時尚熱點、社會熱點，形成社會話題，以線性讀者群體為目標(biāo)市場的適銷對路的圖書產(chǎn)品。近幾年，在經(jīng)濟類圖書中《貨幣戰(zhàn)爭》、《郎咸平說：我們的日子為什么這么難》、《金融的邏輯》、《時寒冰說：歐債真相警示中國》等廣受讀者關(guān)注，

2、成為名副其實的暢銷書。一、近年來經(jīng)濟類暢銷書概況2008年，以雷曼兄弟宣布破產(chǎn)為標(biāo)志，一場始自美國的金融危機拉開序幕。隨后，這場金融危機迅速席卷全球并演變?yōu)槿蛐越?jīng)濟危機，中國經(jīng)濟作為世界經(jīng)濟的一部分，自然被卷入其中。這一巨大事件，必然在出版行業(yè)有所體現(xiàn)，探析危機原因、預(yù)測經(jīng)濟走向類的圖書迅速走紅，越來越多的關(guān)于經(jīng)濟危機解讀以及國人應(yīng)對之策的選題應(yīng)運而生。淺議經(jīng)濟類暢銷書的打造摘要：本文通過對近年來經(jīng)濟類暢銷書的概況描述，總結(jié)了經(jīng)濟類暢銷書的特征，并從市場調(diào)研、內(nèi)容提供、細節(jié)設(shè)計、營銷推廣等四方面討論了經(jīng)濟類暢銷書的打造。關(guān)鍵詞：經(jīng)濟類暢銷書；概況；特征；打造中圖分類號：G23文獻標(biāo)識碼：A文

3、章編號：1001-828X(2013)04-0-02目前對暢銷書比較認可的概念是，暢銷書是以其獨特的文化價值、藝術(shù)價值、實用價值、市場價值切中時尚熱點、社會熱點，形成社會話題，以線性讀者群體為目標(biāo)市場的適銷對路的圖書產(chǎn)品。近幾年，在經(jīng)濟類圖書中《貨幣戰(zhàn)爭》、《郎咸平說：我們的日子為什么這么難》、《金融的邏輯》、《時寒冰說：歐債真相警示中國》等廣受讀者關(guān)注，成為名副其實的暢銷書。一、近年來經(jīng)濟類暢銷書概況2008年，以雷曼兄弟宣布破產(chǎn)為標(biāo)志，一場始自美國的金融危機拉開序幕。隨后，這場金融危機迅速席卷全球并演變?yōu)槿蛐越?jīng)濟危機，中國經(jīng)濟作為世界經(jīng)濟的一部分，自然被卷入其中。這一巨大事件，必然在出版

4、行業(yè)有所體現(xiàn)，探析危機原因、預(yù)測經(jīng)濟走向類的圖書迅速走紅，越來越多的關(guān)于經(jīng)濟危機解讀以及國人應(yīng)對之策的選題應(yīng)運而生?！敖鹑凇焙汀敖?jīng)濟理論”類通俗讀物成為暢銷書中的亮點，“貨幣戰(zhàn)爭”系列、“郎咸平說”系列、“時寒冰說”系列等一批圖書為廣大讀者所熟知。二、經(jīng)濟類暢銷書的特征任何一本圖書受到追捧，必然有它的原因。尤其是經(jīng)濟類暢銷書，特征更是鮮明，主要體現(xiàn)在以下幾點：1.與社會熱點高度契合經(jīng)濟類暢銷書，尤其是近幾年的經(jīng)濟類通俗讀物，大都建立在將要成為熱點或正在“熱”的事物上。隨著國人整體素質(zhì)的提升，越來越多的讀者把自身的生存發(fā)展放在更大的環(huán)境中考量，并愈發(fā)關(guān)注世界經(jīng)濟形勢、國家命運前途以及與自己生活息

5、息相關(guān)的各類經(jīng)濟現(xiàn)象。金融危機、經(jīng)濟危機、歐債危機、全球經(jīng)濟復(fù)蘇乏力、中國經(jīng)濟走向以及改革的路徑選擇、社會與個人如何應(yīng)對危機等都成為了暢銷書的話題。2.與讀者需求緊密結(jié)合隨著信息傳播力度和速度的提升，人們可以更加便捷地在短時間內(nèi)獲取大量信息。專家學(xué)者解讀，可以為普通讀者梳理龐雜的信息、揭示現(xiàn)象背后的本質(zhì)、預(yù)測未來發(fā)展走勢，還可以將高深的專業(yè)知識轉(zhuǎn)化為大眾能夠理解掌握的常識。這正是讀者所需要的。同時，近年來的經(jīng)濟類暢銷書在內(nèi)容上強調(diào)通俗化傾向，以大眾圖書身份亮相，讀者對象不局限于某類職業(yè)或行業(yè)，也不局限于某個年齡階段或文化層面，即擁有了“線性讀者群”。1.以知識含量和品位博得人心俗話說，“暢銷有

6、理”。除去炒作成分，暢銷書大都知識信息量大，道理深入淺出，既有現(xiàn)實意義又有前瞻性，既能引領(lǐng)思想潮流，又能喚起讀者共鳴。尤其是經(jīng)濟類暢鏑書，作者多為名人名家或有深厚經(jīng)濟學(xué)功底的人士，因此作品的可讀性和權(quán)威性較高。同時，這些書在封面設(shè)計、書名選定、裝幀風(fēng)格、用紙選擇等方面都是花費了很多心思的，致使讀者第一眼就會對它們產(chǎn)生強烈的注意力，而后翻開內(nèi)容，更是愛不釋手。2.以系列創(chuàng)品牌吸引持續(xù)關(guān)注縱觀近幾年的經(jīng)濟類暢銷書不難發(fā)現(xiàn)，在一本書得到市場認可并仍具有銷售潛力時，它的升級版、白金版、或系列書就會應(yīng)運而生，新品種的產(chǎn)生不僅會帶動舊品種的持續(xù)銷售，還能建立更大的讀者群并形成牢固的品牌優(yōu)勢。如《貨幣戰(zhàn)爭》

7、、《貨幣戰(zhàn)爭2:金權(quán)天下》、《貨幣戰(zhàn)爭3:金融高邊疆》、《貨幣戰(zhàn)爭4:戰(zhàn)國時代》，自《貨幣戰(zhàn)爭》于2007年上市熱銷后，其系列產(chǎn)品一直位居經(jīng)濟類圖書暢銷榜。從以上特征可以看出：第一，經(jīng)濟類暢銷書是時代的產(chǎn)物。以“貨幣戰(zhàn)爭”系列、“郎咸平說”系列、“時寒冰說”系列等為代表的暢銷書把握住了時代發(fā)展的脈搏，代表了一個時期大眾的閱讀心理、閱讀熱點和閱讀走向。第二，經(jīng)濟類暢銷書還是創(chuàng)作實力的產(chǎn)物，倘若沒有充