電視節(jié)目策劃學(xué)考試要點(diǎn)

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1、電視節(jié)目策劃學(xué)考試要點(diǎn)電視節(jié)目策劃概述頭腦風(fēng)暴：美國(guó)創(chuàng)造學(xué)家阿歷克斯.奧斯本原為精神病理學(xué)術(shù)語(yǔ)，指精神病患者頭腦的錯(cuò)亂狀態(tài)。其核心是高度自由聯(lián)想，一般是通過(guò)小型會(huì)議，讓與會(huì)者提出各種構(gòu)思，相互誘導(dǎo)、追求產(chǎn)生一種創(chuàng)造性的意念。它要求會(huì)上禁止批評(píng)，鼓勵(lì)無(wú)所顧忌，多產(chǎn)生一些構(gòu)想并善于將這些構(gòu)想有目的地選擇或者重新組合。這種方法適合于各種社會(huì)策劃活動(dòng)，具有一定代表性。應(yīng)確立電視媒體的整體定位：1、電視策劃與媒體定位定位：就是關(guān)于一家電視媒體的性質(zhì)、基本觀念、基本理念或經(jīng)營(yíng)宗旨的科學(xué)界定。2、定位的依據(jù)媒體自身的基本情況、媒體所處的環(huán)境、受眾需要電視策劃的

2、理念（一）精品化觀念（二）欄目個(gè)性化所謂欄目的個(gè)性化，就是指欄目擁有自己獨(dú)特的傳播內(nèi)容、獨(dú)特的表現(xiàn)形式，進(jìn)而擁有自己獨(dú)特的風(fēng)格。電視欄目的策劃與設(shè)計(jì)：1、欄目的宗旨2、欄目定位3、欄目策劃者4、欄目的選題5、欄目版式6、欄目運(yùn)作方式7、欄目的風(fēng)格與樣式8、欄目的活動(dòng)與宣傳：一是通過(guò)自己組織的特色活動(dòng)來(lái)展開(kāi)活動(dòng)和宣傳。二是欄目自身的紀(jì)念性活動(dòng)。三是借助社會(huì)的特定紀(jì)念日來(lái)推出活動(dòng)。四是媒介合作。策劃者應(yīng)具備的基本素養(yǎng);（記大點(diǎn)）(一)培養(yǎng)超前思維意識(shí)在節(jié)目策劃中的實(shí)用價(jià)值（1）節(jié)目策劃的遇見(jiàn)功能（2）節(jié)目策劃的改進(jìn)功能（3）節(jié)目策劃的創(chuàng)新功能（二）樹(shù)

3、立節(jié)目品牌意識(shí)1節(jié)目品牌的定義2電視節(jié)目品牌帶來(lái)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)（1）磁場(chǎng)效應(yīng)（2）連帶效應(yīng)（3）壟斷效應(yīng)（4）潮流效應(yīng)（三）樹(shù)立節(jié)目經(jīng)營(yíng)意識(shí)（四）專(zhuān)業(yè)的策劃知識(shí)和能力（五）多種知識(shí)和能力的培養(yǎng)電視節(jié)目策劃的程序（記大點(diǎn)）一、搜集信息1、環(huán)境信息2、競(jìng)爭(zhēng)信息3、自身信息4、市場(chǎng)信息5、預(yù)測(cè)信息二、（解讀）項(xiàng)目評(píng)估1、發(fā)現(xiàn)價(jià)值2、創(chuàng)造賣(mài)點(diǎn)3、發(fā)現(xiàn)問(wèn)題三、確定策略四、編制方案（一）方案設(shè)計(jì)1、確定主題2、確定節(jié)目?jī)?nèi)容3、選擇形式4、選擇節(jié)目對(duì)象5、組織隊(duì)伍6、估算經(jīng)費(fèi)7、后勤調(diào)動(dòng)五、實(shí)施計(jì)劃（一）方案的實(shí)施原則（二）方案實(shí)施中的細(xì)節(jié)六、策劃效果的總結(jié)（一）

4、策劃效果的市場(chǎng)評(píng)估（二）信息反饋的總結(jié)完善電視新聞節(jié)目策劃電視新聞節(jié)目策劃的內(nèi)容：（一）選題策劃1、獨(dú)家新聞意識(shí)獨(dú)家新聞：原是西方新聞學(xué)的術(shù)語(yǔ)，是指搶先刊載或者先發(fā)布獨(dú)自一家報(bào)道的新聞2、成熟的電視新聞欄目都有比較成熟的選題標(biāo)準(zhǔn)，通行的選題標(biāo)準(zhǔn)主要包括這樣幾個(gè)要求：新鮮性、時(shí)效性、典型性、獨(dú)家性、可操作性3、新聞消息類(lèi)報(bào)道的選題策劃主要表現(xiàn)在連續(xù)報(bào)道和系列報(bào)道這兩種節(jié)目形態(tài)中，另外是綜合性電視新聞節(jié)目的策劃4、對(duì)于現(xiàn)場(chǎng)直播類(lèi)報(bào)道，選題的策劃重點(diǎn)不再是去報(bào)道什么而是如何報(bào)道（二）采訪策劃（三）新聞?dòng)深^策劃新聞?dòng)深^又叫“新聞根據(jù)”“新聞依據(jù)”。由于新

5、聞是新近或正在發(fā)生、發(fā)現(xiàn)的事實(shí)報(bào)道，所以必須找到這個(gè)事實(shí)新近發(fā)生或發(fā)現(xiàn)的一個(gè)緣由，才能成為名副其實(shí)的新聞，這是新聞規(guī)律所獨(dú)具的個(gè)性。非事件性新聞如何抓住新聞?dòng)深^;1、以變動(dòng)為新聞?dòng)深^2、現(xiàn)場(chǎng)抓新聞?dòng)深^（四）新聞角度策劃新聞角度是記者憑借新聞敏感，為了充分展現(xiàn)事實(shí)的新聞價(jià)值而選擇的報(bào)道角度。如何策劃新聞角度：1、從事物的特點(diǎn)中找角度2、從事物的變動(dòng)中找角度3、從事物的異常中來(lái)找角度4、從事物的對(duì)比中尋找角度5、從群眾生活中尋找角度6、從現(xiàn)場(chǎng)采訪中的問(wèn)題中抓角度7、從現(xiàn)場(chǎng)事態(tài)高潮中抓角度(五)立意策劃新聞立意即新聞的主題，是記者在報(bào)道中提煉出來(lái)的主要

6、問(wèn)題和解決問(wèn)題的中心思想（六）人物策劃1、知情原則2、關(guān)注原則3、權(quán)威原則（七）編排與播出策劃（重要性原則、貼近性原則、同類(lèi)原則、間隔原則）（八）報(bào)道形式策劃（構(gòu)成節(jié)目形式的要素主要包括：節(jié)目類(lèi)型、播出長(zhǎng)度、編輯特點(diǎn)、結(jié)構(gòu)方式、交流方式、形象包裝等）消息類(lèi)電視新聞節(jié)目的策劃長(zhǎng)消息：在長(zhǎng)消息類(lèi)電視新聞節(jié)目中，一般3分種或者3分鐘以上的節(jié)目統(tǒng)稱(chēng)為長(zhǎng)消息。長(zhǎng)消息主要是報(bào)道黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的重要活動(dòng)、報(bào)道主要的會(huì)議、重大事件或成就、經(jīng)驗(yàn)等，主題一般都比較重大。人物性長(zhǎng)消息策劃要求（1）注意運(yùn)用電視畫(huà)面語(yǔ)言來(lái)表現(xiàn)，控制人物的內(nèi)心世界（2）力戒空洞說(shuō)教，要用人

7、物崇高的思想品質(zhì)去表現(xiàn)人物的精神世界（3）要在最能反映人物特征的典型行為細(xì)節(jié)上加以刻畫(huà)，通過(guò)特寫(xiě)鏡頭等表現(xiàn)手法加以渲染（4）要注意運(yùn)用現(xiàn)場(chǎng)同期聲來(lái)克服譜化的弊端（5）要善于剪裁，從大量的新聞素材中提煉和篩選最能反映人物本質(zhì)的情節(jié)消息類(lèi)電視新聞節(jié)目的編排編排策劃的技巧：1、精選頭條新聞（1）要強(qiáng)調(diào)重要性（2）要注重地域性2、優(yōu)化組合，有序編排組合排列是把同類(lèi)題材或內(nèi)容相近，或有內(nèi)在聯(lián)系的新聞列在一起，使之形成一組，在一次節(jié)目中形成“重點(diǎn)”。連續(xù)報(bào)道和系列報(bào)道的策劃要點(diǎn)：1、選擇合適的報(bào)道題材，深入挖掘新聞事實(shí)事件所蘊(yùn)含的意義，進(jìn)行準(zhǔn)確的主題定位。2

8、、確定選材范圍，拍攝手法。3、把握?qǐng)?bào)道時(shí)機(jī)，爭(zhēng)取最大傳播效應(yīng)。專(zhuān)題類(lèi)電視新聞節(jié)目的策劃電視新聞?wù){(diào)查節(jié)目的策劃特性：1、新聞性新聞性主要體