智能手環(huán)、智能手表等可穿戴增長勢頭不減.doc

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1、智能手環(huán)、智能手表等可穿戴增長勢頭不減　　可穿戴設(shè)備的產(chǎn)品經(jīng)過十多年來的發(fā)展，健身手環(huán)、藍(lán)牙手表和智能戒指之類，便于使用，設(shè)計(jì)時(shí)尚，而且價(jià)格適當(dāng)，終于被廣大消費(fèi)者接受，而且還有相當(dāng)?shù)脑鲩L空間。最近兩份獨(dú)立研究公司的報(bào)告分別做出令人興奮的預(yù)測，然而資本市場對可穿戴設(shè)備未來盈利的前景卻極為審慎。一熱一涼之間，反映出這類新產(chǎn)品研發(fā)應(yīng)用的諸多不確定性?！　　　　　晌粩?shù)的增長趨勢將持續(xù)5年　　根據(jù)市場研究公司Gartner2016年預(yù)測，可穿戴的全球銷售量將上升18.4%，達(dá)2.75億件。另一家調(diào)查公司IDC集中在智能手表和手

2、環(huán)，涉及的種類少，基數(shù)小，預(yù)計(jì)今年全球銷售1.1億，上升幅度為38%。兩家都認(rèn)為兩位數(shù)的增長趨勢將持續(xù)到2019年，甚至到2020年。　　成立于2007年的Fitbit是可穿戴市場的領(lǐng)頭羊。以能測量和顯示走路步伐的數(shù)量、心跳速度、睡眠質(zhì)量的健身活動(dòng)手環(huán)獨(dú)樹一幟，目前占有可穿戴設(shè)備市場份額近四分之一。而過去一年股價(jià)不振，市值減半。五月初，公司發(fā)布第一季度的業(yè)績，銷售480萬件，毛利率高達(dá)50%，相當(dāng)亮麗，但是證券分析師們擔(dān)心可穿戴市場競爭日益激烈，利潤將受到擠壓。尤其是該公司發(fā)表對第二季度和全年業(yè)績的預(yù)測，遠(yuǎn)遜于業(yè)界早先

3、的估計(jì)，證實(shí)了市場的憂慮，當(dāng)日股價(jià)下跌一成?！　√O果智能手表的問世給可穿戴設(shè)備帶來飛躍式的增長，最近小米之類的國際制造新秀產(chǎn)品又搶占了低端市場，形成對Fitbit兩頭競爭的壓力。Fitbit對應(yīng)之策是推出一系列圍繞手環(huán)的產(chǎn)品，如功能齊全高端的Blaze，以及智能手表Alta，同時(shí)，大力進(jìn)軍國外市場，與阿里巴巴簽約在天貓開店。Fitbit透露，由于加大研發(fā)投入，近期利潤將受到影響，因此毛利可能降至40%以下。該公司還和亞馬遜Echo合作，用語音來查看自己設(shè)定的健康監(jiān)測指標(biāo)，在智能腕表上增加移動(dòng)支付功能，涉足以蘋果智能手機(jī)

4、為老大的領(lǐng)域。而蘋果智能腕表，加裝特定監(jiān)測身體和運(yùn)動(dòng)狀況的軟件后，完全可以與Fitbit媲美。全球智能腕表及手環(huán)的制造商，包括小米和三星，在今年內(nèi)都有望推出新一代的產(chǎn)品。　　照理說，手腕上的電子設(shè)備只是可穿戴技術(shù)的一個(gè)起點(diǎn)，服裝、眼鏡、頭盔，林林總總，都可能成為市場新寵。科技和生活融為一體，結(jié)合實(shí)用性、便利性、個(gè)性化體驗(yàn)。新一代的軟件程序可以通過藍(lán)牙、WiFi或數(shù)據(jù)直接連接網(wǎng)絡(luò)，很多App不用手機(jī)也可以獨(dú)立運(yùn)行。時(shí)尚名牌RalphLauren旗下的PoloTech襯衣就可以監(jiān)測穿著者的心率、呼吸深度和平衡狀況以及其他重

5、要數(shù)據(jù)，然后將信息反饋到iPhone或蘋果手表上。谷歌在五月間舉行的開放創(chuàng)新I/O開發(fā)大會上，展示了一件與LEVI合作的外套，適用于城市內(nèi)騎自行車的上班族，只要輕刷或輕拍衣袖，用手勢來控制各種功能，就可以調(diào)控音樂、接聽電話、查看地圖日歷，并用耳機(jī)傳送距離目的地的路程和所需要的時(shí)間。布料含多觸覺的感應(yīng)纖維，有一個(gè)電源的小按鈕，能卸下來充電，上衣可以折疊，水洗。　　然而結(jié)合科技和服裝，除了要研發(fā)柔性材料，穿著舒適之外，也要適應(yīng)時(shí)裝設(shè)計(jì)的的理念和工作流程，它試圖改變對衣著功能的認(rèn)識和習(xí)慣，這與戴上一個(gè)手環(huán)的差別巨大，可能需要

6、相當(dāng)?shù)臅r(shí)間?！　　　】纱┐髟O(shè)備向?qū)I(yè)和小眾消費(fèi)者發(fā)展　　由于感應(yīng)器和軟件不斷進(jìn)步，可穿戴設(shè)備同時(shí)也向?qū)I(yè)和小眾消費(fèi)者發(fā)展，例如為田徑、單車，潛水各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)特別設(shè)計(jì)的“運(yùn)動(dòng)手表”，抗震抗摔，自身差異帶來的溢價(jià)空間大，在價(jià)格上能保持高位，而且有持續(xù)性，給制造商從容研發(fā)改進(jìn)的機(jī)會?！　】纱┐髟O(shè)備極有潛力的消費(fèi)者群體，莫過于銀發(fā)族。據(jù)美林美銀的一份調(diào)查報(bào)告，全球一般壽命每五年增加一歲：1950年是48歲，到了2050，將達(dá)到77歲。60歲以上的銀發(fā)族現(xiàn)在約9億，由于醫(yī)療衛(wèi)生帶來長壽以及二戰(zhàn)后嬰兒潮邁入老年，到了2020年，人數(shù)將

7、超過20億。銀發(fā)族為了行動(dòng)安全、監(jiān)測步數(shù)心跳血糖高低、協(xié)助聽覺視覺、緊急通報(bào)、都可能依賴可穿戴電子設(shè)備。這些人不但是想要，而且是需要這類產(chǎn)品?！　」I(yè)用的可穿戴設(shè)備，有些來自原來為軍用研發(fā)，類似GPS衛(wèi)星定位最早屬于國防工業(yè)領(lǐng)域，后來改為民用，廠家等于在頭期研發(fā)上搭了個(gè)便車。頭盔顯示器（head-mounteddisplays）轉(zhuǎn)民用消費(fèi)，運(yùn)用于娛樂、電子游戲。HTC、索尼、微軟就在這個(gè)領(lǐng)域角逐?！　赡昵肮雀柰瞥龅难坨R不成功，不表示眼鏡在可穿戴設(shè)備中沒戲，應(yīng)用在工業(yè)上，智能眼鏡進(jìn)行設(shè)備的檢查維修，可以邊查看說明來工作

8、，不需要用手來翻動(dòng)。DAQRI的智能頭盔安裝著十幾個(gè)感應(yīng)器，同步傳送環(huán)境中信息，配有熱力照相機(jī)檢查設(shè)備，及時(shí)發(fā)現(xiàn)安全隱患，診斷問題，提出機(jī)械在整個(gè)工廠中運(yùn)作效力的最大化，發(fā)揮出物聯(lián)網(wǎng)最佳的功能。DHL（敦豪公司）物流在新加坡亞洲物流中心使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AugmentedReality）的眼鏡，意在科技上比拼效率?！　〉峭顿Y人不是那