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《包裝設(shè)計中的“布白”》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、包裝設(shè)計中的“布白”“布白”作為一種藝術(shù)語言，在中國的藝術(shù)長河中始終占據(jù)重要的地位。藝術(shù)中的“布G”源于書法，指的是安排書法文字的點畫間架和布置宇、行之間空白關(guān)系的方法，布白得當(dāng)能使字和字之間產(chǎn)生錯落參差而又呼應(yīng)協(xié)調(diào)的藝術(shù)效果，其作為一種藝術(shù)手段被廣泛的運用于各個藝術(shù)領(lǐng)域。畫家在繪畫作品中將整幅畫面留點空白不著色，這樣可以在虛實映襯中使畫意更濃郁，給人以獨特的美學(xué)欣賞價值；詩詞歌賦也十分重視“布白”的手法，如李G的《送孟浩然之廣陵》中“孤帆遠影碧空盡，唯見長江天際流”一詩屮無一字描寫詩人情緒，但詩人悵然借別之情卻溢于言表;平面設(shè)計進入現(xiàn)代主義時期后，“
2、布白”成為包裝設(shè)計中常使用的一種版面編排設(shè)計語言，它為包裝產(chǎn)品營造出一種空寂的視覺效果，顯示出“此時無聲勝有聲”的藝術(shù)魅力。包裝屮的“布白”指設(shè)計者利川包裝版面設(shè)計營造出來的一種可以激發(fā)消費者想象力的虛空間，它可以是形成一定面積或?qū)哟蔚奈淖?、可以被任何顏色代替、也可以是一塊有規(guī)律的底紋或布景。在包裝中適當(dāng)運用“布白”并不是意味著“無”，有時候“無”比“有”更具有塑造力和想象力，它召喚消費者去豐富、去補充、去聯(lián)想，讓消費者徜徉于“無”故意設(shè)置的意境之屮?！安及住彼囆g(shù)形式的運用，可以保持包裝版面的整體感并協(xié)調(diào)消費者的視覺平衡，從而使包裝版面產(chǎn)生美感和魅力。
3、在包裝中適當(dāng)?shù)剡\用“布白”，能給消費者提供許多想象的空間，有利于強化消費者的感受，獲得視覺上的輕松，從而體現(xiàn)設(shè)計“以少勝多”的價值性。首先“布白”可以通過營造主次效果，激發(fā)消費者的閱讀效率。對于大多數(shù)消費者來說更yy便快速的找到自己需要的商品時更加重要的。我們可以想象一下，在當(dāng)今的商品時代我們被繁雜的各種圖形色彩充斥的包裝包圍著，而這時一個置放著極少文字的包裝更容易被關(guān)注，文字背后大面積空白空間起到了極好的陪襯作用，包裝版面主體的文字越少，消費者的注意力越容易被集中，那么主題被注意的機會就會相應(yīng)的增加，從而達到宣傳的效果，這些文字就成了視覺中心，這樣消
4、費者尋找商品的效率會大大增加。我們也可以把被設(shè)計的包裝想象成一個舞臺，而包裝上的文字和圖形便是整個舞臺中的主角。當(dāng)射燈只打在一個重要角色上時，它才會成為焦點。如在包裝設(shè)計的整個版面的主角logo,在設(shè)計的過程巾必然在其周圍留有一定的空間，這控“布白”的空間可以足和logo互補的顏色、圖片甚至是形成一定面積或?qū)哟蔚囊黄淖?。在我們的現(xiàn)實生活中，寬敞的空間比擁擠的空間更容易讓人心曠神怡。其次“布白”可以通過營造意境，激發(fā)消費者的想象力。中國畫歷來注重意境的表現(xiàn)，“計白當(dāng)黑”“疏可走馬，密不透風(fēng)”就是在繪畫中利用“布白”制造意境的手法。雖然包裝設(shè)計不同于中國
5、畫，但在利用“布白”來營造意境、發(fā)人遐想上確有異曲同工之妙。在包裝設(shè)計中有意利用畫面屮的空白、斟酌空白的形狀，布置一個耐人尋味的二維空間，也可以激發(fā)消費者的想象力。著名繪畫大師李可染先生也曾說過“空白是為了‘多’，為了‘夠’，為了滿足，空白才能給人以無盡的感覺，才含蓄，才能使觀察者以想象力去豐富它?！庇辛丝瞻撞拍芙o消費者想象的時間和空間，進而增加產(chǎn)品的神秘感和純粹感。例如獲得2008Pentawards包裝設(shè)計獎的円本酒水類設(shè)計作品，其包裝設(shè)計從瓶體到標簽無不體現(xiàn)“布白”的版面設(shè)計理念，包裝瓶身通體潔白無任何裝飾，標簽呈紅色長條狀，沿包裝瓶身前端垂直向
6、上覆蓋瓶門后在垂直延仲到瓶身后部，整個包裝只有標簽底部印刷有設(shè)計感十足的logo和產(chǎn)品說明，與包裝瓶身和標簽形成一種虛實相生的意境，無形的增加了使用該產(chǎn)品的消費者的品味。再次“布白”可以通過營造懸念，激發(fā)消費者的參與感。賈島《尋隱者不遇》中：“松下問童子，言師采藥去；只在此山中，云深不知處?！痹婂娙藘A慕惆悵不遇的心情通過渴盼、希望、失望的情節(jié)被描繪的淋漓盡致，這使得閱讀者的心情跟隨詩人的心情起伏不定。在包裝設(shè)計中也可利用文字、圖形和色彩來布置這樣的“懸念”，例如AliceClair設(shè)計的兒童彩色鉛筆包裝，包裝盒上沒有任何色彩，除了產(chǎn)品的logo,包裝
7、盒版面全部是在白色布景下使用簡單的黑色線條組成的圖形，冇圓圈、花朵、波浪等，孩子們可以選擇他們最喜歡的模式，也可以在取出畫筆后在線條閃白色的空間填上各種色彩進行標識，在參與涂鴉游戲的過程中無形增加了對包裝產(chǎn)品的信任感和滿意度。最后“布白”可以通過營造節(jié)奏感，激發(fā)消費者的審美感受。節(jié)奏是音樂中交替出現(xiàn)的有規(guī)律的強弱、長短的現(xiàn)象，也比喻均勻有規(guī)律的進程。節(jié)奏是萬事萬物發(fā)展變化的根本，也是人的美感之經(jīng)驗，藝術(shù)美之靈魂。味的把信息布滿在整個包裝產(chǎn)品上，并不一定能達到消費者的期望，而善于利用布白在包裝空間上制造合乎消費者一張一弛的呼吸節(jié)奏的設(shè)計作品，則更容易貼近
8、消費者的審美心理，最終使消費者產(chǎn)生對產(chǎn)品的信賴感和依靠感。有一種相對較小的較容易被忽略的“布白
