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1、-外文文獻翻譯譯稿1論企業(yè)廣告文化摘要：隨著科技的普及和市場競爭的激烈，企業(yè)間競爭在產(chǎn)品和促銷領域的差距日益縮小，而逐漸轉移為企業(yè)文化與企業(yè)形象的競爭?，F(xiàn)代企業(yè)廣告文化作為企業(yè)文化的重要內容，在宣傳企業(yè)文化、塑造企業(yè)形象的同時，為市場經(jīng)濟條件下企業(yè)競爭創(chuàng)造了有利的武器，也為思想政治教育工作面向社會提供了更為直接有效的方法和途徑。本文正是從文化角度人手，對大眾傳媒廣告進行的探討。文化作為企業(yè)廣告的真正魅力所在，曾一度被忽視，企業(yè)形象系統(tǒng)(CIS)與企業(yè)廣告文化的整合，作為一領域，至今仍沒有專門的理論進行論述。本文就是在此方面所做的嘗試，目的是對企業(yè)文化理論與現(xiàn)代廣告學的對接做出有益的補充
2、并為現(xiàn)代企業(yè)的廣告文化運作及思想政治工作提供一些新的思路。本文對企業(yè)廣告文化的涵義、內容、特征、功能進行了系統(tǒng)的闡述和分析，通過對東西方企業(yè)廣告文化差異的比較，分析了中國企業(yè)廣告文化的現(xiàn)狀及隱優(yōu)，提出了解決企業(yè)廣告策劃與運作中存在問題的方法.同時提出企業(yè)借鑒學習廣告文化先進國家的實踐經(jīng)驗時，要結合中國的國情和企業(yè)實際，形成有中國企業(yè)特色的廣告文化.著重闡述了在中國當代企業(yè)，如何策劃和運作廣告文化：首先，要以CI為靈魂指導企業(yè)廣告文化的推進；其次要實現(xiàn)企業(yè)廣告文化的整體運作，在廣告創(chuàng)作的不同方面實現(xiàn)CI化，最后對企業(yè)廣告文化及思想政治教育在廣告中的具體體現(xiàn)形式企業(yè)形象廣告進行了進一步闡述
3、。文化與廣告的關系是眾所周知的，二者不可分割。然而，以往人們較多的把廣告只作為一種宣傳產(chǎn)品的方式提出，使兩者的聯(lián)系僅停留在文化對于廣告的影響上，而二者整合傳播的思路卻往往被忽略。在本文中把二者作為一個整體提出，即廣告文化。把文化融人到廣告中，包容于企業(yè)廣告策略中，把廣告文化對思想政治教育工作的潛在作用作為一項內容提出來，使企業(yè)的廣告具有一種以企業(yè)廣告文化為底蘊，以社會責任為已任的全新運作方式.企業(yè)廣告文化作為企業(yè)思想政治工作與社會精神文明傳播的載體，是企業(yè)經(jīng)過長期廣告運作，受一定的社會文化、民族文化、習俗文化、意識形態(tài)影響而形成的廣告創(chuàng)作的文化觀念，是企業(yè)在進行廣告運作過程中體現(xiàn)出的一
4、種文化風格。文化以其誘人的魅力導引著人類走向更加健康的理想之境。社會生活的方方面面無一不處在文化這張無形的巨網(wǎng)籠罩之中。作為人類社會生活現(xiàn)象之一的廣告，同樣也無法擺脫與文化本身的粘著關系，廣告作為一種現(xiàn)代社會的文化現(xiàn)象，作為一種特殊的時代文明，必將以文化為核心向外傳播。本文基于廣告的文化性，從思想政治教育工作的重要載體-企業(yè)文化在廣告宣傳中的重要作用人手，針對企業(yè)廣告文化缺乏內涵、無系統(tǒng)性的問題，研究廣告及其文化發(fā)展的歷史與現(xiàn)狀，從企業(yè)廣告文化與企業(yè)形象系統(tǒng)(CIS)宏觀和微觀雙重角度考慮，在企業(yè)廣告策劃中提出利用企業(yè)形象系統(tǒng)(CIS).---來整合企業(yè)廣告的現(xiàn)狀，提高企業(yè)廣告的文化含
5、量，使企業(yè)廣告堅持正確的文化導向，符合社會價值觀及正確人生觀的需要，與國際廣告業(yè)接軌，向CI型、文化型廣告發(fā)展.企業(yè)廣告文化以企業(yè)文化為根本，是企業(yè)文化的延伸和外在表現(xiàn)，是在企業(yè)文化基礎上的發(fā)展和升華.目前，企業(yè)廣告文化在歐美各國發(fā)展的較為迅速，在我國由于長期被人們所忽視，正面臨著變革的選擇.市場經(jīng)濟條件下思想政治工作面臨新情況，針對企業(yè)廣告文化需要進一步深化變革，思想政治工作需要新的途徑及方法的要求，本文試圖提出一些解決問題的新思路，希望能對企業(yè)廣告文化及思想政治工作者有所裨益。企業(yè)廣告文化理論與企業(yè)形象系統(tǒng)對接，廣告運作CI化方法的提出是一個嶄新的嘗試，其理論建設和實際操作還都處于
6、不斷完善和豐富階段，還需要在實踐中不斷的探索。弗朗西斯科．里諾在線發(fā)表：2008年4月22日斯普林格科學和商業(yè)媒體,LLC2008.---外文文獻翻譯原文1OnthecorporateadvertisingcultureAbstract:Withthepopularizationofscienceandtechnologyandfiercecompetitioninthemarket,competitionamongenterprisesintheareasofproductandpromotiongapshrinking,andgraduallyshiftedtothecorpora
7、tecultureandcorporateimageofthecompetition.Moderncorporateadvertisingcultureasanimportantpartofcorporateculture,inpromotingthecorporateculture,shapingthecorporateimageatthesametime,undertheconditionsofamarketeconomycreatedaf
