以特色產(chǎn)品創(chuàng)新推進(jìn)媒體深度融合

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1、以4^^品倉iwftiffl??臟蛤2017-11-1720:26:17聲屏世界2017年9期陳博摘要：媒體融合發(fā)展是傳統(tǒng)媒體生存發(fā)展必須邁出的關(guān)鍵步子。在推進(jìn)深度融合工作過程中，媒體需要結(jié)合自身特色、充分發(fā)揮自身優(yōu)勢進(jìn)行融合創(chuàng)新。本文以北京人民廣播電臺為例，列舉了其在媒體深度融合進(jìn)程中的-些積極做法，分析了業(yè)界關(guān)注的焦點并指出地方媒體所面臨的資金缺乏、技術(shù)能力及管理能力等困難。關(guān)鍵詞：媒體融合產(chǎn)品創(chuàng)新屮央廚房推動媒體融合發(fā)展，是鞏固寅傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論的戰(zhàn)略舉措。冋“改革”一樣，"媒體融合發(fā)展”是傳統(tǒng)媒體而臨生存發(fā)展的一道“必選題”。黨的十八屈三屮全會提出了推

2、動媒體融合發(fā)展的重大任務(wù)，2014年8月屮央印發(fā)了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。2017年1/J，中央又召開推進(jìn)媒體深度融合工作座談會，確定了屮央廚房建設(shè)、移動優(yōu)先等戰(zhàn)略，為全國傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展舉旗定向，更給媒體人注入了信心與動力。在媒體融合發(fā)展的過程中，各地區(qū)的媒體、各種類的媒體一定要結(jié)合S身特色、發(fā)揮S身優(yōu)勢，打造獨具特色的融媒體產(chǎn)品，真正實現(xiàn)從媒體相加到相融的轉(zhuǎn)變。筆者以北京人民廣播電臺近年來的媒體融合工作為例，簡要分析傳統(tǒng)媒體在推進(jìn)媒體深度融合中的經(jīng)驗與閑惑。推進(jìn)媒體深度融合的主要做法北京人民廣播電臺的媒體融合進(jìn)程起步較早、運行較為平穩(wěn)，在互聯(lián)網(wǎng)

3、發(fā)展的各個時期都跟上丫風(fēng)潮，也一直在探索適合廣播電臺特色的媒體融合之路。2001年建立北京廣播M,確立了“匯九臺之精華、揚一網(wǎng)之優(yōu)勢”的發(fā)展定位。2005年北京人民廣播電臺與共青團(tuán)北京市委員會共同創(chuàng)辦青檬網(wǎng)絡(luò)電臺，2011年8月，全國首個支持多路廣播節(jié)Id混排、自定義各節(jié)U播放時間、節(jié)Id內(nèi)容時時更新的網(wǎng)絡(luò)電臺一菠蘿臺在北京廣播網(wǎng)正式上線。2014年12北京人民廣播電臺推出向移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的重要產(chǎn)品一聽聽FM。2015年1M，北京人民廣播電臺網(wǎng)絡(luò)屮心成立15個新媒體推廣團(tuán)隊，對本臺的優(yōu)質(zhì)廣播節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行新媒體加工，以多種方式進(jìn)行微信推廣。2016年之后，北京人民廣播電臺立足于

4、屮央廚房建設(shè)，開啟新一輪的媒體融合發(fā)展。建設(shè)“訊聽云”基礎(chǔ)平臺，筑牢融合的基石。北京人民廣播電臺加快建設(shè)新聞采編融媒體平臺，形成“一次采集、多種產(chǎn)品、多媒體傳播”的工作格局。其屮，《融合型節(jié)目制播云平臺》作力“中央廚房”建設(shè)的基礎(chǔ)項目，于2017年4月正式上線，多個專業(yè)廣播已經(jīng)將采編業(yè)務(wù)平臺同步切換到“訊聽云”，內(nèi)容采集、制作、存儲、使用等環(huán)節(jié)的生產(chǎn)效率顯著提髙，“移動端多媒體采集、后臺全媒體信息共亨、多梁道分發(fā)”的融媒體新聞生產(chǎn)格局正在形成。該項R的二期開發(fā)將進(jìn)一步深入到傳統(tǒng)媒體的曰常管理、辦公、服務(wù)等各個方面，為媒體生產(chǎn)流程再造提供基礎(chǔ)支撐。深化新媒體平臺合作，擴(kuò)展融合的

5、范圍。2016年12月，北京人民廣播電臺與北京新媒體集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，將“北京時間”作為新媒體發(fā)布的主要平臺，首期共有七捫節(jié)目入駐“北京時間”直播流。2017年上半年，北京人民廣播電臺在“北京時間”共進(jìn)行575場視頻直播，場均點擊61089次，發(fā)稿3002篇，累計閱讀105萬，推薦15727J,創(chuàng)新了“互聯(lián)網(wǎng)4■廣播”的模式，對主流傳統(tǒng)媒體和主流新媒體的融合方式足一次新的探索。規(guī)范微信公眾號矩陣，用好融合的工只?！皟晌⒁欢恕奔撼蔀榻┠陚鹘y(tǒng)媒體與新媒體融合的“標(biāo)配”，特別是微信，因其交流方式的便捷更是受到受眾的音睞。北京人民廣播電臺各頻率、各節(jié)目幵設(shè)的微信公眾號共計1

6、00多個，其屮由全臺管理的微信公眾號共68個，通過微信矩陣統(tǒng)一管理并提供多樣化的服務(wù)支持，包括喊紅包、搖紅包、報名、投票、問答等互動功能以及微信商城等功能，為各微信公眾號進(jìn)行微信營銷提供了豐富的手段。針對電臺直播節(jié)鬥專門開發(fā)了“直播間”互動模塊，取代了運行十多年的短信平臺互動方式，效率更高、收集反饋信息更加及時。加強(qiáng)微信平臺“小程序”等移動產(chǎn)品開發(fā)，微信小程序“建外十四號”移動產(chǎn)品正式上線，可實現(xiàn)16路廣播的音頻直播功能，有效提升了微信用廣使用電臺新媒體的黏性。打造有特色有亮點的0有平臺，掌握融合的主動。媒體融合一定要有落腳點和著力點，必須掌握自己的平臺，將信息傳播主動權(quán)、選

7、擇權(quán)和寶貴的用戶信息掌握在自己手屮。北京人民廣播電臺2014年推出的“聽聽FM”音頻聚合平臺已經(jīng)積累了一定的用戶規(guī)模和用戶基礎(chǔ)，下一步將在此基礎(chǔ)上打造更加立足本地、立足廣播特色的垂直化平臺，實現(xiàn)北京人民廣播電臺現(xiàn)有廣播節(jié)B與移動客戶端更緊密的結(jié)合，以直播互動為特色，以本地新聞、精肀節(jié)目和本地化垂直服務(wù)為主要容，包括圖文、音視頻等余媒體內(nèi)容，以聚集粉絲、轉(zhuǎn)化受眾、連接用戶為主要目標(biāo)。加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)祚的開發(fā)運營，深耕融合的內(nèi)界。傳統(tǒng)媒體“rt矜為王”的優(yōu)勢不僅沒有過時，在近些年優(yōu)質(zhì)IP風(fēng)起云涌的資本市場上反而愈