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《當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)中存在的問題及對(duì)策》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、當(dāng)輿論引帥1WJI攥2018-03-0717:54:16聲屏世界2017年12期伍一帆摘要:在當(dāng)前的輿論生態(tài)中，傳統(tǒng)主流媒體是輿論的主要引領(lǐng)者,互聯(lián)網(wǎng)是輿論斗爭的主戰(zhàn)場。而網(wǎng)絡(luò)輿論出現(xiàn)了不確定性、引導(dǎo)能力弱、價(jià)值媚俗等問題，需耍網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)者建立預(yù)警機(jī)制實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)引導(dǎo)，雙向交流實(shí)現(xiàn)正面引導(dǎo)，多種視角實(shí)現(xiàn)貼近引導(dǎo)，遏制謠言實(shí)現(xiàn)及時(shí)引導(dǎo)，端正價(jià)值觀實(shí)現(xiàn)理性引導(dǎo)。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)問題對(duì)策輿論是公民在某時(shí)間與地點(diǎn)，對(duì)某行為公開表達(dá)的內(nèi)容，基本趨于一致的信念、意見和態(tài)度的總和。①它是社會(huì)評(píng)價(jià)的一種，是社會(huì)心理的反映，既可以約束個(gè)人或群體的
2、行為，同樣也可以鼓勵(lì)個(gè)人或群體的行為。新聞媒體Z所以在社會(huì)生態(tài)中地位重要，就因?yàn)樾侣労托畔鞑ナ切纬奢浾摰幕A(chǔ)，對(duì)人們的思想意識(shí)和行為活動(dòng)產(chǎn)生重大影響。當(dāng)前的媒體輿論生態(tài)隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，人們的信息傳播渠道越來越多，傳播主體越來越多樣,輿論生態(tài)也越來越復(fù)雜。在互聯(lián)網(wǎng)普及的當(dāng)下，輿論生態(tài)呈現(xiàn)哪些特征？一、傳統(tǒng)主流媒體是輿論的主要引領(lǐng)者。我國的傳統(tǒng)主流媒體是指現(xiàn)有的黨報(bào)、黨臺(tái)、黨刊和國家通訊社等。這些媒體肩負(fù)著“髙舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣,成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接屮
3、外、溝通肚界”職責(zé)和使命，是黨和人民的耳目和喉舌，是輿論引導(dǎo)的主力軍。這些媒體有著成熟的輿論信息發(fā)布機(jī)制，形成了完善的輿論信息發(fā)布渠道，具備健全的輿論信息發(fā)布把關(guān)體系，能夠保障正確的輿論方向，具有高度的公信力、權(quán)威性。這些媒體有專業(yè)的新聞內(nèi)容生產(chǎn)者，他們發(fā)布的輿論信息內(nèi)容豐富、形式靈活、手段多樣、可信度高。職責(zé)所在、機(jī)制保障、人才聚集是傳統(tǒng)主流媒體在輿論引導(dǎo)上的天然優(yōu)勢。在輿情迷霧中，能開風(fēng)氣之先河，在輿論紛爭中，能一錘定音。如廣播電視媒體有聲音、有圖像、有現(xiàn)場，其發(fā)布的信息具有不可辯駁的真實(shí)性、可證性，是輿論引導(dǎo)的最有力工具。二
4、、互聯(lián)網(wǎng)是輿論斗爭的主戰(zhàn)場。當(dāng)今時(shí)代，以互聯(lián)網(wǎng)為皋礎(chǔ)、社交媒體為代表的新媒體發(fā)展迅猛，是反映社會(huì)輿論、推動(dòng)社會(huì)管理的重要力量?，F(xiàn)在的輿論熱點(diǎn)多由新媒體發(fā)起，然后是傳統(tǒng)媒體跟進(jìn)，最后由新媒體和傳統(tǒng)媒體合力呈現(xiàn)巨大的輿論影響力。新媒體的輿論呈現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體不同的特點(diǎn)。一是傳統(tǒng)媒體信息的匯集。早期的騰訊、新浪、百度籌新媒體都是把傳統(tǒng)媒體發(fā)布的新聞匯集在一起供用八點(diǎn)擊，現(xiàn)在這些新媒體上傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容還占有很重的分量。二是個(gè)體經(jīng)歷的零散表述?；ヂ?lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展使得微博、微信、QQ、MSN成為個(gè)人發(fā)布信息的主體，他們發(fā)布的信息更多的只是
5、一種個(gè)體經(jīng)歷的片段式、碎片化、淺顯的表述，缺乏專業(yè)性和系統(tǒng)性。三是強(qiáng)紐帶式傳播。這種強(qiáng)紐帶性表現(xiàn)在新媒體的信息傳播一般發(fā)生在家人、好友或者共同的興趣愛好者之間，有固定的群體標(biāo)志。這種信息傳播往往令人深信不疑，甚少積極求證，并且隨著通訊技術(shù)的發(fā)展，這種信息傳播速度與范圍呈兒何級(jí)式增長，被稱為“病毒式”傳播。四是非理性情緒放大。美國尼爾森曾發(fā)布亞太各國網(wǎng)民的用戶習(xí)慣報(bào)告，稱屮國網(wǎng)民最喜歡發(fā)布負(fù)而產(chǎn)甜評(píng)論，也只有屮國網(wǎng)民發(fā)表負(fù)而評(píng)論的憊愿超過正面評(píng)論；約有62%的中國網(wǎng)民表示，他們更愿意分享負(fù)面評(píng)論，而全球網(wǎng)民的這一比例則為41%。《屮
6、國青年報(bào)》社會(huì)調(diào)查中心的調(diào)查顯示，對(duì)于尼爾森這一調(diào)查結(jié)果，41.3%的網(wǎng)民明確“認(rèn)同”，41.9%的網(wǎng)民認(rèn)為批評(píng)性言論更有價(jià)值，35.6%的網(wǎng)民認(rèn)為負(fù)面評(píng)論多表明屮國網(wǎng)民維權(quán)憊識(shí)增強(qiáng)。②五是真實(shí)性得不到保證。新媒體的匿名性和互動(dòng)性讓社會(huì)公眾話語權(quán)得以加強(qiáng)，其中匿名性使得人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上發(fā)表言論時(shí)無所顧忌，主觀臆斷、悄感宣泄比比皆是。三、兩個(gè)輿論場的激烈博弈?！霸诋?dāng)卞中國，客觀存在兩個(gè)輿論場”是新華社前總編輯南振中提出來的。黨報(bào)、黨刊、黨臺(tái)、國家通訊社組成的“官方輿論場”，注重宏觀的社會(huì)效應(yīng)，忠實(shí)地宣傳黨和政府的方針政策，傳遞主流文化和
7、核心價(jià)值觀。依托于口耳相傳特別是互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)成的“民間輿論場”給“官方輿論場”帶來了巨大的沖擊力，“官方輿論場”的話語不斷地被解構(gòu)。在當(dāng)下的中國，如果這兩個(gè)輿論場的基調(diào)長期分離對(duì)立，不僅導(dǎo)致社會(huì)階層分裂對(duì)峙、政府公信力嚴(yán)重受損，而且會(huì)腐蝕削弱黨的執(zhí)政基礎(chǔ)。兩個(gè)輿論場交合的部分越犬，就越有利于輿論引導(dǎo)的針對(duì)性和有效性的實(shí)施；兩個(gè)輿論場交合的部分越小，輿論引導(dǎo)的作用力就會(huì)越弱。網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)中存在的問題一、網(wǎng)絡(luò)輿論的不確定性。網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播具有高參與性、髙互動(dòng)性和網(wǎng)民的廣泛性等特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)輿論傳播主體的復(fù)雜性和多樣性使網(wǎng)絡(luò)輿論的走向具有高度的
8、不確定性。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，控制了主流媒體，就基本把握住了輿論發(fā)展的大方向。而在網(wǎng)絡(luò)吋代，每個(gè)網(wǎng)民都是傳播的主體和接受的終端，每一條來口不同傳播主體的信息和執(zhí)有不同立場的觀點(diǎn)，都有可能在輿論的發(fā)酵過程屮掀起軒然大波。另外，不同力量因素在網(wǎng)絡(luò)輿論的傳播
