天際車體廣告商業(yè)

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1、天際車體廣告商業(yè)計劃書―――新銳媒體中國天際機密第2頁共33頁聯(lián)系電話：天際廣告機密第2頁共33頁聯(lián)系電話：天際車體廣告商業(yè)計劃書機密申明一、本計劃書編制目的本計劃書僅為本項目意向投資者提供項目初步評估信息，意向投資者應認真研究，充分考慮實施本項目可能面臨的各種風險，以作出自己的決定。二、機密性本商業(yè)計劃書含有項目方的商業(yè)機密，未經(jīng)項目方書面同意，任何研究、閱讀本計劃書者，都不得對本計劃書及其任何部分內(nèi)容進行復印、引用、仿制或將內(nèi)容泄露給任何其他人，并且在項目方要求時，退還本計劃書，且不得保留任何復印件。三、保密承諾本商業(yè)計劃書內(nèi)容涉及本公司商

2、業(yè)秘密，僅對有投資意向的投資者公開。本公司要求投資公司項目經(jīng)理收到本商業(yè)計劃書時做出以下承諾：妥善保管本商業(yè)計劃書，未經(jīng)本公司同意，不得向第三方公開本商業(yè)計劃書涉及的本公司的商業(yè)秘密。項目經(jīng)理簽字：接收日期：年月日收到日期項目編號項目經(jīng)理聯(lián)系方式：地址：電話：傳真：E-mail：聯(lián)系人：保密第33頁，共33頁2005年9月天際車體廣告商業(yè)計劃書1摘要1.1青桐星網(wǎng)項目簡介1.2盈利模式1.3技術特點1.4市場分析1.5競爭優(yōu)勢1.6管理團隊1.7項目融資需求及合作方式1.8財務預測2項目總論2.1項目背景2.1.1中國廣告業(yè)整體態(tài)勢良好近幾年來

3、，中國經(jīng)濟持續(xù)保持高增長、低通脹的態(tài)勢，居民購買力增加顯著，05年GDP增長9.9%，社會消費品零售總額增長12%，國內(nèi)消費的強勁拉動給中國廣告市場的發(fā)展創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟環(huán)境。表1中國GDP增長保密第33頁，共33頁2005年9月天際車體廣告商業(yè)計劃書年度200020012002200320042005GDP11,98013,25014,54016,41019,32022,290資料來源：世界銀行數(shù)據(jù)庫中國廣告業(yè)是國內(nèi)發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一。從上個世紀80年代以來，國內(nèi)廣告業(yè)的年增長速度平均保持在30%以上，遠遠超過GDP的增長速度，中國也因此成為

4、全球廣告業(yè)增長最快的國家之一。近幾年來廣告行業(yè)增長迅速，年均增長超過15%，占GDP比重不斷升高，同時經(jīng)濟效益得到顯著提高，人均營業(yè)額不斷提升。2005年，行業(yè)增長趨緩，行業(yè)內(nèi)部開始進行結構性調(diào)整，行業(yè)內(nèi)部不同廣告形式表現(xiàn)出不同的態(tài)勢。就傳統(tǒng)廣告媒體而言，電視繼續(xù)增長但增速有所放緩，廣播有所增長，報紙有所下滑。與傳統(tǒng)廣告媒體形成對比的是戶外廣告在2005年繼續(xù)保持高速增長的態(tài)勢，增幅達到24.9%。表12000-2005全國廣告市場　全國廣告營業(yè)額（億元）較上年增長（%）占國內(nèi)生產(chǎn)總值（%）全國廣告從業(yè)人員（人）廣告經(jīng)營單位（家）人均營業(yè)額（萬

5、元）2000年712.6614.570.86411167074711.122001年794.8911.540.827090767833911.212002年903.1513.620.867564148955211.942003年1078.6819.440.9287138910178512.382004年1264.617.20.9391383211350813.832005年1416.312.0　94041512539415.06資料來源：國家工商總局保密第33頁，共33頁2005年9月天際車體廣告商業(yè)計劃書圖11991-2005年全國廣告額和增

6、長率情況資料來源：《現(xiàn)代廣告》2.1.1廣告?zhèn)鞑ゲ饺胄旅襟w時代2005年7月，分眾傳媒以“中國最大的戶外視頻廣告運營商”身份在美國納斯達克正式掛牌交易，成為中國在納市的新媒體概念第一股。樓宇視頻廣告、賣場聯(lián)播網(wǎng)令2005年戶外市場耳目一新，帶來不小的沖擊。廣源傳媒成立于1999年，是中國鐵路列車電視投資商、列車電視媒體運營及廣告經(jīng)營商。目前已經(jīng)在京九線、京廣線、京哈線、滬杭線等中國各主要鐵路線上的100余列空調(diào)列車上安裝了液晶電視系統(tǒng)。在收購了陽光創(chuàng)意、空港聯(lián)合文化傳媒、空港強視等多家廣告公司的全部股權，航美傳媒拿下了“中國航空電視聯(lián)播網(wǎng)”經(jīng)營

7、權，覆蓋國航、東航、南航等8家航空公司的所有機載電視，以及北京、上海、廣州、成都等52個主要大中城市的機場電視，同時為1000多條航線提供內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體日益加劇的市場細分使得受眾逐漸分流，大眾傳媒逐步變成了窄眾傳媒，減少了廣告?zhèn)鞑サ母采w率和到達率，增加了廣告主的廣告費用，同時也使得媒體之間的競爭日益加??；另一方面，傳統(tǒng)媒體的狂轟濫炸使得廣告受眾出現(xiàn)了感覺疲勞，久而久之產(chǎn)生了煩膩感，從而使廣告效果大受影響。各種新型媒體適應市場需求應運而生，我們有理由相信，新媒體的發(fā)展充滿機會、前景廣闊。保密第33頁，共33頁2005年9月天際車體廣告商業(yè)計劃書2

8、.1.2戶外廣告發(fā)展獨占鰲頭戶外廣告憑借其高到達率和低廉的價格優(yōu)勢獲得了迅速的發(fā)展，最近幾年增長率保持在兩位數(shù)以上。AC尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，2004年，