旅游工藝品市場(chǎng)開(kāi)發(fā)分析——以揚(yáng)州為例

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1、揚(yáng)州大學(xué)碩上研究生畢業(yè)論文中文摘要旅游工藝品是旅游商品的重要組成部門,它們來(lái)自于民間,是深深扎根于民間土地的藝術(shù)奇葩,其悠久的歷史、獨(dú)具的地域風(fēng)格和神秘的文化魅力贏得了中外游客的極大興趣和關(guān)注j優(yōu)化旅游工藝品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),深度開(kāi)發(fā)旅游工藝品市場(chǎng),是提高旅游經(jīng)濟(jì)效益的重要途徑。近年來(lái),國(guó)內(nèi)外旅游工藝品市場(chǎng)不斷擴(kuò)大,產(chǎn)品種類不斷豐富,國(guó)內(nèi)外專家對(duì)此形成廣泛地研究,為了深化研究,應(yīng)當(dāng)以市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理論、文化經(jīng)濟(jì)學(xué)理論為基礎(chǔ),對(duì)旅游工藝品與旅游商品、旅游紀(jì)念品之間關(guān)系進(jìn)行界定,提出對(duì)旅游工藝品進(jìn)行準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位,提升旅游工藝品的文化品位,尋找相應(yīng)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略。揚(yáng)州旅游工藝品歷史悠久,資源種類豐富,文化

2、底蘊(yùn)深厚,美譽(yù)度高,但是揚(yáng)州旅游工藝品市場(chǎng)也存在著~些劣勢(shì),旅游工藝品生產(chǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)、營(yíng)銷觀念缺乏、創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)、融資困難,再加上市場(chǎng)信息不對(duì)稱、企業(yè)宣傳不到位、產(chǎn)品銷售渠道不完善等也給揚(yáng)州旅游工藝品市場(chǎng)帶來(lái)不少挑戰(zhàn)。為迎接金融危機(jī)的挑戰(zhàn),合理細(xì)分揚(yáng)州旅游工藝品市場(chǎng),準(zhǔn)確進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)定位,從產(chǎn)品角度,要全方面的開(kāi)發(fā)產(chǎn)品,不斷提升揚(yáng)州旅游工藝品的文化品味,加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新,重視旅游工藝品的包裝和品牌的宣傳;從價(jià)格角度,采取以需求為中心的定價(jià)策略,同時(shí)根據(jù)實(shí)際情況靈活制定地理定價(jià)、折扣定價(jià)和組合產(chǎn)品定價(jià);從銷售渠道角度,同時(shí)加強(qiáng)本地銷售渠道和外地銷售渠道的建設(shè);從促銷角度,重視廣告、會(huì)展等方式

3、的宣傳,保證宣傳真正到位。營(yíng)造良好的政策環(huán)境、建立抗風(fēng)險(xiǎn)體系、加強(qiáng)市場(chǎng)誠(chéng)信管理以及做好人才儲(chǔ)備工作來(lái)優(yōu)化揚(yáng)州旅游工藝品市場(chǎng)環(huán)境。關(guān)鍵詞:旅游工藝品;文化內(nèi)涵;客源市場(chǎng);購(gòu)買行為;市場(chǎng)需求;營(yíng)銷策略V常艷:旅游工藝品市場(chǎng)開(kāi)發(fā)研究——以揚(yáng)州為例英文摘要AbstractT0謝Sthandicraftisa11imponantbraIlchofto嘶StconlIllodi夠T0嘶SthalldicraRcomes心omthefolkalrts.BothChineSet0嘣Stsandforeigntouristsareinterestedinthelonghistory'regioncharac

4、teristidaIldmysteriouscu】turewhichareembodiedbytou而sthandicran.Optimizingindustrials仇lctureoftouristhandicr硪aIlddevelopingthetouristhaIldicranmarketdeeply,w11ichcaIlimproVemetourismeconomice丘'ectgreatly.Recently,bothChineSeandf.orei驢marketsofto面sthandicr硪expandu11ceasin91y,moreandmorenewproduct鑼pe

5、s印peaf.EXpertsofhomeand矗broadhavestlldiedon“sfiledbroadly.Inordertoresearchontllisfiled衄ou曲ly'basingonmarketingthoeryandcunureeconomjcsthoeⅨde五njfjng齜re】a虹Dnbe研eento瀝sthandicra允touristcommodi哆andtouriStsouVeIlir’positoIlingthemarketplaceoftouriSthandicranaccuratly,improvingtheculturegradeoftourist

6、handicraR.Y-觚gzhoutouristbandicraRhas10nghisto吼打chresource,me觚ing如1cultureandgoodreputation,howeVer,therearealsomanyweaks,YaIlgzlloutouristhandicraRcompaniesdon’thaveenou曲senseofcompitition,marketingandinnovation,aJldhavedimcultin6naIlcing.Inaddition,di簡(jiǎn)cultiesofinfonTlationgaining,insu銜cientpropa

7、gateandimperf.ectmarketingch鋤el,wmchb—ngmaJlychallengestoYangzhouto嘶sthandicr心market.Facing·thechallengeoffinaIlcialcriSis,subdividingmeYIangzhoutouristhandicraRma出etrationally,positioningthetargetmarktplaceaccur

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