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1、移動BffiS雪開究2017-03-3109:17:18新媒體研究2017年4期楊凌摘要移動直播的節(jié)目內容參差不齊，目前互聯(lián)網(wǎng)直播平臺的熱門節(jié)冃中已經(jīng)開始出現(xiàn)來自于傳統(tǒng)電視媒體人組建的專業(yè)團隊。由于傳統(tǒng)電視和移動直播的播出平臺、內容形式、觀演關系和市場體量有了很大的不同，移動直播的運營者都是摸著石頭過河，在實踐中總結經(jīng)驗和計劃未來，移動直播運營所面臨的問題既是挑戰(zhàn)也是機遇。關鍵詞移動直播；直播運營；內容定位中圖分類號G2文獻標識碼A文章編號2096-0360（2017）04-0049-03直播節(jié)戸的運營是十分龐大細致的工作，看上去都是沒
2、有成本的推廣宣傳，但其屮的門道非常多。脫離了電視臺這個有著兒十年群眾知名度的“朝南坐”的大平臺，突然躋身于“90后”小鮮肉的世界,很多新鮮的問題撲面而來。1直播三大核心挑戰(zhàn)1.1怎么上熱門排行榜耍上熱門得先看看內容能付出什么：節(jié)冃投播的平臺需耍什么？節(jié)戸是否符合平臺本身的特色定位，節(jié)目策劃和環(huán)節(jié)設置是否能給這個直播平臺帶來客觀的流量？接下來在節(jié)目策劃里，如果觀演倒置，編導作為觀眾對這個節(jié)目有什么要求。移動直播的觀演是非常親密的，節(jié)目不好，觀眾可以當場發(fā)飆，立刻彈幕就會有顯示，氣氛立刻就會尷尬。節(jié)目設進中一些很軟性的“點”要提前設計，隨吋
3、對觀眾的潛在盂求有感應，對明確要求有回應。直播是一個小社會，想要使用直播，需要觀察學習并融入其中。另外弄清平臺的定位也很重要。這個形態(tài)需要什么？這不是一句虛話。甚至某些時候，節(jié)目的策劃要為平臺的特色讓步，并積極參與和配合官方活動。此種合作關系比較像百貨商店和專柜之間的關系：專柜形象是否和商場檔次契合？某些節(jié)假日整個商場推岀特別活動的時候專柜能否予以配合并也設計一些自己的推廣活動？當商場思路不清晰引進一批和自C形象不合的專柜并給予最好的位置（置頂）時，口己應該如何做？調整？退出？還是和平臺去溝通？這是一種唇齒相依但又互相獨立的關系。此外，
4、對于直播平臺來說，給某一個直播間的主播置頂，希望看到的主播帶來更多的流量，這時誰的轉化高就著重推薦誰是必然的邏輯。因此簡單說，把精力放在出彩的內容上自然會贏得相應的熱門推薦，例如，上海愛播傳媒自制的美食欄冃《曉菜》播出5期后，花椒的節(jié)目經(jīng)理就主動找到制作方耍求簽約獨家，條件是置頂推薦。現(xiàn)在不僅這檔節(jié)冃在國內有獨家置頂，在全球最大華語視頻海外的移動直播平臺LingcodTV上也有獨家置頂，帶來了兒百萬的流量。1.2如何留住黏性觀眾移動克播為什么那么難做？移動亡播是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎的，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品最講究的就是用八體驗,但是對于移動直播來講，用戶
5、（觀眾）的體驗是沒有辦法保證一致的。這一點其實連傳統(tǒng)媒體直播也做不到用戶體驗的一致，因為進直播間觀看節(jié)冃的人時間點完全不一樣，只有真正的粉絲才會掐著點看直播節(jié)目，一些新增流量很有可能只是打開軟件走過路過看到置頂圖片不錯才點擊進去，他可能從任一節(jié)點進入立播內容。有時候移動設備出了故障，他點擊進去，可能看見一個愣著不動的主播，這樣的體驗簡直是噩夢。用戶進入直播間時間點不一樣，如何能跟上節(jié)目？這是直播最難的地方。所以編導組都會安排一個編輯去控制每一個進入點，每一個進入點可能都有很多用八進來，這時候小編會在一邊配讀畫外音，每隔兒分鐘就會回顧一下
6、節(jié)冃。這個編輯對偶然闖入的觀眾十分重要，因為他隨時都在看著屏幕知道是誰進來是誰出去，即興的做一些打招呼或者解釋性的工作，讓觀眾I?分有親切感，跟得上節(jié)奏的潛在觀眾就不會看兒分鐘又離開了。直播室內進進出出的觀眾和手拿搖控器看電視頻道轉來轉去的邏輯很像。其實是很大的對內容制造的挑戰(zhàn)，這時候怎么辦？通過編導組對觀眾的進入頻次的觀察，發(fā)現(xiàn)觀眾一般進入前一分鐘就決定要不要留下來，跟主播的容貌、氣質有很大關系。接著的3?4分鐘他會留意一下節(jié)目內容是否自己感興趣。編導組在母嬰節(jié)冃里嘗試過這個方法，但發(fā)現(xiàn)更好的方法仍然是采用電視臺演播廳的方法在舞臺背景
7、設計上加一些背景交代，用更專業(yè)的主題性話題吸引留住觀眾。另外主播預告下一小節(jié)的內容也很重要，編導組在觀眾大量涌入的時候就會有一次這樣互動提醒。1.3如何在節(jié)目中合理設計要禮物的壞節(jié)時間在?直播間內是把雙刃劍，跟觀眾建立感情要花時間，如果一個直播節(jié)目有一個小時，主播花十幾分鐘跟其屮一個人互動，這在直播屮很常見，但就可能導致其他觀眾的反感或無聊，這時候整個禮物榜就很難動了。需要想辦法去撬動那些潛水的用戶，想更多的形式讓他們參與進來。當然，直播欄日的盈利未來不一定完全通過打賞，打賞是用戶建立互動的一個重要形態(tài)，一種客八欣賞的心里表達，不要把禮
8、物純粹看成收入，要把它看成用戶參與節(jié)口的形式。上海愛播的美食節(jié)目《曉菜》在花椒總共有307J粉絲，其中有17549個用戶給《曉菜》刷過禮物。這會是一個方向讓大家都參與進來，通過刷禮物、互動的環(huán)節(jié)為這個欄H投
