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《新媒體環(huán)境下的公益?zhèn)鞑ァ酚蓵?huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、-姓名：尹夢(mèng)班級(jí)：語(yǔ)教一班學(xué)號(hào)：11313124論新媒體環(huán)境下的公益?zhèn)鞑ァ菊炕ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代構(gòu)建了新的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)、微博、數(shù)字報(bào)刊、手機(jī)短信、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、SNS社區(qū)等新媒體的興起正改變著人們接收信息的習(xí)慣。新媒體以其交互性、非強(qiáng)迫性、多元性、時(shí)空廣泛性等特征彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體公益宣傳存在的一部分缺陷，在一系列公益事件中發(fā)揮出強(qiáng)大的宣傳功效，其與公益的結(jié)合已成為趨勢(shì)，而更多更好的結(jié)合方式則需要各公益主體在踐中進(jìn)行不斷的探索。與此同時(shí)，相關(guān)制度與管理體系的不完善、技術(shù)手段的局限，使得新媒體公益?zhèn)鞑ゴ嬖谝欢ǖ膯?wèn)題，需要集結(jié)政府、公益組織、媒體等多方力量進(jìn)行完善與解決。【關(guān)鍵詞】新媒體，公益?zhèn)鞑?/p>
2、，互聯(lián)網(wǎng)，信息，媒體公益?zhèn)鞑ピ谛旅襟w環(huán)境下，借助其聯(lián)系政府組織和貼近公眾的傳播優(yōu)勢(shì)，媒體不僅成為公益活動(dòng)的報(bào)道者、推動(dòng)者和催化劑，也成為公益組織實(shí)現(xiàn)公益目標(biāo)的有效中介。媒體通過(guò)參與公益活動(dòng)、開(kāi)辦公益培訓(xùn)班、開(kāi)設(shè)公益專刊或報(bào)紙公益頻道等公益?zhèn)鞑?，給公益活動(dòng)帶來(lái)全新的運(yùn)作模式。本文結(jié)合常德晚報(bào)的一些做法，探索在新媒體環(huán)境下對(duì)公益?zhèn)鞑サ难芯俊！。薄∫浴 ‰S著社會(huì)各項(xiàng)事業(yè)的發(fā)展，各類公益活動(dòng)層出不窮，在新媒體環(huán)境下組織策劃的公益?zhèn)鞑セ顒?dòng)最為引人關(guān)注?和其他社會(huì)組織舉辦的公益活動(dòng)相比，新聞媒介具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，能夠廣泛調(diào)動(dòng)和影響社會(huì)各方面力量共同參與，使公益?zhèn)鞑マk得有聲有色?實(shí)踐證明，組織
3、策劃各類公益活動(dòng)，做好公益?zhèn)鞑ィ瑢?duì)于媒體踐行社會(huì)責(zé)任、提升自身品牌形象和社會(huì)影響力與公信力均具有重要意義? ?。病∶襟w公益?zhèn)鞑サ男螒B(tài)和類型 新媒體環(huán)境的媒體公益形態(tài)和類型，目前大多數(shù)仍以公益?zhèn)鞑橹鳎糠置襟w直接參與公益活動(dòng)為輔?概括而述，公益?zhèn)鞑ナ侵妇哂泄娉煞帧⒁灾\求社會(huì)公眾利益為出發(fā)點(diǎn)，關(guān)注、理解、支持、參與和推動(dòng)公益行動(dòng)、公共文化事業(yè)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步，涵蓋公益新聞、公益廣告、公益網(wǎng)站、公益項(xiàng)目、公益活動(dòng)、公益基金、公益捐贈(zèng)等多個(gè)方面? ?。?１ 公益報(bào)道 公益新聞和公益現(xiàn)象評(píng)論、個(gè)論文章等，都可以統(tǒng)稱為“公益報(bào)道”?其中，公益新聞是指包括公益事件和慈善新聞在內(nèi)的報(bào)道題材
4、，是與公共利益有著密切相關(guān)的紙質(zhì)等方式表達(dá)出來(lái)的新聞?其最大作用在于呼吁救濟(jì)弱勢(shì)群體，動(dòng)員社會(huì)大眾參與公益事業(yè)等?如常德晚報(bào)記者報(bào)道，在東莞市橋頭鎮(zhèn)一家電子廠當(dāng)保安25歲的劉建偉突然患病，醫(yī)院里一紙“白血病”的診斷書(shū)讓這個(gè)貧困家庭的成員都傻了眼?高額的醫(yī)療費(fèi)用如一座大山壓得每個(gè)家庭成員喘不過(guò)氣來(lái)?此事經(jīng)媒體報(bào)道，網(wǎng)友們有錢(qián)的出錢(qián)有力的出力，常德1+1愛(ài)心聯(lián)盟的網(wǎng)友們最終募集到善款3000元交到白血病患者劉建偉手上?這是這些紙質(zhì)等媒體的報(bào)道推動(dòng)了公益活動(dòng)的發(fā)展，達(dá)到公益?zhèn)鞑サ男Ч? 另外，新媒體環(huán)境的公益現(xiàn)象評(píng)論則指針對(duì)公益慈善界的某一熱點(diǎn)現(xiàn)象，發(fā)表自己的言論觀念進(jìn)行點(diǎn)評(píng)、總結(jié)?
5、論者通常借助抨擊當(dāng)前的不良現(xiàn)象，也即業(yè)界常用的“負(fù)面消息”，引導(dǎo)公眾積極向善，正己助人? ?。?２ 公益廣告 在當(dāng)前媒體公益?zhèn)鞑ツＪ缴?，除了常?guī)的公益新聞報(bào)道，最常見(jiàn)的另一種方式當(dāng)屬公益廣告?與公益新聞相同的是，公益廣告亦為公益事業(yè)、公益行動(dòng)提供服務(wù)，不以盈利為目的，作為一種行之有效的公益?zhèn)鞑ポd體，圖文并茂推廣有利于社會(huì)和諧的道德觀念、行為規(guī)范和思想意識(shí)?-頁(yè)腳--- 我國(guó)傳統(tǒng)的公益廣告，多以倡導(dǎo)好人好事雷鋒精神、弘揚(yáng)愛(ài)國(guó)主義教育和優(yōu)秀民族文化為主，引導(dǎo)公民樹(shù)立健康文明、積極向上的社會(huì)風(fēng)尚?公益廣告的設(shè)計(jì)和誕生，更看重文案或畫(huà)面營(yíng)造的良好輿論環(huán)境，而非要求得到立竿見(jiàn)影的改善效
6、果?概括而言，新媒體環(huán)境的公益廣告具有主題鮮明、導(dǎo)向明晰、情感動(dòng)人、通俗易懂和社會(huì)效益性等特點(diǎn)，是政府、企業(yè)或社會(huì)團(tuán)體向公眾、消費(fèi)者闡明其對(duì)社會(huì)的功能和責(zé)任，達(dá)到公益?zhèn)鞑サ哪康?，表明自己追求和倡?dǎo)不只是從經(jīng)營(yíng)中獲利，更有參與如何解決社會(huì)問(wèn)題和環(huán)境問(wèn)題的意圖所在? 如常德晚報(bào)在2012年07月26日通過(guò)采訪深圳市和潤(rùn)益生生物科技有限公司總裁和介紹生產(chǎn)的沙棘系列產(chǎn)品，倡導(dǎo)低碳環(huán)保理念，把握低碳經(jīng)濟(jì)的大趨勢(shì)，攜手百萬(wàn)森林計(jì)劃，推動(dòng)沙棘產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，且?guī)?dòng)更多的環(huán)保人士參與中西部地區(qū)沙棘的種植，改善當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境? ?。?３ 公益行動(dòng) 由公眾個(gè)體自主發(fā)起的公益活動(dòng)，起初醞釀期或許未能引
7、起政府、媒體及其他外界人士關(guān)注?然而，一旦該行動(dòng)在推進(jìn)或?qū)嵤┻^(guò)程中，逐漸形成了一定的社會(huì)效應(yīng)并引發(fā)強(qiáng)烈反響，必將吸引媒體們的眼球和注意力，最終發(fā)展成為媒體主動(dòng)參與和大力推動(dòng)的公益行動(dòng)?此時(shí)，媒體所充當(dāng)?shù)氖菂⑴c者和推動(dòng)者的角色?常德晚報(bào)組織的“天冷了，讓我們?yōu)橛駱?shù)加衣”活動(dòng)，發(fā)動(dòng)人們捐衣捐物，推動(dòng)公益?zhèn)鞑?，向市民發(fā)出了一份為玉樹(shù)孩子送溫暖? ?。场⌒旅襟w環(huán)境下的媒體公益?zhèn)鞑ヒ蟆 。?１ 媒體公益?zhèn)鞑ヒw現(xiàn)出時(shí)代特色 在我國(guó)，主流媒體一直堅(jiān)持“政治家辦報(bào)”的方針，由新聞媒體組織策
