談京華論發(fā)展

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1、談京華論發(fā)展編者按:在《京華時(shí)報(bào)》創(chuàng)刊十年座談會(huì)上，到會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)、專家對(duì)《京華時(shí)報(bào)》的發(fā)展給予了高度評(píng)價(jià)?！毒┤A時(shí)報(bào)》代表了我國(guó)都市報(bào)最主流陣營(yíng)的發(fā)展歷程和發(fā)展道路，把脈《京華時(shí)報(bào)》，全面總結(jié)《京華時(shí)報(bào)》的成功經(jīng)驗(yàn)，研宄《京華時(shí)報(bào)》在發(fā)展過程中遇到的問題和應(yīng)對(duì)之策，對(duì)整個(gè)行業(yè)無疑具有很重要的借鑒意義。我們從與會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)、專家中，選取了新聞出版總署新聞報(bào)刊司司長(zhǎng)王國(guó)慶、中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)黃升民、中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)喻國(guó)明三位的發(fā)言進(jìn)行了整理，他們雖然不是針對(duì)“再造報(bào)紙”這一主題進(jìn)行的發(fā)言，但其觀點(diǎn)對(duì)“再造報(bào)紙”大有裨益，因此特

2、編發(fā)于此，以饗讀者。王國(guó)慶:公信力是媒體品牌的重要基礎(chǔ)我覺得《京華時(shí)報(bào)》走到今天，確實(shí)是創(chuàng)造了一個(gè)奇跡!在當(dāng)前的大氣候下，《京華時(shí)報(bào)》提出“百年京華”的目標(biāo)，非常令人敬佩。我覺得《京華時(shí)報(bào)》要實(shí)現(xiàn)這樣的目標(biāo)，可從四個(gè)方謝著手：第一,體制機(jī)制創(chuàng)新?，F(xiàn)在報(bào)刊業(yè)發(fā)展的最大瓶頸還是體制機(jī)制問題，體制機(jī)制創(chuàng)新了，報(bào)刊業(yè)的發(fā)展將會(huì)邁向一個(gè)新的臺(tái)階。因此，從整個(gè)大的趨勢(shì)來看，報(bào)刊改革仍是未來幾年報(bào)刊業(yè)發(fā)展的一大重點(diǎn)。《京華時(shí)報(bào)》便是體制機(jī)制創(chuàng)新的受益者，它之所以在誕生的第一年，就有非常高的發(fā)行量，就是因?yàn)樗?jīng)營(yíng)的思路和傳統(tǒng)辦報(bào)不一樣，運(yùn)用了全新的

3、體制和資本的融資方式。當(dāng)然，雖然《京華時(shí)報(bào)》己經(jīng)是按照企業(yè)化在運(yùn)作了，但還沒有真正成為一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)，現(xiàn)代企業(yè)法人制度還不健全，還不是一個(gè)真正意義上的市場(chǎng)主體。第二，打造現(xiàn)代傳媒集團(tuán)?，F(xiàn)在《京華時(shí)報(bào)》在北京市場(chǎng)已經(jīng)做得很好了，廣告份額已經(jīng)是最大，但是要進(jìn)一步擴(kuò)大影響力、公信力，朝“百年老店”的發(fā)展模式打造，僅僅靠一張報(bào)紙、一家媒體，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，需要組建現(xiàn)代傳媒集團(tuán)，形成京華相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)集群。現(xiàn)在隨著整個(gè)報(bào)業(yè)改革的全面推開，各種資源都正在浮出水面，如浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)便直接控股出版社。我覺得《京華時(shí)報(bào)》在未來的傳媒資源的整合屮，需要和數(shù)字媒

4、體資源整合，那樣將會(huì)有更大的發(fā)展平臺(tái)。第三,不斷創(chuàng)新內(nèi)容。創(chuàng)新內(nèi)容對(duì)于當(dāng)前報(bào)業(yè)發(fā)展非常重要，之所以這樣說，原因有三：一是服務(wù)對(duì)象變化了?，F(xiàn)在的服務(wù)對(duì)象是多層次、多元化的，“不是一碗粥就能滿足所有人的需?！保欢莻鞑シ绞?、手段變化了。數(shù)字化傳播方式，如網(wǎng)絡(luò)報(bào)、手機(jī)報(bào)的出現(xiàn)，當(dāng)然需要有與這些傳播方式相適應(yīng)的內(nèi)容；三是時(shí)代變化了。當(dāng)前中國(guó)社會(huì)高速發(fā)展，新事物、新問題太多，緊貼時(shí)代的脈搏實(shí)行內(nèi)容的不斷創(chuàng)新,是媒體與時(shí)俱進(jìn)的本質(zhì)要求。第四點(diǎn),打造一個(gè)有公信力的責(zé)任媒體。公信力對(duì)于媒體最為重要，是媒體的生命。對(duì)于一個(gè)媒體來說如何才能做到有公信力

5、？一是需要打造一支有責(zé)任感的職業(yè)新聞隊(duì)伍。隨著社會(huì)的變化，新聞來源渠道越來越復(fù)雜，如何保證新聞的真實(shí)性,使每一篇報(bào)道都具有公信力，不摻雜任何其他的東西，需要有一支有強(qiáng)烈責(zé)任感的高職業(yè)素養(yǎng)的記者隊(duì)伍。二是需要建立一套誠(chéng)信體系。公信力的提高，僅靠自律是不夠的，需要有一整套內(nèi)容報(bào)道之外的有關(guān)記者行為、媒體廣告發(fā)行的誠(chéng)信體系。黃升民:主流報(bào)紙是思想的結(jié)晶第一點(diǎn)，我是《京華時(shí)報(bào)》的讀者，這份報(bào)紙創(chuàng)辦的時(shí)候，我也參加了創(chuàng)辦研討會(huì)，因此對(duì)這份報(bào)紙一直很關(guān)心。作為讀者來講，我覺得有兩個(gè)特點(diǎn)特別鮮明。一是評(píng)論不錯(cuò)。最近北京的報(bào)紙都開始重視評(píng)論，《京華

6、時(shí)報(bào)》這方面做得比較好。二是

7、A）容比較精到?，F(xiàn)在很多報(bào)紙都是以辦厚報(bào)加大內(nèi)容量來抗衡網(wǎng)絡(luò)的信息，但《京華時(shí)報(bào)》一直辦得比較精致，信息的處理比較到位。這樣和別的報(bào)紙比起來，《京華時(shí)報(bào)》提供的信息夠用，而且比較精到。第二點(diǎn)，從廣告經(jīng)營(yíng)來講，大家都注意到一個(gè)問題，報(bào)媒的發(fā)展在廣告市場(chǎng)、讀者市場(chǎng)有一個(gè)走下坡路的趨勢(shì)，發(fā)達(dá)國(guó)家表現(xiàn)比較明顯，美國(guó)和曰本破產(chǎn)的報(bào)紙很多，大家也在討論中國(guó)的報(bào)紙有沒有出現(xiàn)走下坡路的趨勢(shì)。從經(jīng)營(yíng)額、讀者群來講,這個(gè)趨勢(shì)在所難免。第三點(diǎn)，報(bào)業(yè)還是有拐點(diǎn)的，雖然有些報(bào)紙做得很好,但是這個(gè)拐點(diǎn)還是不能忽視。報(bào)紙還會(huì)存在,而

8、且在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)存在，對(duì)此我不懷疑。未來報(bào)紙生存發(fā)展有兩個(gè)趨勢(shì)應(yīng)該注意：一是全媒體發(fā)展。傳統(tǒng)報(bào)紙要多種媒體發(fā)展,多種渠道利用，積極擁抱手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新技術(shù)。二是轉(zhuǎn)制、上市。轉(zhuǎn)制、上市解決的是報(bào)業(yè)未來資本和資源的問題，無疑對(duì)報(bào)業(yè)發(fā)展非常重要。最后，我還想談一個(gè)重要的問題，報(bào)紙是什么？擴(kuò)大空間做全媒體也好，擁抱新媒體，變成一個(gè)數(shù)字媒體也好，上市公司融資也好,這些對(duì)報(bào)業(yè)來講全新的革命，是一個(gè)非常大的變化。在這樣的背景下，報(bào)紙最核心的東西是什么，我覺得必須要重新思考一下。報(bào)紙是文字的載體，文字是文明的結(jié)晶、思想的結(jié)晶和意見的沉淀。我認(rèn)為報(bào)紙

9、對(duì)輿論能不能有所引領(lǐng)，能不能形成新的意識(shí)、新的意見、新的思想觀念，這是非常重要的。它不能嘩眾取寵，因?yàn)樗谴韲?guó)家、民族未來的產(chǎn)業(yè)，這是報(bào)業(yè)的底線。此外，報(bào)紙的另一個(gè)法寶是讀者群，報(bào)紙的讀者群不同于一般的網(wǎng)民，也不同于烏合之眾，是有思