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《電視行業(yè)文化綜藝節(jié)目崛起現(xiàn)象分析》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在學術論文-天天文庫。
1、轆行返目析2017-05-2816:10:58新媒體研究2017年8期鐘藝玲+吳勝宇摘要伴隨著21世紀中國社會經濟水平的不斷提高，娛樂成了一種全新的牛活訴求。電視作為主耍的娛樂載體，承擔了娛樂大眾的社會角色。近年來，娛樂綜藝節(jié)冃大放異彩，然而，隨著國家政策的進-步約束，市場的成熟和觀眾理性的回歸，綜藝節(jié)目不斷進行著自我升級和進化。2017年以來，以央視《朗讀者》為代表的文化綜藝開始崛起，引領電視娛樂節(jié)目向深層次轉變。關鍵詞電視綜藝；娛樂；文化；朗讀者中圖分類號G2文獻標識碼A文章編號2096-0360(2017)08-0126-031文化
2、綜藝的清新突圍當今的電視熒屏，綜藝節(jié)目當Z無愧地成為各大電視臺吸引眼球的一大法寶，各大綜藝對收視率和廣告商的趨Z若鷲導致了節(jié)目的泛濫及同質化，競爭激烈的收視環(huán)境和“限娛”的國家政策在給綜藝節(jié)目造成巨大壓力的同時，也將電視綜藝行業(yè)推向了新一輪的轉型和升級。20世紀90年代以來，我國綜藝大致經歷了港臺模式、歐洲模式、韓國模式三個階段，綜藝節(jié)冃在數(shù)量上呈現(xiàn)出爆炸式增長趨勢。選秀和真人秀的出現(xiàn)，更是引起各大電視臺竟和模仿，娛樂綜藝節(jié)目呈現(xiàn)井噴之勢。2015年，各大衛(wèi)視綜藝節(jié)日超過200檔，而2016年更是達到了400檔之多⑴。綜藝節(jié)目口趨同質化和
3、泛娛樂化，必然會引起受眾的反感和審美疲勞，為文化綜藝的突圍提供契機。2013年，《中國漢字聽寫大會》首登熒屏，文化綜藝嶄露頭角，至2016年，文化綜藝達22檔。2017年伊始，央視更是推出6檔強勢文化綜藝節(jié)目，其中，以《朗讀者》為代表，受到觀眾熱捧和廣泛好評，堪稱綜藝市場的一股“清流”。2文化綜藝崛起是各方合力的結果電視綜藝的升級和轉型并非偶然，而是政策引導、市場演變、受眾進化三者合力的結果。2.1“限娛令”的逐步強化國家廣電總局在2011年出臺文件，規(guī)定黃金時段的娛樂節(jié)目每周播出不得超過3次；2013年,廣電總局又向各大衛(wèi)視下文，規(guī)定每
4、家衛(wèi)視每年新引進版權模式節(jié)冃不得超一個，衛(wèi)視歌唱類節(jié)冃黃金檔最多保留4檔；2016年，對涉韓電視合作項目也出臺了新規(guī)定［2］。國家一系列“限娛”政策遺味著對娛樂綜藝節(jié)目的管理進一步加強，以防止過度娛樂化和低俗傾向，滿足廣大觀眾多層次多樣化的收視需求。“限娛令”的頒布，必定會引導綜藝節(jié)目向文化偏移，文化綜藝在解決受眾綜藝需求的基礎上，更可以以官方倡導的形式大行其道。2.2“娛樂至死”的市場飽和尼爾?波茲曼在《娛樂至死》中說道：“現(xiàn)實社會的一切公眾話語H漸以娛樂的方式出現(xiàn)，我們的政治、宗教、新聞、體育、教育和商業(yè)都心甘情愿的成為娛樂的附庸?！?/p>
5、［3］于是，中國近10年來，靠引進、復制、模仿打造綜藝節(jié)目吸引受眾成了各大電視臺都繞不開的詬病，然而，娛樂與綜藝Z間是否可以畫上等號，綜藝是否可以更多維地呈現(xiàn)，在娛樂綜藝市場兒近飽和的狀態(tài)下引發(fā)了更多人的思考?！皧蕵分了馈钡氖袌鲲柡?，向綜藝節(jié)目一定程度施壓，而施壓的結果卻是加快了文化綜藝的崛起進程。2.3受眾理性和需求的進一步提升當下，隨著受教育程度的普遍提高，居民的文化素養(yǎng)也有了進一步的提升，這為受眾接納和欣賞文化綜藝節(jié)目提供了前提。同時，快節(jié)奏和高圧的都市生活讓碎片化閱讀成為主流，長此以往造成的卻是人們面對信息爆炸的恐慌，加之同質、低
6、俗的娛樂擴大了這種恐慌效應，他們更盂要能帶給他們文化撫慰內涵的娛樂節(jié)冃。伴隨居民文化索養(yǎng)提升的還有觀眾理性的回歸，由簡單的世俗審美逐漸轉向更為成熟的批判審美，在這樣的觀念下，綜藝節(jié)日只有具備更深的內涵和更富啟迪性的內容，才能撥動大眾的心弦。顯然，受眾的需求己從膚淺的“悅耳悅目”層面提升至深層次的“悅心悅神”層面，受眾的深層次娛樂需求也呼喚電視市場更高形態(tài)綜藝節(jié)口的出現(xiàn)［4］。3文化綜藝如何從“走紅”到“強盛”《朗讀者》節(jié)戸制作人、主持人董卿在面對“文化綜藝是否迎來春天？”的詢問時，坦言如今的火爆并無法保證文化綜藝的-帆風順，好評如潮象征的
7、也許只是未來市場的風向。那么，文化綜藝從“走紅”到“強盛”，廣大傳媒人又該助力哪些方面呢？3.1理念上：處理好文化綜藝與娛樂綜藝及科教節(jié)目的關系面對文化綜藝時，我們需要樹立正確的理念，即文化綜藝與娛樂綜藝都是電視綜藝市場的兩大組成部分，無孰優(yōu)孰劣之分；同時，也要避免將文化綜藝發(fā)展成教育節(jié)冃，文化綜藝的教化應該是隨著綜藝節(jié)目“潤物無聲”的。3.1.1文化與娛樂是綜藝的雙向驅動力在文化綜藝崛起后,往往會存在某些觀點，認為只有文化綜藝才是對觀眾有益的，“逗樂”“搞笑”“吐槽”的娛樂綜藝是低級的，是相形見細的，都應該被市場所淘汰。對于綜藝市場而言
8、，文化和娛樂是缺一不可的，特別是而對當下的都市生活群體，高壓和快節(jié)奏的生活使他們對工作之余的休閑娛樂充滿渴望，而娛樂綜藝節(jié)U恰好能滿足這類群體的需求。因此，文化和娛樂是綜藝的雙向驅動力，兩者的
