4s店開業(yè)策劃方案（昌河汽車）

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1、一、活動(dòng)背景昌河汽車4S店12月中旬登陸海倫，將進(jìn)一步規(guī)范昌河汽車海倫市場，增強(qiáng)海倫地區(qū)現(xiàn)有客戶的信心以及刺激意向客戶的購買欲望，加強(qiáng)昌河汽車黑龍江市場的競爭力。海倫4S店開業(yè)正處于農(nóng)村市場的消費(fèi)高峰吋期，屆吋推出的大幅優(yōu)惠，必然會(huì)對(duì)開發(fā)農(nóng)村市場起到積極作用，緩解城鎮(zhèn)消費(fèi)者持幣待購的現(xiàn)狀，通過媒體的宣傳，將會(huì)迅速提高新店的知名度和展廳集客量，促進(jìn)昌河汽車在黑龍江市場銷售，為昌河汽車年末沖刺銷量貢獻(xiàn)力量。同吋，盡可能的利用開業(yè)慶典所產(chǎn)生的影響，為昌河汽車海倫地區(qū)下年度備戰(zhàn)營造良好氣氛和為品牌推廣打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。也借此機(jī)會(huì)通過媒體宣傳，進(jìn)-步強(qiáng)化昌河汽車的強(qiáng)勢品牌形象。

2、二、活動(dòng)目的1.提升昌河汽車及昌河海倫特許銷俜服務(wù)店的知名度。2.將昌河汽車標(biāo)準(zhǔn)的展廳介紹給海倫政府官員、新聞媒體、昌河汽車的潛在客戶及各社會(huì)人士，提升用戶信心，提高美譽(yù)度。。3.通過媒體的報(bào)道告知廣大消費(fèi)者可在昌河汽車海倫店購買昌河福瑞達(dá)，享受全國統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)。4.加強(qiáng)昌河汽車整體形象及品牌宣傳，提高消費(fèi)者認(rèn)知度。5.活動(dòng)中特設(shè)“用戶驗(yàn)收環(huán)節(jié)”，展現(xiàn)昌河汽車海倫店的強(qiáng)勢形象，為新店積累人氣。三、活動(dòng)主題2009年12月12日五、活動(dòng)地點(diǎn)昌河汽車海倫特許銷售服務(wù)店六、活動(dòng)對(duì)象媒體代表10人/公司領(lǐng)導(dǎo)10人/客戶20人七，活動(dòng)現(xiàn)場布置1.特制的大型拱門一個(gè)及昌河汽車

3、燈籠柱共6個(gè)，營造喜慶氣氛。2.展廳門口，擺放花籃，渲染喜慶氣氛。3.展廳周圍醒0地?cái)[放昌河刀旗，引導(dǎo)來賓，并可起到品牌宣傳作用。4.展廳主通道鋪設(shè)紅地毯，引領(lǐng)來賓進(jìn)入展廳。1.展廳正門U搭建儀式臺(tái)主背景版等，作為開業(yè)儀式的主要區(qū)域.1.展廳側(cè)門口擺放來賓和媒體簽到桌，并搭建簽到背景版，準(zhǔn)備簽到筆、胸花、名片盤、媒體新聞資料和禮品等。2.設(shè)立VIP室，在儀式開始前，供VIP休息洽談。3.展廳內(nèi)布置演出區(qū)域，在揭幕儀式前、演奏音樂和表演節(jié)目，為來賓助興。4.展廳內(nèi)排放3款福瑞達(dá)供來賓鑒賞。并每臺(tái)車前有2位車模站位，營造現(xiàn)場氣氛。5.擺放AV音響設(shè)備和投影儀，播放福瑞達(dá)

4、宣傳片。11.在培訓(xùn)室設(shè)立媒體見而會(huì)現(xiàn)場，供媒體對(duì)昌河汽車領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行專訪或媒體交流。12.其它制作：媒體胸卡、禮品袋、邀請(qǐng)函、工作人員胸卡等。八、活動(dòng)流程9:20來賓到達(dá)展廳，在展廳內(nèi)簽到一一工作人員在門口進(jìn)行車輛引導(dǎo)、泊車、開車門，并指引簽到處一一來賓在簽到背景版上簽名一一VIP嘉賓在簽到背景版上簽完名后，為嘉賓佩帶胸花，引領(lǐng)VIP嘉賓進(jìn)入VIP室休息一一媒體在簽到背景版上簽完名后，向媒體發(fā)放新聞資料、胸卡等，并引領(lǐng)進(jìn)入展廳一一其它來賓在簽到背景版上簽完名后，引領(lǐng)進(jìn)入展廳一一展廳內(nèi)現(xiàn)場提供飲料服務(wù)，背景音樂或現(xiàn)場演奏音樂支持一一3臺(tái)展車前，各2位車模站位，營造現(xiàn)場氣

5、氛9：40客人全部到齊宣布“用戶驗(yàn)收活動(dòng)”開始一一通過簽到臺(tái)，組織20人規(guī)模的驗(yàn)收考官，介紹檢閱細(xì)則及注意事項(xiàng)，然后分為四組，并且選派隊(duì)長，對(duì)4S店四大板塊進(jìn)行檢閱，驗(yàn)收時(shí)間20分鐘。注：全而展現(xiàn)昌河品牌的服務(wù)理念，表現(xiàn)4S店的專業(yè)品質(zhì)。一一熱場歡慶的舞蹈（獅子舞或現(xiàn)代舞）10：00發(fā)布驗(yàn)收結(jié)果一一主持人邀請(qǐng)五位隊(duì)長公布驗(yàn)收意見，并現(xiàn)場發(fā)布考官榮譽(yù)書。10：30——主持人致歡迎詞，介紹嘉賓10:40主持人邀請(qǐng)本地政府官員或行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)致辭10:45主持人邀請(qǐng)昌河汽車領(lǐng)導(dǎo)致辭10:50主持人邀請(qǐng)昌河汽車公司領(lǐng)導(dǎo)主持授牌儀式一一邀請(qǐng)昌河汽車海倫特許銷售服務(wù)店董事長（或總經(jīng)理

6、）上臺(tái)，昌河汽車領(lǐng)導(dǎo)向其授予“昌河汽車特許銷售服務(wù)店”授牌10:55剪彩儀式開始一一主持人邀請(qǐng)剪彩嘉賓上臺(tái)，禮儀小姐手持托盤，剪彩儀式正式開始一一背景音樂響起，嘉賓共同為展廳剪彩，隨著嘉賓共同剪斷紅色綢帶，現(xiàn)場煙花同時(shí)噴放。11:00主持人邀請(qǐng)4S店總經(jīng)理（或董事長）宣布展廳正式開業(yè)，并介紹本店情況11:10主持人宣布交車儀式開始一一主持人邀請(qǐng)本展廳的第1位昌河福瑞達(dá)的客戶到主席臺(tái)上一一主持人邀請(qǐng)昌河汽車領(lǐng)導(dǎo)和昌河汽車海倫特許銷售服務(wù)店總經(jīng)理向本展廳第1位福瑞達(dá)客戶遞交車鑰匙（鑰匙模型），背景音樂配合一一主持人現(xiàn)場采訪客戶，客戶談其對(duì)昌河福瑞達(dá)汽車的感受11:15主

7、持人宣布交車儀式結(jié)束媒體見面會(huì)開始并邀請(qǐng)所有來賓參觀展廳及展車一一工作人員帶領(lǐng)來賓參觀展廳及展車一一市場部人員引領(lǐng)參加媒體見面會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)和媒體進(jìn)入媒體見面會(huì)現(xiàn)場，組織媒體見而會(huì)一一展廳內(nèi)，車模在展車前站位，與來賓合影安排樂隊(duì)現(xiàn)場演奏音樂一一展廳內(nèi)大屏幕播放昌河汽車工廠的宣傳片11:15媒體見而會(huì)及試駕活動(dòng)（時(shí)間：11:15—11:50）11:50主持人宣布展廳開業(yè)活動(dòng)結(jié)束，各位嘉賓請(qǐng)到XX飯店用餐，工作人員發(fā)放禮品，再次感謝來賓的光臨九、費(fèi)用預(yù)算另附