論微商的法律規(guī)制

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1、論微商的法律規(guī)制摘要：微商的迅速發(fā)展帶來(lái)相當(dāng)可觀的經(jīng)濟(jì)利益，但同時(shí)伴隨著種種問(wèn)題?；谖⑸痰纳倘吮举|(zhì)及消費(fèi)者迫切需要保護(hù)的利益來(lái)看，對(duì)微商進(jìn)行法律規(guī)制具有正當(dāng)性。微商的法律規(guī)制則主要從微商的準(zhǔn)入制度開(kāi)始，實(shí)名登記制度、第三方支付平臺(tái)和消費(fèi)者獨(dú)立的評(píng)價(jià)體系則可以使微商的準(zhǔn)入具有一定的完備性。基于消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)的微商經(jīng)營(yíng)行為規(guī)制則主要從規(guī)定微商的強(qiáng)制義務(wù)入手，詳盡的告知義務(wù)、連帶的成本賠償義務(wù)都應(yīng)該稱(chēng)為微商經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的強(qiáng)制義務(wù)，牽連的信譽(yù)制度則可來(lái)切實(shí)保障消費(fèi)者權(quán)益，整改微商行業(yè)的行業(yè)風(fēng)氣，促進(jìn)其持續(xù)健康的發(fā)展。關(guān)鍵詞：微商；商主體；準(zhǔn)入；消費(fèi)者

2、權(quán)益目前，為人們所熟知的微商主要有兩種形式，即B2B模式和C2C模式，所謂的B2B模式的微商主要是以微信公眾號(hào)為網(wǎng)上銷(xiāo)售平臺(tái)，以線下登記注冊(cè)的實(shí)體店作為支撐的商主體，其以微信公眾號(hào)作為一種營(yíng)銷(xiāo)的平臺(tái)，主要以線下的實(shí)體店作為依據(jù)，受到我國(guó)相關(guān)法律的約束；C2C模式的微商則是單獨(dú)的個(gè)人利用微信朋友圈銷(xiāo)售商品，相比于B2B模式，C2C模式下的微商活躍在微商第一線，但管理卻一直處于真空狀態(tài)。微商的發(fā)展可謂具有一定的傳奇色彩，自2013年始至2014年，短短的一年時(shí)間，就已經(jīng)達(dá)到了淘寶用十年擁有的數(shù)以千萬(wàn)人的從業(yè)者，至2015年則迎來(lái)了微商的黃金發(fā)展期

3、，微商的從業(yè)者自2014年增加一倍，年交易流水量達(dá)到650億，然而好景不長(zhǎng)，僅僅兩年時(shí)間，微商就發(fā)生了由被人追捧到被人們非議責(zé)難的巨大轉(zhuǎn)變，其基于自律新成立的行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)此現(xiàn)象的自律管理也未見(jiàn)明顯的好轉(zhuǎn)，即使如此，根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心第39次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中的數(shù)據(jù)顯示，截至2016年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億，普及率達(dá)到53.2%,超過(guò)全球平均水平3.1個(gè)百分點(diǎn)，超過(guò)亞洲平均水平7.6個(gè)百分點(diǎn)。全年共計(jì)新增網(wǎng)民4299萬(wàn)人，增長(zhǎng)率為6.2%。中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模己經(jīng)相當(dāng)于歐洲人口總量。2016年微信最新數(shù)據(jù)顯示，微信月活躍用戶

4、數(shù)量已經(jīng)突破8億，帶來(lái)微商近5000億的消費(fèi)市場(chǎng)，上千家基于微信自媒體公眾號(hào)拿到百萬(wàn)千萬(wàn)甚至上億的融資，微信還間接帶動(dòng)了千萬(wàn)人就業(yè)市場(chǎng)，也帶動(dòng)了更多微信第三產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。因而，微商對(duì)于整個(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)起到的作用是不可忽視的，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流的微商是值得被認(rèn)可的。發(fā)展的瓶頸期如何度過(guò)將成為微商所要解決的首要問(wèn)題。一、微商進(jìn)行法律規(guī)制的正當(dāng)性微商是否需要法律規(guī)制，取決于微商的商人本質(zhì)及消費(fèi)者的利益迫切的需要保障。凡是商人，凡是商行為，其行為均不是自由的，必然受到法律的約束。所有，微商法律規(guī)制的正當(dāng)性回答了微商是否是商人，微商的活動(dòng)是否為商行為。1

5、.微商的商人本質(zhì)在世界各國(guó)的法律中，對(duì)于商主體的認(rèn)定主要有兩種形式，一種是主觀原則，根裾法定原則，只有法律規(guī)定的，進(jìn)行一定的登記才能認(rèn)為是商主體；另一種則是客觀主義，只要從事?tīng)I(yíng)利性經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，沒(méi)有必須的登記程序，就可以認(rèn)定商人，就是受相關(guān)商事法律所約束。我國(guó)目前主要采取主觀主義原則，即商主體法定原為則，并且對(duì)于法定的四種商主體模式分別進(jìn)行了法律規(guī)制，包括認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)、登記機(jī)關(guān)、登記條件、登記的程序等。我國(guó)目前的四種法定的商主體是??體工商戶、個(gè)人獨(dú)資企業(yè)、合伙企業(yè)和公司。在C2C的微商模式屮，很明顯是沒(méi)有辦法將C2C的微商劃分到企業(yè)屮，唯獨(dú)可以研宄

6、的是能否將這種模式的微商劃分在個(gè)體工商戶中，我國(guó)的商法中的商主體采用登記主義，即如果沒(méi)有登記，進(jìn)行營(yíng)利的主體不是我國(guó)法律規(guī)定的商人，僅為自然人。C2C模式的微商沒(méi)有進(jìn)行登記，僅僅注冊(cè)了一個(gè)微信賬號(hào)，注冊(cè)微信賬號(hào)并不是我國(guó)法律意義上的登記，不具有法律上的效果。因此，C2C模式的微商僅為自然人，不是我國(guó)法律所規(guī)定的商主體。商人最木質(zhì)的特征是從事以營(yíng)利為目的的營(yíng)業(yè)活動(dòng)的，C2C模式的微商在朋友圈開(kāi)店賣(mài)東西的行為是以盈利為目的的，微商為將自己的商品賣(mài)出不斷地作宣傳推廣，不斷地添加朋友，擴(kuò)大自己的朋友圈，增加自己潛在的消費(fèi)者。微商的行為并不是偶發(fā)性，而

7、具有持續(xù)性、盈利性，實(shí)質(zhì)上符合了商主體中個(gè)體工商戶的特征，不同點(diǎn)則在于固定的場(chǎng)所，法律要求個(gè)體工商戶有固定的場(chǎng)所，微商則是將“固定的場(chǎng)所”開(kāi)設(shè)在互聯(lián)網(wǎng)中，根據(jù)微商的特征事實(shí)上是不需要一個(gè)同定的場(chǎng)所。撇開(kāi)商主體法定原則及登記制度，微商符合商主體的特征，具有商主體的本質(zhì)。1.微商進(jìn)行法律規(guī)制的可行性C2C模式下微商銷(xiāo)售產(chǎn)品質(zhì)量引發(fā)的消費(fèi)者權(quán)益受損嚴(yán)重。作為國(guó)內(nèi)第三方電子商務(wù)研宂機(jī)構(gòu)，中國(guó)電子商務(wù)研宂中心通過(guò)中國(guó)電子商務(wù)投訴與維權(quán)公共服務(wù)平臺(tái)，對(duì)所受理的案件進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)零銷(xiāo)售十人問(wèn)題是網(wǎng)絡(luò)售假、信息泄露、發(fā)貨遲緩、網(wǎng)絡(luò)詐騙、退換貨難、退

8、款難、訂單取消、貨不對(duì)板、價(jià)格欺詐、服務(wù)態(tài)度差。其中，網(wǎng)絡(luò)售假所占問(wèn)題的13.65%,是十大問(wèn)題之首。從事微商的人員混雜，微商銷(xiāo)售的產(chǎn)品質(zhì)量層次不齊，以次充好的現(xiàn)象