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1、高盛集團創(chuàng)業(yè)計劃書創(chuàng)業(yè)團隊：29組高盛集團團隊員：張宇賀艷軍李龍羅廣躍孫洪才徐奇學院：財政與公共管理學院專業(yè)班級：行政管理10-2指導教師：尹龍日期：2013/10/29目錄一、背景說明-1-（一）公司介紹-1-（二）團隊基本背景資料-2-二、項目背景-3-（一）項目運作可行性分析-3-三、客戶分析-4-（一）客戶投放案例-4-（二）電梯門廣告客戶群體統(tǒng)計-5-四、產(chǎn)品介紹-6-（一）電梯媒體各級別分析-6-（二）電梯門廣告發(fā)布的規(guī)格-7-（三）電梯門廣告受眾分析-8-（四）電梯門廣告報價-8-五、競爭分析-8-（一）電梯門廣告優(yōu)勢分析-8-（二）直接競爭對手-1
2、1-（三）間接競爭對手-11-六、營運模式-12-七、財務策略-13-（一）資本形成策略-13-（二）投入分析-14-（三）利潤分析-14-（四）預估損益表-15-（五）預估資金來源表-16-（六）公司發(fā)展規(guī)劃-16-八、組織及人事策略-16-（一）設計完善的組織圖-16-（二）激勵制度-18-九、附件-19-附件一：公司合同-19-附件二：樓宇資源信息-26-一、背景說明（一）公司介紹1、公司名稱：中文：高盛集團說明：引領傳媒行業(yè)新風尚，成為新興媒體的風向標！溫州風尚文化傳媒有限公司簡稱風尚傳媒，成立于2013年10月，是專注于新媒體開發(fā)和營運的專業(yè)傳媒管理機構
3、。電梯門廣告是風尚傳媒基于精準行銷的理念開發(fā)的全新媒體形式，為客戶提供具有強大沖擊力的宣傳渠道。以其精確到達率，記憶深刻的媒體特性，為廣大客戶提供性價比更高的廣告發(fā)布平臺。2、企業(yè)使命：推廣新型廣告媒體——城市樓宇電梯門廣告。希望透過新媒體的開發(fā)、新產(chǎn)品的提供，有效挖掘電梯媒體蘊含的廣告價值，使商品與消費者之間距離縮短，溝通更佳便利，進而達到綜效。3、企業(yè)標志（二）團隊基本背景資料團隊成員姓名職務專業(yè)經(jīng)歷特長賀艷軍總經(jīng)理行政管理百加得冷凍食品公司流水線作業(yè)工張宇生產(chǎn)總監(jiān)行政管理酒店營銷員李龍財務總監(jiān)行政管理金河乳業(yè)有限公司短暫實習孫洪財人力資源總監(jiān)行政管理百加得冷
4、凍食品公司流水線作業(yè)工電子產(chǎn)品促銷羅廣躍生產(chǎn)總監(jiān)行政管理大潤發(fā)超市導購員徐奇銷售總監(jiān)行政管理汽車美容工作創(chuàng)業(yè)團隊最早是由校CC創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟發(fā)展而來，做過校園雜志、活動策劃、電視廣告等等，均有一定的社會經(jīng)驗，團隊成員是從近150人面試中篩選出來的，在大學里可以說是精英。更重要的是我們有共同的價值觀，都有一顆積極向上的事業(yè)心，肯吃苦耐勞，團結一致，有很強的執(zhí)行力，且團隊成員不同的專業(yè)特長構成了互補的創(chuàng)業(yè)團隊格局，在創(chuàng)業(yè)的過程中即使遇到困難也會有來自文理科不同的解決思路和辦法。自成立公司之日起，專業(yè)從事和開發(fā)電梯門廣告業(yè)務，目前已有純寫字樓7部電梯，基本達成有意向的小區(qū)和大
5、廈電梯總數(shù)已經(jīng)超過100部。操作半年，我們已經(jīng)積累了一定的行業(yè)經(jīng)驗和運營技巧，以及客戶資源。二、項目背景樓宇電梯門廣告是指在城市樓宇以電梯門為載體進行傳播的廣告媒體。在北京、上海、廣州、深圳、杭州等地一經(jīng)推出，即已受到包括金融、IT、通信、家電等眾多廣告客戶的青睞和使用電梯門廣告在溫州是一塊尚未起步的廣告藍海。毫無疑問，“電梯門廣告”將成為未來媒體的“阿里巴巴山洞”。（一）項目運作可行性分析作為廣告媒體泛濫的今天，嚴重影響了廣告主對所投放廣告的信心。廣告主于是寄希望于新媒體，而據(jù)我們調(diào)查發(fā)現(xiàn)廣告主眼中的新媒體已經(jīng)不僅僅是廣告載體的“新”，更重要是最適合。廣告主需要
6、只是一瓢水，而不是一條河。廣告主希望能有一種可以迅速的鎖定廣告主目標群體的媒體。所以就有了電梯門廣告開發(fā)和存在必要性，電梯門廣告以其近2平方米的視覺沖擊力，再加上強制性的媒體性質，可以為廣告主以最小的廣告投入獲得最大限度的廣告效果。作為新媒體更重要的還是要讓受眾接受，讓廣告主的訴求得到傳播，受眾和媒體之間是一種價值認同的關系，而不是因為在封閉的環(huán)境下讓大眾被動接受。一個媒體的最核心價值，不在于擁有多少載體或者形式，最大的價值是能不能用創(chuàng)新來理解，滿足客戶需求，這才是最重要的。而我們的電梯門廣告具備這些所有的要求，尤其今天這個創(chuàng)意的廣告時代，近2平方米的廣告，可以給
7、設計師充分想象和創(chuàng)新的空間，為廣告主傳達更多的訊息給受眾。哈爾濱廣告業(yè)已轉入成熟穩(wěn)步發(fā)展，無論是廣告公司、廣告主都能以理性來對待廣告的效果和作用，電梯媒體將以它自己獨特的優(yōu)勢受到各行業(yè)的青睞。運作主要以物業(yè)公司、電梯公司合作整合電梯媒體資源，刊登詳細的產(chǎn)品介紹、公關活動日程安排、商品優(yōu)惠折扣等信息，正適合廣告主們的廣告需求。根據(jù)我們自身的調(diào)查和客戶信息反饋，電梯門廣告得到8成以上客戶的肯定，排斥率不到1成。我們有一支良好的營銷隊伍，在和客戶初步洽談過程中，客戶嘗試投放廣告的興趣很濃。我們的廣告恰好可以迅速的鎖定他們的目標群體，加上廣告的直觀性和強制性，廣告效果是不
8、言而喻的，
