鄧芳芳開題報告2]

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1、.附：學位論文開題報告論文題目：全球化背景下BBC的改革對中國廣播電視產(chǎn)業(yè)的可借鑒性報告人：鄧芳芳申請學位：碩士所在學院：新聞與傳播學院學科專業(yè)：新聞學報告時間：2005年4月10日-..論文選題的理由或意義：從1978年改革開放起，中國的媒介經(jīng)歷了高速發(fā)展的20年，然而進入20世紀90年代以來，我國經(jīng)濟的發(fā)展開始減速，隨之而來的是媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也出現(xiàn)了一系列問題，從1999年起，媒介市場開始緊縮，媒介的廣告收入增速減緩，甚至部分媒介的收入出現(xiàn)下降的趨勢。媒介的發(fā)展陷入瓶頸，進入了一個結構轉型和制度創(chuàng)新

2、，以及制定相關的產(chǎn)業(yè)政策來促進發(fā)展的新階段。世紀之交，中國廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展來到十字路口，學界對于未來的發(fā)展方向提出眾說紛紜的見解。“中學為體，西學為用”的拿來主義一直是我們面對自身問題常用的解決方略。困惑于現(xiàn)階段中國廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的種種困境，學界紛紛把目光投向了西方，其中主要是美國。美國作為世界上市場經(jīng)濟和媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為成熟的國家之一，它的發(fā)展路徑、改革方略、制度模式和政策施行，吸引著來自世界同行的目光。然而，這種純商業(yè)化的體制模式和發(fā)展方向真的適合中國嗎？伴隨著美國媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展強勁的勢頭和勃勃生機

3、，不可回避的是它完全商業(yè)化的體制所帶來的種種弊端，在對比中西產(chǎn)業(yè)體制的基礎上，我越來越深的體會到，在以法律形式確認私有財產(chǎn)和言論自由的同時，這種商業(yè)廣播電視模式正日益陷入“重商主義”、“政商合謀”的困境中，而媒介公信力的下降、受眾的流失、傳播內容的低俗化更是未來發(fā)展不容小覷的隱患，對于以社會效益和公眾利益為首要目標的中國廣播電視產(chǎn)業(yè)來說，這樣商業(yè)化模式的可借鑒性究竟有多大？在深入拓展研究和閱讀的過程中，BBC作為世界上最古老的公共廣播電視機構逐漸進入我的視線，本著里思主義的新聞價值觀，BBC所構建的強大

4、公信力體系以及歷次戰(zhàn)爭中堅持的政治中立的理念，使得它成為全世界新聞從業(yè)者心目中理想的殿堂。然而輝煌的歷史并不能掩蓋現(xiàn)實的窘境，上世紀八十年代以來世界范圍內公共廣播電視機構的衰微，使得BBC同樣面臨內憂外患的嚴酷形勢，是保持自身原則做適度的妥協(xié)，還是仿效西方其他國家對公共廣播電視機構做大刀闊斧的改革，加入私有私營的商業(yè)化大潮，BBC沒有墨守成規(guī)或是盲從偏信，而是在結合本國政治經(jīng)濟文化背景的前提下，逐步進行了適度、平衡、漸進的改革，在經(jīng)歷了無數(shù)的質疑和發(fā)展的陣痛后，重新穩(wěn)固了自己在英國廣播電視體制中的地位。

5、對于正困惑于未來發(fā)展方向的中國廣播電視產(chǎn)業(yè)來說，BBC的改革無疑具有很強的借鑒意義：第一，我們面臨著相似的內外環(huán)境，無論是BBC還是中國廣播電視產(chǎn)業(yè)，外部都需應對全球化的商業(yè)競爭形勢，內部面臨政策和體制的種種瓶頸，以及自身效率低下所引發(fā)的種種矛盾；第二，我們有相似的文化背景，一個國家的媒介產(chǎn)業(yè)體制的形成不僅由其政治經(jīng)濟制度決定，更受到深層意識形態(tài)的牽制，中英兩國同樣有著深厚的文化根基和傳統(tǒng)的新聞價值觀，對于美國商業(yè)文化的侵入抱著復雜謹慎的態(tài)度；第三，我們選擇相似的改革路徑。無論是英國還是中國，廣播電視產(chǎn)

6、業(yè)所進行的都是在現(xiàn)存制度框架內有限度的改革，這種改革不會觸及現(xiàn)存政治經(jīng)濟體制的核心，目的在于實現(xiàn)現(xiàn)有制度下的利益最大化；第四，我們確立相同的改革目標，在社會效益優(yōu)先的前提下，我們希望盡可能達到經(jīng)濟效益和社會效益的平衡，奪得在國際舞臺上與國家地位相應的話語權。因此，無論是微觀業(yè)務操作領域的改革新舉措，還是宏觀參與英國廣播電視產(chǎn)業(yè)體制構建所取得的經(jīng)驗，BBC都是值得我們關注的，相對于學界對美國媒介商業(yè)競爭模式“一邊倒”的經(jīng)驗介紹，對于英國廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗的適時引入，不僅有利于各方觀點的日趨平衡和理性化，

7、更可以使我們遠離盲從偏信，客觀審視自身，獲得一種全新的發(fā)展思路，隨著改革的深入和政策的放寬，-..公私并舉的多元化電視產(chǎn)業(yè)體制在中國將不會僅僅是一種設想。國內外關于該課題的研究現(xiàn)狀及趨勢：（一）國內研究狀況1．專著由于論文所選取的視角是BBC的經(jīng)驗對于中國廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可借鑒性，這種對照式的寫法需要了解中英雙方的情況，同時兼有對美國商業(yè)化電視產(chǎn)業(yè)體制的評論，從現(xiàn)有資料的掌握情況來看，對于中國廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的困境和未來發(fā)展走向等方面，學界已經(jīng)有了比較深入的關注，他們或是從宏觀角度關注中國媒介產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟

8、的發(fā)展現(xiàn)狀，如宋建武等著《中國媒介經(jīng)濟的發(fā)展規(guī)律與趨勢》、吳信訓等主編《中國東西部傳媒經(jīng)濟研究》、林暉著《未完成的歷史—中國新聞改革前沿》；或是分別從政策、制度、組織、管理等方面整合中國媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)存的問題，如郎勁松著《中國新聞政策體系研究》、周鴻鐸著《媒介產(chǎn)業(yè)制度論》、周鴻鐸著《傳媒產(chǎn)業(yè)機構模式》、喻國明著《媒介的市場定位》等；或是以中西比照的方式反觀自身的發(fā)展路徑，如薛中軍著《中美新聞傳媒比較》、胡正榮主編的《媒介市場與資本運營》、鐘