箭牌衛(wèi)浴五一促銷活動策劃案

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1、箭牌五一促銷活動策劃案背景分析………………………………………………………………本次活動針對恒豐建材“綠動中國，將給力進行到底”系列活動，進行品牌系列促銷，同時面對即將到來的五一黃金周，箭牌將推出饕餮繽紛的促銷大餐，點燃全城市民的購物激情，吸引更多的消費者在活動期內(nèi)中前來消費、并促成商場形象提升、清理滯銷貨品、迎接新品上市，同時也進一步提升商場員工的活動執(zhí)行及準備貫徹能力，培養(yǎng)一批有實際操作能力和理悟力的員工?；顒右?guī)劃………………………………………………………………第一、活動概況l活動主題：箭牌狂酬風暴，4.23

2、-5.2惠享全城！八重豪禮，價動你心！讓我們一起約“惠”吧！100%放心！100%實惠！l活動時間：4月23日-5月2日l活動地點：各縣市箭牌分銷店l活動形式：商場終端促銷+品牌促銷l活動目的：1、利用促銷的主題直接刺激提升顧客消費購買欲；2、利用活動優(yōu)惠提升箭牌在本地的知名度和美譽度，為以后的競爭搶占制高點；3、通過推廣箭牌衛(wèi)浴在本地建材市場的品牌形象；4、通過階段推廣活動迅速拉動銷售，提升市場信心；5、加強與消費者面對面溝通提升本商場在當?shù)氐恼J知度。活動目標：活動期間目標額初步定萬元第一、活動政策內(nèi)容u一重

3、豪禮：限時大搶購禮動心更動活動期間，購買任意一款衛(wèi)浴套餐的消費者，即可以超低價格搶購以下產(chǎn)品：選擇20款座便器，搶購價XX元；20款掛件套裝，搶購價XX元；某品牌瓷磚，搶購價XX元；數(shù)量有限，先到先得！搶完為止！u二重豪禮：精選瓷磚破冰價低至你瘋狂廠家專供支持，精選多款瓷磚，優(yōu)惠低至你實惠，更多勁爆價產(chǎn)品，等你來淘寶！u三重豪禮：蘇寧購物卡玩轉(zhuǎn)黃金周箭牌攜手蘇寧，強強聯(lián)手合作，活動期間，購常規(guī)產(chǎn)品消費滿5000元或交定金5000元以上的客戶，可免費獲得一張?zhí)K寧價值XXX元的購物卡，讓你幸福玩轉(zhuǎn)五一黃金周。u四重

4、豪禮：介紹禮情義重禮也重活動期間，凡箭牌老客戶介紹新客戶到店消費，新客戶消費1000元即可獲得100元抵用券，消費2000元即可獲得200元抵用券，以此類推，不上限。老客戶可在購買常規(guī)產(chǎn)品中抵用該現(xiàn)金券，一次只能抵用一張。u五重豪禮：1元產(chǎn)品換不停先簽先換！此活動為配套銷售挑出庫存較多，或商場有瑕疵的商品進行換購銷售。1元產(chǎn)品以衛(wèi)浴、瓷磚配套為主?；顒赢斎蘸瀱巍酆笙M滿5000元加1元可換購？產(chǎn)品一件折后消費滿10000元加1元可換購？產(chǎn)品一件折后消費滿15000元加1元可換購？產(chǎn)品一件折后消費滿20000

5、元加1元可換購？產(chǎn)品一件折后消費滿25000元加1元可換購？產(chǎn)品一件詳解：此活動為換購活動，必需消費標準方可享受，不可拆分換購，換購商品數(shù)量有限，先換先得，換完即止，恕不另行通知。特價產(chǎn)品、搶購價產(chǎn)品不參與此活動；u六重豪禮：開心購物揭獎獎不?；顒悠陂g，客戶每交2000元可獲得揭獎卡一張，以此類推。在2011年5月2日上午10：00到12:00憑揭獎卡可到箭牌參見“紅包”揭獎活動，一張揭獎卡揭獎一次，中獎率100%，現(xiàn)金大獎等您來拿，獎項設(shè)置為：一等獎888元代金券3名二等獎200元代金券10名三等獎100元代

6、金券25名四等獎20-50元代金券若干名u七重豪禮：購物享貼心VIP服務(wù)跟隨您免費咨詢、提供產(chǎn)品知識免費計算、測量、避免浪費免費設(shè)計、提供配套方案免費送貨、安裝、安全省心3年保修，質(zhì)量保障終身維護、一輩子安心使用u八重豪禮：箭牌回饋進店有禮活動期間，凡進店客戶均可獲得一份精美禮品，先到先得，數(shù)量有限送完即止?；顒油茝V………………………………………………………………n推廣方式分析：制造宣傳攻勢；精心籌備此次活動，確?；顒娱_展，開展此次活動內(nèi)容專題報道，以及商品報道等宣傳資料素材。A、通過邀請當?shù)仉娨暶襟w專題報道此

7、次活動內(nèi)容，通過媒體宣傳來吸引客戶前來報名參加，同時加大對活動“約惠”的宣傳。B、活動前社區(qū)開展派發(fā)活動宣傳冊與客戶資料收集C、活動前對目標小區(qū)掃樓派發(fā)活動宣傳單D、活動前全南平樓宇視頻活動宣傳E、活動前短信發(fā)放活動信息F、戶外噴繪、運貨車用于主傳播本次活動團購報名開始及活動優(yōu)惠內(nèi)容等重要信息n媒體投放推廣方式項目具體活動環(huán)節(jié)說明實施細節(jié)PoP海報宣傳在南平市市區(qū)所有高檔小區(qū)樓盤及市區(qū)張貼宣傳海報，雖然整體形象略差，但其覆蓋率及受眾率高。使人感覺處處可見宣傳廣告50張戶外海報戶外背膠制作鄉(xiāng)鎮(zhèn)墻體條幅為爭取鄉(xiāng)鎮(zhèn)的

8、客戶，選擇在南平市周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)大橫、來舟、王臺、夏道、峽陽、漳湖板等鄉(xiāng)鎮(zhèn)墻體廣告宣傳。條幅為噴繪制作5米*0.9米x10條每條200元市區(qū)跨街條幅受眾率高，但時段較短每個周期為一星期，因此選擇在活動前一星期投放。此廣告在南平市每個主入口處投放，給人以處處都是廣告的感覺。320元/條選擇性的在南平市人流量較高的路口懸掛10條（時間為2周）市區(qū)護欄條幅受眾率高，但時段較短每個周期為一星期，因此