資源描述：
《基于提升品牌忠誠度的整合營銷傳播研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學術(shù)論文-天天文庫。
1、廣東外語外貿(mào)大學南國商學院本科畢業(yè)論文（設(shè)計）廣東外語外貿(mào)大學南國商學院本科畢業(yè)論文（設(shè)計）誠信聲明我聲明：本人所呈交的畢業(yè)論文是在老師指導下進行研究工作取得的研究成果。據(jù)查證，除了文中特別加以標注和致謝的地方外，本論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得其他教育機構(gòu)的學位或證書而使用過的材料。我承諾，論文中的所有內(nèi)容均真實、可信。畢業(yè)論文作者簽名：簽名日期：廣東外語外貿(mào)大學南國商學院本科畢業(yè)論文（設(shè)計）基于提升品牌忠誠度的整合營銷傳播研究——以中國移動“動感地帶”為例[摘要]在競爭激烈、環(huán)境瞬息萬變的
2、21世紀市場中，學習運用整合營銷傳播成功打造品牌、建立品牌忠誠度是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要手段之一。本文首先對品牌忠誠度的形成過程進行探究，結(jié)合中國移動“動感地帶”的成功案例，分析整合營銷傳播分別在廣告宣傳、公關(guān)活動、促銷活動、終端展示、口碑傳播等方面對其品牌忠誠度產(chǎn)生的影響，從而找出整合營銷傳播與提升品牌忠誠度的有效結(jié)合點，同時提出“動感地帶”在整合營銷傳播中所存在的問題，最后根據(jù)研究結(jié)果，提出對其他企業(yè)的整合營銷傳播管理啟示。[關(guān)鍵詞]整合營銷傳播；品牌忠誠度；動感地帶廣東外語外貿(mào)大學南國商學院本科畢業(yè)論文（設(shè)計）Anal
3、ysisonIntegratedMarketingCommunicationBasedonBrandLoyaltyImproved——TakeChinaMobile“M-Zone”forExampleAbstract：Inthecompetitiveenvironmentofthemarketintwenty-firstCentury,variedfromminutetominute,learningtousetheIntegratedMarketingCommunicationtobuildbrandsuccessful
4、lyandbuildBrandLoyaltyisoneoftheimportantmethodsthatpromoteenterprisessustainability.First,thispaperprobeintotheprocessofBrandLoyalty.Secondly,accordingwiththesuccessfulcaseChinaMobile"M-Zone",itmakesanalysisontheeffectof"M-Zone"’sIntegratedMarketingCommunicationi
5、nadvertising,publicrelations,salepromotion,terminal,publicpraiseandotheraspectsonBrandLoyalty,andgetstheeffectivebondingpointfromIntegratedMarketingCommunicationandBrandLoyalty.Atthesametime,itpointsouttheproblemsof"M-Zone"’sIntegratedMarketingCommunication.Atlast
6、,accordingtotheresearchresults,thepapermakessomesuggestionsabouttheIntegratedMarketingCommunicationbasedonBrandLoyaltyimprovedtoothercompanies.Keywords：IntegratedMarketingCommunication；BrandLoyalty；M-Zone廣東外語外貿(mào)大學南國商學院本科畢業(yè)論文（設(shè)計）目錄一、引言11.研究背景12.研究目的13.研究意義1二、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
7、與發(fā)展趨勢21.國外研究現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢22.國內(nèi)研究狀況與發(fā)展趨勢2三、品牌忠誠度的形成過程3四、“動感地帶”案例研究41.“動感地帶”品牌介紹42.“動感地帶”提升品牌忠誠度的整合營銷傳播措施53.取得的成績74.存在的問題9五、對其他企業(yè)的啟示101.建立消費者數(shù)據(jù)庫102.開展雙向溝通活動103.進行傳播方式的市場調(diào)查114.以“口號”進行傳播115.進行傳播活動之間的反饋11結(jié)論12參考文獻13致謝14廣東外語外貿(mào)大學南國商學院本科畢業(yè)論文（設(shè)計）基于提升品牌忠誠度的整合營銷傳播研究——以中國移動“動感地帶”為例一
8、、引言1.研究背景在競爭激烈、環(huán)境瞬息萬變的21世紀中，企業(yè)可能會遇到前所未有的問題，同時也可能得到千載難逢的機遇。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和全球信息的迅速傳遞，傳統(tǒng)的營銷組合與傳播方式已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代市場競爭的需要。因此，一種新的營銷理論和方法——整合營銷傳播的誕生為企業(yè)帶來了營銷方式的變革，為其未來發(fā)展提
