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《山東中煙工業(yè)公司泰山品牌營銷戰(zhàn)略研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、山東中煙工業(yè)公司泰山品牌營銷戰(zhàn)略研究摘要隨著中國加入WTO之后，中國的經(jīng)濟(jì)得到了迅猛的發(fā)展，國際間的交流也越來越深。中國煙草行業(yè)也將面臨著國際大型品牌的競(jìng)爭。在這樣一種環(huán)境下，我國的煙草行業(yè)提出了新的戰(zhàn)略規(guī)劃，“卷煙上水平”的偉大目標(biāo)。將我國的高端煙草品牌的營銷加快，加快市場(chǎng)化改革的進(jìn)程，提高我國煙草行業(yè)品牌在國際行業(yè)上的競(jìng)爭力，發(fā)揮出最好的水平。中國的煙草行業(yè)，從開始以來就是政府的重點(diǎn)照顧對(duì)象，中國煙草行業(yè)的一個(gè)重要特點(diǎn)就是專營專賣，在世界經(jīng)濟(jì)體的不斷交流與融匯中，我國煙草業(yè)將會(huì)面臨著來自世界的強(qiáng)大競(jìng)爭，在組織結(jié)構(gòu)以及品牌營銷上面，未必能夠趕上社會(huì)發(fā)展的需要。
2、品牌營銷上的固有思維、沒有開拓的創(chuàng)新思維、完成任務(wù)的心態(tài)都將會(huì)在國內(nèi)的煙草品牌的市場(chǎng)營銷上面遇到相當(dāng)大的挑戰(zhàn)。山東中煙工業(yè)公司(以下簡稱山東中煙)作為“泰山”這個(gè)作為中國本土的大型煙草企業(yè)的強(qiáng)力品牌，在營銷管理加入了品牌營銷的方式，通過不斷的完善品牌營銷策略，重新定位以及對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行針對(duì)性策略，提高了“泰山”品牌的營銷競(jìng)爭力，取得了很多很好的經(jīng)驗(yàn)。本文在總結(jié)出品牌營銷戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，結(jié)合了山東中煙企業(yè)的現(xiàn)狀，通過對(duì)品牌營銷的分析，對(duì)目前的山東中煙的品牌營銷戰(zhàn)略上面，提出了一些改進(jìn)的意見和方法。關(guān)鍵詞：山東中煙；煙草；品牌營銷戰(zhàn)略VIIAbstractWithChin
3、a'saccessiontoWTO,China'seconomyhasbeentherapiddevelopmentofinternationalexchangesincreasinglydeep.China'stobaccoindustrywillalsofaceamajorinternationalbrandcompetition.Insuchanenvironment,China'stobaccoindustryputforwardanewstrategicplan,"thecigarettelevel"greatgoal.Thebrandofhigh-e
4、ndtobaccomarketingtoaccelerate,acceleratetheprocessofmarketreform,improveourbrandintheinternationaltobaccoindustrysectorcompetitiveness,playthebestlevel.China'stobaccoindustry,sincethebeginningisthefocusofthegovernmenttotakecareoftheobject,animportantfeatureofChina'stobaccomonopolyfr
5、anchiseindustryisinconstantcommunicationwiththefusionofworldeconomies,China'stobaccoindustrywillbefacedwithstrongcompetitionfromtheworldintheorganizationalstructureandbrandmarketingabove,maynotbeabletocatchupwiththeneedsofsocialdevelopment.Inherentthinkingonbrandmarketing,nopioneerin
6、ginnovativethinking,thementalityofalltaskswillencounterconsiderablechallengesinthedomestictobaccobrandmarketingabove.ShandongTobaccoIndustrialCorporation(hereinafterreferredtoasShandongTobacco)as"Tarzan"ThisbrandChinaasastronglocalbigtobaccocompanies,inmarketingmanagementjoinedthebra
7、ndmarketingapproach,throughcontinuousimprovementofbrandmarketingstrategy,aswellasrepositioningmarkettargetedstrategiestoimprovethe"Tarzan"brandmarketingcompetitiveness,madealotofgoodexperience.Thispapersummarizesthebasisofbrandmarketingstrategy,combinedwiththecurrentsituationofShando
8、ngTobaccocom
