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《淺談中國天翼手機(jī)的品牌營銷策略設(shè)計》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、淺談中國天翼手機(jī)的品牌營銷策略系別：現(xiàn)代管理系學(xué)生姓名：專業(yè)班級：10級電子商務(wù)3班學(xué)號：20103310362指導(dǎo)老師：張慧芹年月日獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的畢業(yè)論文是我個人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的成果。盡我所知，除文中已經(jīng)標(biāo)明引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果。對本文的研究做出貢獻(xiàn)的個人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。本人完全意識到本聲明的法律結(jié)果由本人承擔(dān)。論文作者簽名：日期：年月日畢業(yè)論文版權(quán)使用授權(quán)書本畢業(yè)論文作者完全了解學(xué)校有關(guān)保留、使用畢業(yè)論文的規(guī)定，即：學(xué)校有權(quán)保留并向有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱
2、和借閱。本人授權(quán)鄭州職業(yè)技術(shù)學(xué)院可以將本論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本論文。保密□，在________年解密后適用本授權(quán)書本論文屬于不保密□。（請在以上方框內(nèi)打“√”）畢業(yè)論文作者簽名：指導(dǎo)老師簽名日期：年月日日期：年月日摘要電信業(yè)新一輪重組后，形成了中國電信、中國移動、中國聯(lián)通三家全業(yè)務(wù)運(yùn)營商。通過新一輪重組，三家主要運(yùn)營商的經(jīng)營范圍，包括區(qū)域和業(yè)務(wù)，似乎都站到了同一個起跑線。3G大戰(zhàn)，品牌先行。中國電信的“天翼”以“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”為賣點(diǎn)，借助立體造勢以及各級分支機(jī)構(gòu)的聯(lián)動推廣，在品牌推廣上獲得了空前的成功。隨著3G業(yè)務(wù)的不斷
3、發(fā)展，3G業(yè)務(wù)的個性化、差異化、人性化將會越來越明顯，公眾用戶的業(yè)務(wù)需求也會趨向于專業(yè)化。3G面世至今，已經(jīng)有了一個初步的發(fā)展，目前，市場上的3G品牌有電信的“天翼”、移動的“G3”、聯(lián)通的“沃！”形成接近于三足鼎立的勢態(tài)。雖然“天翼”品牌發(fā)展至今已有不小成就，但就整體而言依然有很多問題和隱患。本文通過分析“天翼”品牌發(fā)展中出現(xiàn)的問題，做出了幾點(diǎn)改進(jìn)策略，并對現(xiàn)階段通信市場上的3G品牌培育提出了自己的一些建議。關(guān)鍵字：互聯(lián)網(wǎng)、3G業(yè)務(wù)、品牌推廣、品牌發(fā)展目錄摘要……………………………………………………………………………III1.企業(yè)品牌與品牌管理1.1品牌的內(nèi)涵………………………………
4、……………………………………(1)1.2品牌競爭力……………………………………………………………………(1)2.中國電信的發(fā)展歷程2.1電信發(fā)展歷程…………………………………………………………………(2)2.2天翼品牌介紹…………………………………………………………………(2)3.天翼的品牌策略3.1天翼的品牌設(shè)計………………………………………………………………(3)3.2天翼的品牌定位………………………………………………………………(3)3.3天翼的品牌架構(gòu)………………………………………………………………(4)3.4天翼的品牌宣傳………………………………………………………………(5)
5、4.天翼的品牌優(yōu)劣分析4.1天翼的品牌競爭優(yōu)勢…………………………………………………………(6)4.1.1終端方面……………………………………………………………………(6)4.1.2業(yè)務(wù)方面……………………………………………………………………(7)4.1.3用戶方面……………………………………………………………………(7)4.2天翼品牌存在的問題與隱患…………………………………………………(8)4.2.1中國電信品牌營銷與業(yè)務(wù)營銷混淆………………………………………(9)4.2.2前期定位失準(zhǔn)：互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，消費(fèi)者理解問題…………………………(9)4.2.3缺少差異化：“互聯(lián)網(wǎng)時代的移動通
6、信”…………………………………(10)4.2.4揚(yáng)短抑長：移動業(yè)務(wù)經(jīng)驗不如另外兩家…………………………………(10)5.天翼如何“翼”起來：創(chuàng)新&揚(yáng)長避短5.1全業(yè)務(wù)競爭中統(tǒng)一品牌體系………………………………………………(11)5.2新、老客戶并重……………………………………………………………(11)5.3品牌差異化………………………………………………………………(12)5.4梳理用戶群………………………………………………………………(13)6.通信行業(yè)品牌培育的啟示6.13G品牌發(fā)展現(xiàn)狀……………………………………………………………(14)6.23G品牌發(fā)展的幾點(diǎn)建議……………………
7、………………………………(14)6.2.1要實現(xiàn)品牌管理的系統(tǒng)化………………………………………………(14)6.2.2實現(xiàn)品牌塑造的人格化…………………………………………………(14)結(jié)束語……………………………………………………………………(15)參考文獻(xiàn)……………………………………………………………………(16)致謝……………………………………………………………………(17)1.1.企業(yè)品牌與品牌管理1.1品牌的內(nèi)涵品牌是用以識別產(chǎn)品或服務(wù)
