南京信息工程大學(xué)試卷

《南京信息工程大學(xué)試卷》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。

1、www.zx001.com.cn提供資料來(lái)源南京信息工程大學(xué)試卷2005－2006學(xué)年第一學(xué)期《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》課程試卷(四卷)本試卷共5頁(yè)；考試時(shí)間120分鐘；任課教師；出卷時(shí)間年月系專業(yè)年級(jí)班學(xué)號(hào)姓名得分答題要求：請(qǐng)務(wù)必將所有題目的答案寫在答題紙上，寫在其他地方不得分。試卷不允許自行拆開(kāi)。一、判斷題（無(wú)須改錯(cuò)。用√或×表示你的判斷。每小題1分，共計(jì)20分）1、精美恰當(dāng)?shù)陌b能增加商品的價(jià)值，使企業(yè)獲得附加的利潤(rùn)。2、推銷觀念也稱之為“銷售觀念”或“營(yíng)銷觀念”。3、隨著收入的增加，家庭用于食物方面的支出占總支出的比例會(huì)越來(lái)越大。4、差異性營(yíng)銷的針

2、對(duì)性強(qiáng)。5、產(chǎn)品是指具有某種具體用途的物質(zhì)形態(tài)的一切東西。6、市場(chǎng)就是指商品交換的場(chǎng)所或地點(diǎn)。7、產(chǎn)品壽命周期是指一件產(chǎn)品從開(kāi)始使用到最終被使用消耗完為止的過(guò)程。8、市場(chǎng)細(xì)分就是根據(jù)客戶需求的差異性，把整體市場(chǎng)劃分為若干子市場(chǎng)的過(guò)程。9、顧客讓渡價(jià)值指的是企業(yè)把自己獲得的利潤(rùn)讓渡一部分價(jià)值給顧客。10、經(jīng)過(guò)政府有關(guān)部門批準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)即成為企業(yè)產(chǎn)品的品牌。11、美菱集團(tuán)利用“美菱”冰箱的品牌聲譽(yù)又開(kāi)發(fā)生產(chǎn)“美菱”電熱水器，這屬于同心多元化策略。12、企業(yè)對(duì)廣告、銷售促進(jìn)、公共關(guān)系與宣傳、人員推銷四種溝通工具有目的的綜合運(yùn)用，就形成了營(yíng)銷組合。更多

3、資料請(qǐng)?jiān)L問(wèn)www.zx001.com.cnwww.zx001.com.cn提供資料來(lái)源13、產(chǎn)品組合包括四大基本要素：產(chǎn)品組合寬度、產(chǎn)品組合長(zhǎng)度、產(chǎn)品組合深度和產(chǎn)品組合的相關(guān)性。14、滲透定價(jià)指的是給新產(chǎn)品定高價(jià)。15、市場(chǎng)環(huán)境相同，則企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念也相同。16、快速滲透策略適用于對(duì)價(jià)格非常敏感的顧客。17、皮革廠商兼并皮鞋廠的發(fā)展戰(zhàn)略屬于前向一體化發(fā)展戰(zhàn)略。18、產(chǎn)品交易，一旦實(shí)現(xiàn)錢貨兩清意味著消費(fèi)者的購(gòu)買過(guò)程已經(jīng)結(jié)束。19、產(chǎn)品質(zhì)量不是越高越好。20、由于金牛類業(yè)務(wù)可以為企業(yè)賺取大量的現(xiàn)金收入，因此企業(yè)應(yīng)大量投資以維持和發(fā)展此類業(yè)務(wù)。二

4、、單項(xiàng)選擇題（每小題1分，共計(jì)30分）1、聯(lián)想購(gòu)并IBM的全球PC業(yè)務(wù)的發(fā)展戰(zhàn)略叫作（）A市場(chǎng)滲透B水平一體化C同心多角化D水平多角化2、差異性營(yíng)銷策略將會(huì)（）A.降低營(yíng)銷成本B.增加營(yíng)銷成本C.減少銷售量D.使企業(yè)形象不突出3、消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)所要得到的基本服務(wù)或利益，指的是（）A.核心產(chǎn)品B.潛在產(chǎn)品C.期望產(chǎn)品D.附加產(chǎn)品4、企業(yè)只選擇一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)作為自己服務(wù)的目標(biāo)市場(chǎng)策略叫（）A.無(wú)差異營(yíng)銷B.差異營(yíng)銷C.集中營(yíng)銷D.大市場(chǎng)營(yíng)銷5、在下列概念中，屬于市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境的是（）A.科技環(huán)境B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境C.人口環(huán)境D.公眾環(huán)境6、市場(chǎng)營(yíng)銷組

5、合中最基本的因素是（）A.價(jià)格B.產(chǎn)品C.渠道D.促銷7、直接渠道的優(yōu)點(diǎn)是（）A.有利于生產(chǎn)者集中力量抓生產(chǎn)B.有利于生產(chǎn)者及時(shí)獲取市場(chǎng)信息C.有利于生產(chǎn)者擴(kuò)大銷售市場(chǎng)D.減少生產(chǎn)者的流動(dòng)資金占用采取8、汽車生產(chǎn)商通過(guò)一定形式控制其產(chǎn)品的經(jīng)銷商，這類業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略是（）A.同心多元化B.后向一體化C.前向一體化D.水平一體化9、產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模和容量取決于購(gòu)買者數(shù)量、()和購(gòu)買意愿三個(gè)要素。A.相關(guān)群體B.經(jīng)營(yíng)者數(shù)量C.購(gòu)買力D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況10、低的市場(chǎng)成長(zhǎng)率、高的相對(duì)市場(chǎng)占有率的業(yè)務(wù)被稱之為（）A.問(wèn)題類B.明星類C.金牛類D.狗類11、()觀

6、點(diǎn)認(rèn)為，只要企業(yè)能提高產(chǎn)品的質(zhì)量、增加產(chǎn)品的功能，便會(huì)顧客盈門。更多資料請(qǐng)?jiān)L問(wèn)www.zx001.com.cnwww.zx001.com.cn提供資料來(lái)源A．生產(chǎn)觀念B．產(chǎn)品觀念C推銷觀念D．市場(chǎng)營(yíng)銷觀念12、代理商的主要特點(diǎn)是()。A.不擁有產(chǎn)品的所有權(quán)B.從事產(chǎn)品的購(gòu)銷活動(dòng)C.獲取進(jìn)銷差價(jià)D.不是獨(dú)立的法人13、Intel公司是美國(guó)占支配地位的計(jì)算機(jī)芯片制造商，當(dāng)他們推出一種新產(chǎn)品時(shí)，定價(jià)總是比同類產(chǎn)品的定價(jià)低，在銷售的第一年他們可能獲利很小，但他們很快就把產(chǎn)品打入了市場(chǎng)，第二、三年便會(huì)大量銷售產(chǎn)品而獲利。他們采用的是()定價(jià)策略。A．撇脂

7、定價(jià)B．理解價(jià)值定價(jià)C．彈性定價(jià)D．滲透定價(jià)14、某企業(yè)欲運(yùn)用需求價(jià)格彈性理論，通過(guò)降低產(chǎn)品價(jià)格提高其銷售量，一般情況下，這種策略對(duì)下列()類產(chǎn)品效果明顯。A．產(chǎn)品需求缺乏彈性B．生活必需品C．產(chǎn)品需求富有彈性D．名牌產(chǎn)品15、下列情況下的()類產(chǎn)品宜采用最短的分銷渠道。A．單價(jià)低、體積小的日常用品B．處在成熟期的產(chǎn)品C．技術(shù)性強(qiáng)、價(jià)格昂貴的產(chǎn)品D．生產(chǎn)集中、消費(fèi)分散的產(chǎn)品16、顧客購(gòu)買某種產(chǎn)品最根本的目的是為了獲得（）A.產(chǎn)品核心B.產(chǎn)品形式C.產(chǎn)品附加D.產(chǎn)品組合17、在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，采用或部分采用新技術(shù)、新材料、新工藝研制出來(lái)的新產(chǎn)品

8、，叫做（）A.改進(jìn)產(chǎn)品B.換代產(chǎn)品C.升級(jí)產(chǎn)品D.仿新產(chǎn)品18、在企業(yè)定價(jià)方法中，招標(biāo)定價(jià)法屬于（）A成本導(dǎo)向定價(jià)B需求導(dǎo)向定價(jià)C競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)D市場(chǎng)導(dǎo)