《廣告策劃文案》word版

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1、廣告策劃文案姓名：鹿鹿學(xué)校：洛陽(yáng)師范學(xué)院班級(jí)：廣播電視編導(dǎo)學(xué)院：文學(xué)與傳媒學(xué)院前言第一部分：市場(chǎng)分析一、速凍食品行業(yè)分析二、促銷(xiāo)廣告策劃的起源三、面臨的問(wèn)題及機(jī)遇四、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析六、產(chǎn)品分析第二部分：廣告策略第三部分：廣告實(shí)施第四部分：廣告預(yù)算及分配第五部分：配套措施及策略第六部分：廣告效果預(yù)測(cè)前言1、藍(lán)戀?gòu)V告公司受華龍食品公司委托，進(jìn)行“華龍”牌系列速凍面食的電視廣告活動(dòng)策劃。本策劃根據(jù)雙方協(xié)議，于2011年12月8日開(kāi)始，至2011年12月20日結(jié)束，歷時(shí)13天?，F(xiàn)提交廣告活動(dòng)策劃方案

2、文本。本策劃文本包括市場(chǎng)調(diào)查與分析、廣告策略、廣告計(jì)劃、促銷(xiāo)活動(dòng)計(jì)劃、附錄等組成部分，涵蓋了本次策劃運(yùn)作的內(nèi)容，為本次廣告活動(dòng)提供策略和實(shí)施方法的全面指導(dǎo)。如果貴方認(rèn)可此方案，希望本次廣告活動(dòng)能夠完全照此執(zhí)行。如果貴方不采納此方案，希望能夠尊重我方勞動(dòng)，不在廣告活動(dòng)中直接或間接使用本方案全部或部分內(nèi)容.2、華龍食品集團(tuán)簡(jiǎn)介成立于2004年4月19日，是河北華龍面業(yè)集團(tuán)有限公司與日本日清食品株式會(huì)社"強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合"組建成立的一家中外合資企業(yè)。公司現(xiàn)擁有制面、面粉、綜合三大事業(yè)部。華龍面業(yè)集團(tuán)和日清食品株式會(huì)社在北京

3、人民大會(huì)堂隆重舉行合資項(xiàng)目簽約儀式。根據(jù)協(xié)議，日清出資15.54億元人民幣，與華龍面業(yè)集團(tuán)現(xiàn)有資產(chǎn)合資成立華龍日清食品有限公司。在合資公司中，華龍擁有66.6%的股份，日清擁有33.4%的股份，由此雙方正式確定戰(zhàn)略同盟關(guān)系。此舉被業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)之為，"世界制面行業(yè)兩大‘巨人’的握手"、"世界最大制面企業(yè)的誕生"。據(jù)悉，這是迄今為止世界方便面行業(yè)最大的一次項(xiàng)目合資。日本日清食品株式會(huì)社是世界方便面的鼻祖，被譽(yù)為"方便面之父"的安藤百福先生作為企業(yè)的創(chuàng)始人，1958年在世界上首次研制出了第一包方便面——"雞汁面"，開(kāi)

4、創(chuàng)了世界方便食品加工業(yè)的先河，并一直領(lǐng)導(dǎo)著日本乃至世界方便面市場(chǎng)的潮流。其產(chǎn)品曾被評(píng)為"20世紀(jì)日本十大名牌產(chǎn)品"之首。日清以食品為核心，以方便面為主導(dǎo)，現(xiàn)已發(fā)展成為國(guó)際知名的食品企業(yè)。近幾年來(lái)，為拓展經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)，擴(kuò)大銷(xiāo)售，他旗下又先后推出了華龍湯圓、粽子、糕團(tuán)等已進(jìn)入全國(guó)各個(gè)省份城市中100000多家大中小超市，在同類(lèi)產(chǎn)品中屬暢銷(xiāo)產(chǎn)品和質(zhì)量信得過(guò)品牌。第一部分：市場(chǎng)分析一、速凍食品行業(yè)分析速凍食品作為中國(guó)傳統(tǒng)食品產(chǎn)業(yè)化的一個(gè)成功典范，在經(jīng)歷了20多年的發(fā)展之后，在政府支持、消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)的購(gòu)買(mǎi)力和生產(chǎn)企業(yè)的滲透

5、率都健康發(fā)展的背景下，已成為一個(gè)新興的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。從上個(gè)世紀(jì)90年代末期開(kāi)始，整個(gè)行業(yè)的年增長(zhǎng)率平均超過(guò)20%。內(nèi)銷(xiāo)的米、面類(lèi)產(chǎn)品占據(jù)主要的冷凍食品市場(chǎng)份額，受歡迎的種類(lèi)分別有：粽子、餃子、湯圓、餛飩、饅頭、花卷、燒賣(mài)等。目前該行業(yè)已發(fā)展成為品種多樣、規(guī)模較大的食品制造業(yè)之一。速凍食品也已成為中國(guó)城市消費(fèi)者日常飲食生活不可缺少的部分，并日益成為城市家庭的主流食品之一。二、促銷(xiāo)廣告策劃的起源正值2011年春節(jié)來(lái)臨之際，在這之前還有冬至、圣誕節(jié)、元旦等節(jié)日。國(guó)內(nèi)的粽子及湯圓等時(shí)令的中華民族食品進(jìn)入銷(xiāo)售高峰期。而

6、華龍牌粽子是粽子市場(chǎng)的主力軍之一，怎么可以放過(guò)這次銷(xiāo)售高峰期呢？三、面臨的問(wèn)題及機(jī)遇1、機(jī)遇（1）雖然粽子目前銷(xiāo)售火熱，但是相比月餅市場(chǎng)依然弱了很多，不過(guò)目前粽子市場(chǎng)的潛力正被一步步地開(kāi)發(fā)出來(lái)。（2）人們消費(fèi)觀念的改變，買(mǎi)粽子不如包粽子，使粽子市場(chǎng)的潛力更大。（3）國(guó)家法定節(jié)假日的人性化設(shè)置讓人民有了更多的親友團(tuán)聚過(guò)節(jié)的機(jī)會(huì)。對(duì)民族節(jié)日的慶祝也成為難得的團(tuán)聚機(jī)會(huì)。特別是春節(jié)是中華民族的傳統(tǒng)節(jié)日！2、問(wèn)題（1）目前粽子市場(chǎng)雖然很有潛力，但是競(jìng)爭(zhēng)者日益增多，如津樂(lè)園、三全食品、功德林、利口福、米旗、五芳齋等，給華

7、龍帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)壓力。（2）粽子的品牌價(jià)位層次開(kāi)始區(qū)分。品牌的形象需要質(zhì)量高層的粽子支持和品牌形象廣告的支持。（3）華龍以做方便面起家，雖然華龍食品遍布全國(guó)各大超市，但是第一次打出速凍粽子的招牌。所以華龍牌速凍粽子迫切的需要一些必要的廣告宣傳，來(lái)進(jìn)一步提升華龍速凍食品的知名度，并增加其銷(xiāo)量。四、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析春節(jié)期間市場(chǎng)部對(duì)市內(nèi)幾家大型超市走訪(fǎng)發(fā)現(xiàn)，今年的粽子價(jià)格普遍高于去年，平均漲幅在15%-20%，這也讓有些市民直呼“吃不消。1、粽子價(jià)格上漲2%今年粽子價(jià)格平均漲幅在15%-20%，有單品品牌粽子漲價(jià)幅度達(dá)到了2

8、5%。不過(guò)許多商家也推出了價(jià)格低廉的“百姓粽子”，通過(guò)優(yōu)惠折扣、買(mǎi)粽子送禮品等活動(dòng)，一定程度上平抑了粽子的售價(jià)。2、種類(lèi)比往年增多很多今年市場(chǎng)上的粽子口味更加多樣了，除了咸肉、豆沙等“傳統(tǒng)”餡料外，還增加了葡萄干粽、玉米粽、黑糯米粽、XO醬粽、龍井茶醬粽、鮑魚(yú)粽、桂花粽、板栗粽、水果粽等，粗略一數(shù)就有十幾種，這讓市民有了更多選擇。3、粽子市場(chǎng)尚未挖掘據(jù)了解，目前月餅和粽子的市場(chǎng)規(guī)模銷(xiāo)量差別還是很大，