太平洋保險(xiǎn)策劃書

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1、XX年的機(jī)關(guān)后勤工作在區(qū)委、區(qū)政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，以鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo)，深入貫徹中央、省、市、區(qū)有關(guān)會(huì)議精神，全面落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀太平洋保險(xiǎn)策劃書　　篇一：太平洋保險(xiǎn)策劃書　　廣告策劃方案　　策劃人:鄭州影動(dòng)文化傳播有限公司　　執(zhí)筆人:高正　　二零零一一年八月　　太平洋保險(xiǎn)策劃方案　　XX1年8月26日　　前言　　本策劃書分為兩部分，第一部份是廣告總體策劃及創(chuàng)意闡述廣告方案一，而第二部份是創(chuàng)意闡述廣告方案二?！　〔邉澦悸贰　∥夜菊J(rèn)為，策劃的關(guān)鍵是為客戶的消費(fèi)者服務(wù)。圍繞　　這一理念，我們分別站在客戶角度看問題，站在市場(chǎng)角度和消費(fèi)者角度看問題，在洞察并滿足需求前

2、提下，依著一顆幫助的心去完成項(xiàng)目企業(yè)的傳播要求，由此展開全面的策劃闡述?！　?　　第一部分：力透宣傳主題　　.　　一、項(xiàng)目背景　　太平洋保險(xiǎn)策劃案按照“三個(gè)貼近”的要求，緊緊圍繞全區(qū)中心工作，深入開展“平安區(qū)”、“充分就業(yè)區(qū)”創(chuàng)建活動(dòng)，著力提高市民素質(zhì)，弘揚(yáng)城市文明精神，為實(shí)現(xiàn)全區(qū)城市統(tǒng)籌XX年的機(jī)關(guān)后勤工作在區(qū)委、區(qū)政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，以鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo)，深入貫徹中央、省、市、區(qū)有關(guān)會(huì)議精神，全面落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀　　?；莅蚕砟杲鸨ｋU(xiǎn)（分紅型）　　產(chǎn)品介紹　　至尊安享年金保險(xiǎn)（分紅型）　　產(chǎn)品介紹　　智惠安享年金保險(xiǎn)（分紅型）　　產(chǎn)品介紹　　二、受眾定位　　伴

3、隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的繁榮，物價(jià)房?jī)r(jià)頻繁的上漲，社會(huì)　　現(xiàn)代化信息化不斷發(fā)展，人們?cè)谧⒅厣畹钠肺逗唾|(zhì)量同時(shí)，更多時(shí)候，人們開始為自身和時(shí)代無法把控的變化堪憂。雖然人們手中的閑散資金越來越多，但各種災(zāi)難，經(jīng)濟(jì)風(fēng)暴以及人的生老病死，使得人們開始注重理性的消費(fèi)，注重理財(cái)?！　”ｋU(xiǎn)事業(yè)從一方面講幫助了這些人，使他們開始改變投資的方式，從而也改變了自己的生活。　　怎樣才能使我們的廣告受眾，去關(guān)注并有意去了解太平洋保險(xiǎn)的這三個(gè)產(chǎn)品，我們首先需要了解這些客戶的需求?！　∥覀兠鎸?duì)的就是這些有比較穩(wěn)定的工作和收入、受過高等教育、個(gè)人理財(cái)愿望比較強(qiáng)的客戶。他們以偏中青年為主（主要集中在30-45歲）　　

4、有較長(zhǎng)時(shí)間工作經(jīng)驗(yàn)和社會(huì)閱歷家庭月收入較高，事業(yè)上小有成就按照“三個(gè)貼近”的要求，緊緊圍繞全區(qū)中心工作，深入開展“平安區(qū)”、“充分就業(yè)區(qū)”創(chuàng)建活動(dòng)，著力提高市民素質(zhì)，弘揚(yáng)城市文明精神，為實(shí)現(xiàn)全區(qū)城市統(tǒng)籌XX年的機(jī)關(guān)后勤工作在區(qū)委、區(qū)政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，以鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo)，深入貫徹中央、省、市、區(qū)有關(guān)會(huì)議精神，全面落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀　　注重生活質(zhì)量和對(duì)事物有清晰的價(jià)值觀評(píng)判?！　∷灾谱鲝V告的內(nèi)容就不同過于膚淺，直白，盡量靠近這類受眾的廣告審美，或者說我們更應(yīng)該去理解這些受眾內(nèi)在的需求。從而達(dá)到有效的信息傳播?！　≡谥袊?guó)古典社會(huì)幾千年的歷史長(zhǎng)河中，從傳統(tǒng)上我們甚至

5、可以說，中華名族可能是世界上最重視家庭價(jià)值的名族。這一點(diǎn)我們?cè)谥性说男愿裆细荏w現(xiàn)。這里的人不像北京上海那樣開放，沒有山東，東北人的那種蠻勁，也不像南方人那樣具有生意眼光。這里的人更偏保守，或者說更加務(wù)實(shí)，在投資保險(xiǎn)上，他們更加注重保險(xiǎn)對(duì)自己帶來物質(zhì)和精神的收益。他們更看重保險(xiǎn)對(duì)家庭的意義，他們看中自己的家庭，也并不想　　讓更多的錢流失出去投入到更大風(fēng)險(xiǎn)的生意上，他們會(huì)考慮的更全面，會(huì)擔(dān)心整個(gè)家庭的經(jīng)濟(jì)收益?！　∷麄兿Ｍ约和ㄟ^自己智慧的理財(cái)使得自己家庭能夠長(zhǎng)足而穩(wěn)定的成長(zhǎng)。而家庭的價(jià)值價(jià)值將是我們廣告的切入點(diǎn)?！　∪?、宣傳片方案　　第一節(jié)：廣告風(fēng)格及定位　　市場(chǎng)要求　　觀眾

6、想要的并不是信息，而是故事情節(jié)。觀眾對(duì)那些缺乏故事感，缺乏幽默感的視頻廣告越來越拒之門外。按照“三個(gè)貼近”的要求，緊緊圍繞全區(qū)中心工作，深入開展“平安區(qū)”、“充分就業(yè)區(qū)”創(chuàng)建活動(dòng)，著力提高市民素質(zhì)，弘揚(yáng)城市文明精神，為實(shí)現(xiàn)全區(qū)城市統(tǒng)籌XX年的機(jī)關(guān)后勤工作在區(qū)委、區(qū)政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，以鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo)，深入貫徹中央、省、市、區(qū)有關(guān)會(huì)議精神，全面落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀　　我們將廣告的主題定在家庭價(jià)值層面，以家庭為故事背景來展現(xiàn)產(chǎn)品，從而宣揚(yáng)保產(chǎn)品對(duì)家庭的價(jià)值意義。當(dāng)然，保險(xiǎn)帶來經(jīng)濟(jì)上的收益分紅或許是更多的顧客投資的原因，但廣告以這樣的角度去宣傳，效果往往顯得生硬，而脫

7、離生活不真實(shí)?！　V告中，這三個(gè)保險(xiǎn)項(xiàng)目是以故事的形式展現(xiàn)出來的。主題定位在家庭，會(huì)有更多的顧客愿意接受這樣的保險(xiǎn)廣告，就我們這個(gè)地域的消費(fèi)者來說，以家庭為背景的故事，他們會(huì)更加有意識(shí)去關(guān)注和思考。　　主題闡述：　　安享陪伴家庭和滿　　形象包裝：　　第二節(jié)：宣傳片的藝術(shù)表現(xiàn)　　宣傳主題：　　安享陪伴家庭和滿　　宣傳關(guān)鍵詞：　　?；莅蚕怼　≈磷鸢蚕怼　≈腔莅蚕怼　⌒麄髦攸c(diǎn)：　　富裕的人生不代表沒有風(fēng)險(xiǎn)，　　只意味著風(fēng)險(xiǎn)來臨時(shí)將會(huì)失去更多；按照“三個(gè)貼近”的要求，緊緊圍繞全區(qū)中心工作，深入開展“