電影推廣策劃書

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1、XX年的機關(guān)后勤工作在區(qū)委、區(qū)政府的正確領(lǐng)導下，以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導，深入貫徹中央、省、市、區(qū)有關(guān)會議精神，全面落實科學發(fā)展觀電影推廣策劃書　　篇一：《馬達加斯加3》電影推廣策劃書　　《馬達加斯加3》電影推廣策劃書　　【環(huán)境分析】　　一、微觀營銷環(huán)境　　1.企業(yè)本身　　《馬達加斯加3》這部電影是由夢工廠電影發(fā)行公司，美國的派拉蒙影業(yè)公司發(fā)行的。公司為電影制片和發(fā)行公司，已經(jīng)發(fā)展為好萊塢的大公司。該公司所制作的熱播電影有《碟中諜4》、《周末夜狂熱》、《奪寶奇兵》、《變形金剛》和《阿甘正傳》等好萊塢大片。擁有眾多粉絲?！兜姓?》自本年上映以來

2、，票房也一直居于前面。由于擁有強大的粉絲團，所以《馬達加斯加3》也將會成為繼這些大片之后的又一部好作品。之前發(fā)行的《馬達加斯加1》、《馬達加斯加2》都已經(jīng)為它埋下了伏筆。在今年的六一兒童節(jié)發(fā)行推廣，將會得到抑制追隨者的粉絲的支持?！　?.顧客按照“三個貼近”的要求，緊緊圍繞全區(qū)中心工作，深入開展“平安區(qū)”、“充分就業(yè)區(qū)”創(chuàng)建活動，著力提高市民素質(zhì)，弘揚城市文明精神，為實現(xiàn)全區(qū)城市統(tǒng)籌XX年的機關(guān)后勤工作在區(qū)委、區(qū)政府的正確領(lǐng)導下，以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導，深入貫徹中央、省、市、區(qū)有關(guān)會議精神，全面落實科學發(fā)展觀　　這是針對顧客年齡的調(diào)查。調(diào)查數(shù)

3、據(jù)顯示，看電影的人群中以21-25歲的人群居多，占%。《馬達加斯加3》是以動畫的形式展現(xiàn)的，而且在六一兒童節(jié)期間推出，所以我們認為他的主要顧客群可以分為少年兒童及家長們。此外，還有看過《馬達加斯加1、2》忠實粉絲們。綜上，我們確定《馬達加斯加3》的主要顧客為青少年，而粉絲、家長是這部影片的潛在顧客?！　?.競爭對手　　《馬達加斯加3》的主要競爭對手主要是有《白雪公主與獵人》、《冰河世紀4》、《超凡蜘蛛俠》。對于六一檔期，這3部電影將會成為它的最主要競爭對手?！侗邮兰o4》也是類似《馬達加斯加3》一樣出的續(xù)集。大致講述的內(nèi)容也是動物。對于一部可以拍到續(xù)集4的電影

4、來說，肯定也擁有強大的粉絲，而且其在影片的內(nèi)容、拍攝、設(shè)計等方面都比較成熟。對于想要打開中國市場，要想在競爭中脫穎而出，必須在各個方面全面分析競爭對手，知己知彼，百戰(zhàn)不殆。要找出人無我有，人有我精的東西。所以針對這些強大的競爭對手，《馬達加斯加3》要在宣傳、營銷渠道、產(chǎn)品、價格、促　　銷等各方面都做好充足的工作?！　?.市場營銷渠道按照“三個貼近”的要求，緊緊圍繞全區(qū)中心工作，深入開展“平安區(qū)”、“充分就業(yè)區(qū)”創(chuàng)建活動，著力提高市民素質(zhì)，弘揚城市文明精神，為實現(xiàn)全區(qū)城市統(tǒng)籌XX年的機關(guān)后勤工作在區(qū)委、區(qū)政府的正確領(lǐng)導下，以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導

5、，深入貫徹中央、省、市、區(qū)有關(guān)會議精神，全面落實科學發(fā)展觀　　對于中國這個廣闊的市場，電影要想獲得較高的利潤，必須采取多種宣傳方式結(jié)合?！恶R達加斯加3》因為有1、2做鋪墊，可以采取首映式的方式，選擇幾個有典型代表的城市如北京、上海、廣州、武漢、成都等地方在電影放映前期與粉絲見面。另外可以采取報紙宣傳、廣告宣傳同時進行。在電影院線方面，可以映發(fā)海報分發(fā)在各電影院。達到宣傳的效果。使宣傳盡量覆蓋大部分市場?！　《暧^環(huán)境分析　　二、宏觀環(huán)境分析　　1.人口環(huán)境　　在已經(jīng)超過13億的中國而言，《馬達加斯加3》在中國市場的推行上映會有良好的前景。年齡結(jié)構(gòu)前面我們已經(jīng)做

6、了分析，對年齡的調(diào)查我們可以得知：看電影的人群以21-25歲的人群居多，占%。由此可知，青年人群是電影市場的目標顧客。而《馬達加斯加3》是一部動畫電影，所以對于青少年兒童有較大的吸引力，因此，青年兒童也會成為此部電影的目標顧客。對于31-39歲階段的人群中，大多都是家長為主，六一期間，家長會帶著孩子們外出消費，她們更愿意主動消費，陪著孩子們一起看電影。所以家長將會成為潛在消費者。家庭結(jié)構(gòu)這部分，中國的家庭結(jié)構(gòu)主要為“獨生子女”小家庭。六一兒童節(jié)是屬于兒童的節(jié)日，父母在當天也會愿意將觀看電影作為孩子當天的禮物?！　?.經(jīng)濟環(huán)境　　消費者的購買力來自于消費者的收入

7、水平，下面對于消費者的收入水平做了調(diào)查；按照“三個貼近”的要求，緊緊圍繞全區(qū)中心工作，深入開展“平安區(qū)”、“充分就業(yè)區(qū)”創(chuàng)建活動，著力提高市民素質(zhì)，弘揚城市文明精神，為實現(xiàn)全區(qū)城市統(tǒng)籌XX年的機關(guān)后勤工作在區(qū)委、區(qū)政府的正確領(lǐng)導下，以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導，深入貫徹中央、省、市、區(qū)有關(guān)會議精神，全面落實科學發(fā)展觀　　由圖可知，高收入的群體對電影的消費比例不高。不到10%。這意味著電影市場還有很大的而發(fā)展?jié)摿?。電影院在高收入的人群中有很大的市場開拓。無收入的人群去電影院的比例占到%這些人群主要是學生群體，尚沒有就業(yè)，無收入，卻是電影市場的忠實客戶

8、。對電影消費較多的則是收入為中等層次的