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1、XX年的機關后勤工作在區(qū)委、區(qū)政府的正確領導下，以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導，深入貫徹中央、省、市、區(qū)有關會議精神，全面落實科學發(fā)展觀脈動廣告策劃書格式 篇一：脈動廣告策劃 目錄 一、前言.....................................3 二、廣告產(chǎn)品定位(策劃者).....................31.策劃活動的中樞-脈動運動飲料 2.功能飲料,運動健康 三、營銷現(xiàn)狀分析(定位策略)...................41.飲料市場概況分析 2.與同品牌飲料對比 3.功能性飲料市場分析 四、目標市場定位(策劃對象)
2、...................51.消費群體定位策略 2.價格的設定 3.凈含量的設定 4.口味的設定 五、廣告宣傳媒介（策劃方案）...............61.室內(nèi)廣告電視廣告宣傳/絡宣傳 2.戶外廣告 路牌燈箱廣告/車體廣告 3.促銷活動 各大高校/節(jié)假日各大賣場按照“三個貼近”的要求，緊緊圍繞全區(qū)中心工作，深入開展“平安區(qū)”、“充分就業(yè)區(qū)”創(chuàng)建活動，著力提高市民素質，弘揚城市文明精神，為實現(xiàn)全區(qū)城市統(tǒng)籌XX年的機關后勤工作在區(qū)委、區(qū)政府的正確領導下，以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導，深入貫徹中央、省、市、區(qū)有關會議精神，全面落實科學發(fā)展觀
3、 六.品牌訴求策略...........................8 1.以品牌形像為訴求 2.廣告創(chuàng)意 七.廣告活動的效果評估.....................9從經(jīng)濟上/從社會上/從心理上 八.廣告預算...............................10 一.前言 始創(chuàng)于1989年的樂百氏食品飲料有限公司是中國飲料工業(yè)十強之一，是居于世界食品行業(yè)領先地位的法國達能集團成員。樂百氏致力于生產(chǎn)、經(jīng)營健康飲料產(chǎn)品，在全國各大城市設有二十九個分公司或辦事處，市場絡覆蓋全國城鄉(xiāng)，同時管理著中山、武漢、豐潤、重慶、成都、西安、沈陽等十個大型生產(chǎn)基地
4、。樂百氏現(xiàn)有乳酸奶飲料系列、瓶裝飲用水系列、功能性飲料等多個系列的優(yōu)質產(chǎn)品（如AD鈣奶飲料、健康快車、脈動、純凈水、好狀礦礦物質水等），可滿足不同年齡及層面的消費者的需求. “脈動”飲料可謂包裝獨樹一幟。瓶形呈圓潤廣口型，瓶標采用深藍色，在夏季給人以涼爽、沉靜的感覺。目前市面上流行的純凈水、礦泉水的瓶子都是以白、紅色為基調，瓶子很軟，從色調、材質上都不能和“脈動”的包裝相媲美的。在超市陳列架上，一片素淡中深藍色的“脈動”格外引人注目。按照“三個貼近”的要求，緊緊圍繞全區(qū)中心工作，深入開展“平安區(qū)”、“充分就業(yè)區(qū)”創(chuàng)建活動，著力提高市民素質，弘揚城市文明精神，為實現(xiàn)全區(qū)城市統(tǒng)籌XX
5、年的機關后勤工作在區(qū)委、區(qū)政府的正確領導下，以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導，深入貫徹中央、省、市、區(qū)有關會議精神，全面落實科學發(fā)展觀 此外，“脈動”瓶子的材質非常好，600ml的大瓶硬度很高。有一個經(jīng)銷商戲說他喝完后坐都沒坐壞，不禁感嘆到名牌就是不一樣，樂百氏品牌高貴品質的含金量也許就在這里體現(xiàn)了吧。 二.廣告產(chǎn)品定位 (一)產(chǎn)品品牌形象定位 “脈動”品牌定位充分體現(xiàn)了運動，健康的功能定位和發(fā)展民族品牌定位，品牌的情感定位，樹立產(chǎn)品和企業(yè)良好的形象。品牌知名度“脈動”——中國首罐堿性電解質的運動飲料。國飲品牌是“中國馳名商標
6、。曾一五百強工業(yè)企業(yè)”連續(xù)10年被評為
7、“最受消費者歡迎的飲料”?！ ?二)脈動在消費者心中定位策略 在現(xiàn)在這個時代，人們比較注重健康和運動。所以我們把脈動在消費者群體心中的形象定位于健康和運動的一種新型運動飲料。價格定位于中、低檔消費，適合于大眾消費。功能性飲料按照細分標準可以分為下面幾類： (1)多糖飲料 功能：調節(jié)腸胃降低食欲 適宜人群：便秘患者、減肥人群?！ ?2)維生素飲料、礦物質飲料功能：補充多種營養(yǎng)成分按照“三個貼近”的要求，緊緊圍繞全區(qū)中心工作，深入開展“平安區(qū)”、“充分就業(yè)區(qū)”創(chuàng)建活動，著力提高市民素質，弘揚城市文明精神，為實現(xiàn)全區(qū)城市統(tǒng)籌XX年的機關后勤工作在區(qū)委、區(qū)政府的正確領導下，以鄧小平
8、理論和“三個代表”重要思想為指導，深入貫徹中央、省、市、區(qū)有關會議精神，全面落實科學發(fā)展觀 適宜人群：維生素飲料適合所有人;礦物質飲料，尤其是含抗疲勞成分的礦物質飲料，只適合容易疲勞的成人，兒童不宜?！ ?3)運動平衡飲料 功能：降低消耗恢復活力 適宜人群：體力消耗后的各類人群，兒童不宜，血壓高病人慎用?！ ?4)低能、益生飲料功能：幫助美容養(yǎng)顏有方 適宜人群：益生菌飲料適合消化不良的人，尤其是老人;低能量飲料適合身體比較肥胖的人?！ ∪?營銷現(xiàn)狀分析 1.
