中國化妝品行業(yè)競爭對手分析報告(共9篇)

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1、為了適應(yīng)公司新戰(zhàn)略的發(fā)展，保障停車場安保新項目的正常、順利開展，特制定安保從業(yè)人員的業(yè)務(wù)技能及個人素質(zhì)的培訓(xùn)計劃中國化妝品行業(yè)競爭對手分析報告(共9篇)　　中國化妝品行業(yè)競爭分析與評價　　——專業(yè)線化妝品競爭分析與評價　　就化妝品而言，它包括護(hù)膚品和彩妝，而護(hù)膚品又包括具有完全不同的銷售渠道的日化線化妝品和專業(yè)線化妝品，這里我們只分析專業(yè)線化妝品。專業(yè)線化妝品，是屬于美容院里的專業(yè)產(chǎn)品，技術(shù)門檻相對較高，美容院在產(chǎn)品銷售后為消費者提供專業(yè)服務(wù)的，購買后有專業(yè)的美容師為消費者提供服務(wù)的化妝品。它的銷售渠道就是從生廠商到代理商，然后進(jìn)駐到美容院，最

2、后出售給消費者，美容院為顧客提供高品質(zhì)服務(wù)和全方位的皮膚養(yǎng)護(hù)，滿足了顧客的需求。目的-通過該培訓(xùn)員工可對保安行業(yè)有初步了解，并感受到安保行業(yè)的發(fā)展的巨大潛力，可提升其的專業(yè)水平，并確保其在這個行業(yè)的安全感。為了適應(yīng)公司新戰(zhàn)略的發(fā)展，保障停車場安保新項目的正常、順利開展，特制定安保從業(yè)人員的業(yè)務(wù)技能及個人素質(zhì)的培訓(xùn)計劃　　研究背景：改革開放以來，我國的經(jīng)濟水平發(fā)生了極大的變化，人們的消費意識也發(fā)生了改變，尤其是20世紀(jì)以來，人們的美容意識提高，渴望美，年輕，健康成為每一位女性畢生追求的目標(biāo)，從而也刺激了化妝品行業(yè)的發(fā)展。據(jù)行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，XX年我國

3、化妝品收入已達(dá)到800億元，由于中國人口多，需求量大，按照人均需求，未來5年內(nèi)化妝品行業(yè)需求增速將保持12%或更高水平，預(yù)計到XX年國內(nèi)化妝品行業(yè)銷售額將突破XX億元。雖然現(xiàn)在專業(yè)線化妝品公司鱗次櫛比，加盟店數(shù)量也在逐漸增加，看似風(fēng)光無限，但是卻面臨著巨大的挑戰(zhàn)。因為專業(yè)線化妝品不做廣告，基本就是靠口碑銷售，所以一個專業(yè)線化妝品品牌即使在某一個省區(qū)域奮斗上7、8年，其銷售額也很少會超過200萬元，這與以精美的廣告讓人們廣為熟知的日化線化妝品的銷量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不可匹比的，再加上很多國外知名專業(yè)線化妝品品牌的入侵，將會嚴(yán)重影響本土專業(yè)線化妝品的銷售。如何

4、突破這個挑戰(zhàn)，實現(xiàn)專業(yè)線化妝品的完美轉(zhuǎn)型將是其未來一個時間段的目標(biāo)。波特模型是用于分析行業(yè)競爭的經(jīng)典方法之一。根據(jù)波特模型,一個產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的競爭狀態(tài)取決于五種基本競爭作用力:進(jìn)入威脅、現(xiàn)有競爭對手的競爭力、替代品威脅、買方侃價能力、供方侃價能力。這些作用力匯集起來決定該產(chǎn)業(yè)的競爭強度和利潤潛力。我們從此入手對產(chǎn)業(yè)的主要結(jié)構(gòu)特征進(jìn)行識別,進(jìn)而分析當(dāng)前中國專業(yè)線化妝品行業(yè)的競爭狀況?！　∫?、進(jìn)入威脅目的-通過該培訓(xùn)員工可對保安行業(yè)有初步了解，并感受到安保行業(yè)的發(fā)展的巨大潛力，可提升其的專業(yè)水平，并確保其在這個行業(yè)的安全感。為了適應(yīng)公司新戰(zhàn)略的發(fā)展，保

5、障停車場安保新項目的正常、順利開展，特制定安保從業(yè)人員的業(yè)務(wù)技能及個人素質(zhì)的培訓(xùn)計劃　　當(dāng)潛在進(jìn)入者可以容易的進(jìn)入某個特定行業(yè)時,該行業(yè)內(nèi)的競爭程度將提高。然而很多因素都可以構(gòu)成進(jìn)入壁壘。這些因素包括迅速獲得技術(shù)和專業(yè)知識的需要,經(jīng)驗的缺乏,用戶對原有產(chǎn)品的較高的忠誠度,用戶較強的品牌偏好,對大量資金的需要,缺乏足夠的銷售渠道,政府的管治政策,原有公司的對抗行動,潛在的市場飽和等等。盡管存在著眾多的進(jìn)入壁壘,潛在要進(jìn)入的企業(yè)往往還是能夠以更高的產(chǎn)品質(zhì)量、更低的價格和強大的營銷力量而進(jìn)入這個行業(yè)。因此,識別潛在的可進(jìn)入市場的企業(yè),可以充分利用現(xiàn)有

6、的優(yōu)勢和市場機會。目的-通過該培訓(xùn)員工可對保安行業(yè)有初步了解，并感受到安保行業(yè)的發(fā)展的巨大潛力，可提升其的專業(yè)水平，并確保其在這個行業(yè)的安全感。為了適應(yīng)公司新戰(zhàn)略的發(fā)展，保障停車場安保新項目的正常、順利開展，特制定安保從業(yè)人員的業(yè)務(wù)技能及個人素質(zhì)的培訓(xùn)計劃　　總的來說,整個專業(yè)線化妝品行業(yè)存在著市場細(xì)分明顯、產(chǎn)品多樣化等特點,且進(jìn)入化妝品市場的設(shè)備投資、技術(shù)含量、員工培訓(xùn)等要求并不高,從而潛在進(jìn)入者的進(jìn)入壁壘相對于其他行業(yè)來說較低，而且退出行業(yè)的代價低。據(jù)調(diào)查顯示，美容消費人群以女性為主，美容主要群體集中在年輕群體和中年群體，特別是31-40歲

7、群體，美容需求欲望強烈占40%，其次為21-30歲群體占31%，這類人群又屬于感性消費者，消費具有從眾性，而且現(xiàn)在相對于日化線產(chǎn)品顧客對專業(yè)線產(chǎn)品缺少了解，一般就是美容院和為其服務(wù)的美容師主推哪種產(chǎn)品就消費哪種產(chǎn)品，而且更換產(chǎn)品品牌幾乎不需要什么代價，這在一定程度上也降低了行業(yè)的進(jìn)入壁壘，但是目前許多因素正在逐步提高潛在進(jìn)入者的進(jìn)入壁壘，近年來隨著化妝品行業(yè)呈現(xiàn)亂序化，政府部門已經(jīng)從不同角度加強了對化妝品的管理,逐步完善了化妝品管理的法規(guī)體系,這在一定程度上提高了潛在進(jìn)入者的門檻。另一方面對于多數(shù)潛在進(jìn)入者來說,最大的進(jìn)入障礙是能否順利獲取分銷

8、渠道，因為專業(yè)化妝品的銷售往往需要忠誠的代理商，代理商雖然容易加盟，但是忠誠度低，而且缺乏相應(yīng)的銷售理念，所以退出率也高。專業(yè)線化妝品的銷售主要靠下店