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《分析英語公益廣告在詞匯、句法和修辭等方面的語言特點》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、摘要：英語公益廣告具有許多優(yōu)秀范例。分析英語公益廣告在詞匯、句法和修辭等方面的語言特點，可以總結(jié)出其一般規(guī)律，以便于人們理解、欣賞和學(xué)習(xí)公益廣告。在當(dāng)今這樣一個信息時代，廣告以其表達的直接性、傳播的快速性、覆蓋域的廣闊性使自身變成信息傳遞的重要形式。而公益廣告（publicserviceadvertisement）是廣告的重要形式之一，它是指以維護公眾利益和提高福利待遇為目的而設(shè)計的廣告。它不以盈利為目的，而是為社會公眾切身利益和社會風(fēng)尚服務(wù)的，具有社會的效益性、主題的現(xiàn)實性和表現(xiàn)的號召性等三大特點。公
2、益廣告涉及的主題為公共健康和安全問題，如節(jié)約資源、保護生態(tài)、預(yù)防火災(zāi)等。在表達方式上，公益廣告使用了與商業(yè)廣告相同的技巧，但是其目的不是推銷產(chǎn)品或服務(wù)，而是教育公眾、警示民眾、普及知識等。英語公益廣告經(jīng)過多年的實踐，已經(jīng)到達了其他語言難以企及的高度，是各國從事公益事業(yè)人員學(xué)習(xí)的榜樣。本文嘗試通過對英語公益廣告在詞匯、句法和修辭三方面的語言特點的實例進行分析，總結(jié)出其一般規(guī)律，希望有助于讀者更好地理解和欣賞英語廣告，以便更好地推進我國的公益廣告事業(yè)。詞匯即詞語的使用。廣告作為一種特殊的英語，有著獨特的詞匯
3、特點，如簡單、形象、直接、具有吸引力等。英語公益廣告的特點在用詞上主要表現(xiàn)在以下幾方面。動詞在一個句子中具有決定性作用，動詞的適當(dāng)使用將會增強句子的影響力。廣告中常使用簡單、直接的動詞，而公益廣告中具有強烈情感和否定意義的動詞使用得更多，以表達希望人們做什么或不應(yīng)該做什么。如美國為了改變當(dāng)前社會女性頻繁墮胎從而導(dǎo)致低出生率這一現(xiàn)象而制定的廣告標語“StopAbortions!”（停止墮胎?。?。動詞stop表達了強烈的情感甚至帶有命令性質(zhì)，而且stop本身帶有否定含義，直接使用該動詞能清楚明了地表達希望制
4、止墮胎行為的意愿。“Don’tignoreme!”（不要不理我!）這一廣告標語中使用了助動詞do和行為動詞ignore，提醒人們更多地關(guān)注無家可歸者，尤其是流浪兒童。公益廣告中多名詞，因為公益廣告的主題涉及世界、地球、環(huán)境、健康等，不需要過多的修飾詞，其目的是希望人們關(guān)注其主題，故形容詞較少使用。如：（1）LoveLife，StopAIDS；（2）GiveBloodNow；（3）StopSmoking，IfYouLoveYourLife。這三則關(guān)于艾滋、獻血和吸煙的廣告并未使用任何修飾詞，卻能把廣告的主
5、題和含義形象生動地傳遞給人們。數(shù)字具有清晰、直接、說服力強的特點，故在廣告中使用數(shù)詞更能使人們相信觀點的正確性和事情的嚴重性。1944年美國森林服務(wù)機構(gòu)為宣傳森林防火制定了一則公益廣告：“Carewillprevent9outof10forestfires.”廣告中的數(shù)字“9outof10”直接清晰地表明了人們可以通過更多地關(guān)注可能引發(fā)森林火災(zāi)的小事從而保護我們的森林。廣告句子的結(jié)構(gòu)和用詞同樣具有簡單的特點，為使公益廣告吸引人們的眼球、被人們所理解，簡單句、祈使句、疑問句和直接引語經(jīng)常被使用。一則廣告的
6、目的是在短時間內(nèi)向人們傳遞特定信息并得到人們的認可，故簡明的語言經(jīng)常被采用，公益廣告也不例外。有些公益廣告需要把信息傳遞給孩子們，因此其句式必須簡單、易于理解和記憶。例如：Animalscan’tprotectthemselves!這則廣告表明人類應(yīng)該保護動物，因為動物在面對人類時沒有足夠的能力保護自己。該廣告中只用了一個簡單句，即主語Animals、謂語動詞can’tprotect和賓語themselves卻清晰準確地傳達了其目的。祈使句中沒有主語，只有動詞和其他成分，它是命令或要求，告訴人們應(yīng)該做什
7、么，有時也是一些禁令、許可和規(guī)勸。祈使句的特點和公益廣告的目的不謀而合，后者不需要讀者購買任何和商品，而是希望公眾關(guān)注或意識到一些問題。1963年，美國森林服務(wù)機構(gòu)發(fā)布的一則廣告中只有三個單詞：“Please，OnlyYou!”，它強調(diào)了you的重要性，希望人們更多地關(guān)注森林火災(zāi)。根據(jù)有關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，每30個英語廣告中就有一個疑問句，其原因是疑問句的一些特性正好符合英語廣告的要求。疑問句有兩個功能：一是在心理學(xué)方面，疑問句能使讀者輕松接受信息并使他們參與其中；二是在語言學(xué)方面，使用趣味性句子能降低語法
8、難度。為了達到這樣的效果，廣告中常使用疑問句。例如：（1）Gotmilk?該廣告在美國非常流行，人們之間的問候語也由“Hello?”變成了“Gotmilk?”。眾所周知，牛奶對人體建康有益，但是越來越多的美國人不想喝牛奶了，因此人類建康亮起了紅燈，尤其是老年人。美國加州乳品加工協(xié)會（CaliforniaMilkProcessorBoard）制定了該廣告，用于提醒人們要想獲得成功和健康就必須堅持每天飲用足量的牛奶。這則廣告只用了一個僅僅包含兩
