奔跑吧兄弟播出計劃

《奔跑吧兄弟播出計劃》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。

1、為了適應(yīng)公司新戰(zhàn)略的發(fā)展，保障停車場安保新項目的正常、順利開展，特制定安保從業(yè)人員的業(yè)務(wù)技能及個人素質(zhì)的培訓(xùn)計劃奔跑吧兄弟播出計劃　　《奔跑吧兄弟》營銷與傳播策劃探究　　蘭州大學(xué)管理學(xué)院：徐焱指導(dǎo)老師：蘇云　　摘要：XX年浙江衛(wèi)視引進韓國SBS電視臺綜藝節(jié)目《RunningMan》，改名為《奔跑吧兄弟》，火熱中國熒屏。近年來，真人秀節(jié)目呈現(xiàn)出百花齊放的趨勢，《奔跑吧兄弟》以其在節(jié)目中的創(chuàng)新，明確的目標(biāo)受眾，與觀眾之間的雙向溝通贏得了市場。成功地融合了4P、4C、4R三種營銷理論，在眾多的真人秀節(jié)目中獲得了競爭優(yōu)勢。本文

2、旨在從4P-4C-4R營銷理論出發(fā)，來探究《奔跑吧兄弟》傳播之道，成功營銷的秘密?！　￡P(guān)鍵詞：《奔跑吧兄弟》；4P-4C-4R理論；營銷；傳播　　引言　　近年來，中國的電視節(jié)目發(fā)展極其迅速。眾多不同類型的節(jié)目層出不窮，以《非誠勿擾》為代表的相親類節(jié)目，以《中國好聲音》為代表的選秀類節(jié)目，以《一站到底》為代表的益智類節(jié)目，以《壹周立波秀》為代表的脫口秀節(jié)目等，而最受歡迎的當(dāng)屬明星真人秀節(jié)目，從《爸爸去哪兒》的巨大成功到現(xiàn)在《奔跑吧兄弟》的大熱，無疑看出真人秀電視節(jié)目市場的繁榮。目的-通過該培訓(xùn)員工可對保安行業(yè)有初步了解，

3、并感受到安保行業(yè)的發(fā)展的巨大潛力，可提升其的專業(yè)水平，并確保其在這個行業(yè)的安全感。為了適應(yīng)公司新戰(zhàn)略的發(fā)展，保障停車場安保新項目的正常、順利開展，特制定安保從業(yè)人員的業(yè)務(wù)技能及個人素質(zhì)的培訓(xùn)計劃　　在這樣的趨勢下，就必然會有競爭。而《奔跑吧兄弟》作為一種特別的商品，通過營銷給自己建立了競爭優(yōu)勢。第二季自播出以來，收視率始終維持在以上，第二季全片網(wǎng)絡(luò)點播為45億，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)新聞達258萬篇，百度指數(shù)單日搜索量最高值達到，微博話題閱讀數(shù)突破185億，討論書破832萬次。這對于一檔綜藝節(jié)目來說，無疑是獲得了巨大的成功。作為一檔

4、“明星戶外真人秀”節(jié)目，同時注重喜劇效果。節(jié)目有多重形式，主要以做游戲為主，每一期節(jié)目都有一個特殊的主題。在整個過程中，在奔跑實現(xiàn)任務(wù)目標(biāo)的過程中，加入了喜劇效果，讓戶外與喜劇元素融合到一起?！侗寂馨尚值堋纺芪^眾，歸根結(jié)底還是在消費明星。明星陣容強大，做到了明星策略營銷。同時又在韓國版的《RunningMan》的強大粉絲群體之下，做到了粉絲營銷。播出期間，創(chuàng)造了大量的話題，做到了話題營銷。這些普遍的電視節(jié)目的營銷手段與傳統(tǒng)的4P-4C-4R營銷理論相結(jié)合，創(chuàng)造了《奔跑吧兄弟》的神話?！　∫弧?P營銷理論分析　　4P

5、營銷理論是浙江衛(wèi)視從自身和節(jié)目產(chǎn)品的角度，在宏觀的PEST分析之下，將《奔跑吧兄弟》的宣傳用觀眾發(fā)動的一場營銷攻勢，利用觀眾作為粉絲的力量和創(chuàng)造的話題使《奔跑吧兄弟》創(chuàng)下了一個很高的收視率?！　‘a(chǎn)品目的-通過該培訓(xùn)員工可對保安行業(yè)有初步了解，并感受到安保行業(yè)的發(fā)展的巨大潛力，可提升其的專業(yè)水平，并確保其在這個行業(yè)的安全感。為了適應(yīng)公司新戰(zhàn)略的發(fā)展，保障停車場安保新項目的正常、順利開展，特制定安保從業(yè)人員的業(yè)務(wù)技能及個人素質(zhì)的培訓(xùn)計劃　　以《奔跑吧兄弟》這個節(jié)目產(chǎn)品為核心，浙江衛(wèi)視展開了電視與互聯(lián)網(wǎng)時代的電視節(jié)目營銷?！?/p>

6、　《奔跑吧兄弟》有精準(zhǔn)的定位和目標(biāo)的人群。定位為“大型戶外競技真人秀”，仍然是娛樂性的綜藝節(jié)目。收視人群年齡跨度較大，下至小朋友，上至老年人。主要收視人群集中在15至44歲之間，其中以25至34歲的年輕人群最多。這些人中，其中大多數(shù)為高中生、大學(xué)生、公務(wù)員和雇員。年輕人愛看什么，浙江衛(wèi)視就播什么?，F(xiàn)在的電視節(jié)目并沒有說好壞之分，制作　　方也并不在乎什么制作水平，節(jié)目上不上檔次，只要接近了觀眾，符合觀眾的口味，節(jié)目內(nèi)容豐富、新穎，就越能吸引觀眾，就贏得了收視率。現(xiàn)今所有的電視節(jié)目都在追求這種內(nèi)心的接近。顯而易見，《奔跑吧

7、兄弟》抓住了年輕人的心理?！　”硪弧　”矶康?通過該培訓(xùn)員工可對保安行業(yè)有初步了解，并感受到安保行業(yè)的發(fā)展的巨大潛力，可提升其的專業(yè)水平，并確保其在這個行業(yè)的安全感。為了適應(yīng)公司新戰(zhàn)略的發(fā)展，保障停車場安保新項目的正常、順利開展，特制定安保從業(yè)人員的業(yè)務(wù)技能及個人素質(zhì)的培訓(xùn)計劃　　眾所周知，《奔跑吧兄弟》這個節(jié)目來源于韓國版的《RunningMan》?！禦unningMan》不管是在韓國還是中國都深入人心。而浙江衛(wèi)視具有先見之明，發(fā)現(xiàn)了這個具有無限發(fā)展?jié)摿Φ墓?jié)目，便買下節(jié)目版權(quán)，發(fā)展中國的《奔跑吧兄弟》。韓國版的《R

8、unningMan》詼諧幽默，富有活力，與我們的青春刻在了一起，我們都深深地?zé)釔壑@個節(jié)目。韓國版的《RunningMan》的影響力、固定參與成員與明星嘉賓的話題性、萬千韓國版《RunningMan》的粉絲成就了《奔跑吧兄弟》。所以，《奔跑吧兄弟》能有現(xiàn)在的收視率，火爆熒屏的原因我們就可想而知了。　　《奔跑吧兄弟》作為一種特殊的無