廣告文案策劃書籍

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1、為了適應公司新戰(zhàn)略的發(fā)展，保障停車場安保新項目的正常、順利開展，特制定安保從業(yè)人員的業(yè)務技能及個人素質的培訓計劃廣告文案策劃書籍　　廣告策劃書的一般模式　　————完整的廣告策劃書　　封面：　　一份完整的廣告策劃書文本應該包括一個版面精美、要素齊備的封面，以給新聞記者者以良好的第一印象。　　廣告策劃小組名單：　　在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運作的正規(guī)化程度，也可以表示一種對策劃結果負責的態(tài)度?！　∧夸洠骸　≡趶V告策劃書目錄中，應該列舉廣告策劃書各個部分的標題，必要時還應該將各個部分的聯(lián)系以簡明的圖表體現(xiàn)出來，一方面可以使策劃文本顯得

2、正式、規(guī)范，另一方面也可以使閱讀者能夠根據目錄方便地找到想要閱讀的內容?！　∏把裕骸　≡谇把灾校瑧摳攀鰪V告策劃的目的、進行過程、使用的主要方法、策劃書的主要內容，以使廣告客戶可以對廣告策劃書有大致的了解?！　≌模骸　〉谝徊糠郑菏袌龇治瞿康?通過該培訓員工可對保安行業(yè)有初步了解，并感受到安保行業(yè)的發(fā)展的巨大潛力，可提升其的專業(yè)水平，并確保其在這個行業(yè)的安全感。為了適應公司新戰(zhàn)略的發(fā)展，保障停車場安保新項目的正常、順利開展，特制定安保從業(yè)人員的業(yè)務技能及個人素質的培訓計劃　　這部分應該包括廣告策劃的過程中所進行的市場分析的全部結果，以為后續(xù)的廣告　　策略部分提供

3、有說服力的依據?！　∫?、營銷環(huán)境分析　　1、企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素。　　企業(yè)目標市場所處區(qū)域的宏觀經濟形勢；　　總體的經濟形勢：產業(yè)狀況　　總體的消費態(tài)勢消費趨勢　　市場的政治、法律背景：　　是否有有利或者不利的政治因素可能影響產品的市場和銷售和廣告？　　市場的文化背景　　企業(yè)的產品與目標市場的文化背景有無沖突之處？羽西　　這一市場的消費者是否會因為產品不符合其文化而拒絕產品？　　2、市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素。　　企業(yè)的供應商與企業(yè)的關系　　產品的營銷中間商與企業(yè)的關系　　3、市場概況?！　∈袌龅囊?guī)模：　　整個市場的銷售額目的-通過該培訓員工可對保

4、安行業(yè)有初步了解，并感受到安保行業(yè)的發(fā)展的巨大潛力，可提升其的專業(yè)水平，并確保其在這個行業(yè)的安全感。為了適應公司新戰(zhàn)略的發(fā)展，保障停車場安保新項目的正常、順利開展，特制定安保從業(yè)人員的業(yè)務技能及個人素質的培訓計劃　　市場可能容納的最大銷售額　　消費者總量　　消費者總的購買量　　未來市場規(guī)模的趨勢　　市場的構成：　　構成這一市場的主要產品的品牌　　各品牌所占據的市場份額　　市場上居于主要地位的品牌　　與本品牌構成競爭的品牌是什么？　　未來市場構成的變化趨勢如何？　　市場構成的特性：　　市場有無季節(jié)性？　　有無暫時性？　　有無其他突出的特點？　　4、營銷環(huán)境分析總結

5、?！　C會與威脅　　優(yōu)勢與劣勢　　重點問題　　二、消費者分析　　1、消費者的總體消費態(tài)勢?！　‖F(xiàn)有的消費時尚　　各種消費者消費本類產品的特性目的-通過該培訓員工可對保安行業(yè)有初步了解，并感受到安保行業(yè)的發(fā)展的巨大潛力，可提升其的專業(yè)水平，并確保其在這個行業(yè)的安全感。為了適應公司新戰(zhàn)略的發(fā)展，保障停車場安保新項目的正常、順利開展，特制定安保從業(yè)人員的業(yè)務技能及個人素質的培訓計劃　　2、現(xiàn)有消費者分析?！　‖F(xiàn)有消費群體的構成：　　現(xiàn)有消費者的年齡　　現(xiàn)有消費者的職業(yè)　　現(xiàn)有消費者的收入　　現(xiàn)有消費者的受教育程度　　現(xiàn)有消費者的分布　　現(xiàn)有消費者的消費行為：　　購買的

6、動機　　購買的時間　　購買的頻率　　購買的數量　　購買的地點　　現(xiàn)有消費者的態(tài)度：　　對產品的喜愛程度　　對本品牌的偏好程度　　對本品牌的認知程度　　使用后的滿足程度　　未滿足的需求　　3、潛在消費者?！　撛谙M者的特性：　　總量目的-通過該培訓員工可對保安行業(yè)有初步了解，并感受到安保行業(yè)的發(fā)展的巨大潛力，可提升其的專業(yè)水平，并確保其在這個行業(yè)的安全感。為了適應公司新戰(zhàn)略的發(fā)展，保障停車場安保新項目的正常、順利開展，特制定安保從業(yè)人員的業(yè)務技能及個人素質的培訓計劃　　年齡　　職業(yè)　　收入　　受教育程度　　潛在消費者現(xiàn)在購買行為：　　現(xiàn)在購買哪些品牌的產品？　　

7、對這些產品的態(tài)度如何？　　有無新的購買計劃？　　有無可能改變計劃購買的品牌？　　潛在消費者被本品牌吸引的可能性：潛在消費者對本品牌的態(tài)度如何？　　潛在消費者需求的滿足程度如何？　　三、產品分析　　1、產品特征分析。　　產品的性能：　　產品的性能有哪些？　　產品最突出的性能是什么？　　產品最適合消費者需求的性能是什么？　　產品的哪些性能還不能滿足消費者的需求？　　產品的質量：　　產品是否屬于高質量的產品？目的-通過該培訓員工可對保安行業(yè)有初步了解，并感受到安保行業(yè)的發(fā)展的巨大潛力，可提升其的專業(yè)水平，并確保其在這個行業(yè)的安全感。為了適應公司新戰(zhàn)略的發(fā)展，保障停車場

8、安保新項目的正常、順利開