蒙牛乳業(yè)戰(zhàn)略分析

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1、北京城市學(xué)院信息學(xué)部2012-2013-1學(xué)期《戰(zhàn)略管理與組織行為學(xué)》課程大作業(yè)專業(yè)：信息管理與信息系統(tǒng)（信息分析師）2012年12月目錄11第一章公司簡介21.1蒙牛乳業(yè)集團背景21.2蒙牛乳業(yè)集團創(chuàng)始人21.3蒙牛乳業(yè)發(fā)展狀況2第二章企業(yè)戰(zhàn)略分析32.1企業(yè)外部環(huán)境分析32.2企業(yè)內(nèi)部條件分析42.3企業(yè)社會責(zé)任與戰(zhàn)略目標4第三章企業(yè)戰(zhàn)略選擇53.1公司戰(zhàn)略選擇53.2企業(yè)國際化戰(zhàn)略5第四章企業(yè)戰(zhàn)略實施64.1職能戰(zhàn)略64.2領(lǐng)導(dǎo)與戰(zhàn)略6第五章蒙牛乳業(yè)SWOT分析75.1SWOT之優(yōu)勢85.2SWOT之劣勢85.3SWOT之機遇95.4SWOT之威脅

2、10第六章總結(jié)10參考文獻1011第一章公司簡介1.1蒙牛乳業(yè)集團背景內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團）股份有限公司始建于1999年8月，總部設(shè)在內(nèi)蒙古和林格爾縣盛樂經(jīng)濟園區(qū)。作為國家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)，肩負著“百年蒙牛、強乳興農(nóng)”的使命，借西部大開發(fā)的春風(fēng)取得了長足發(fā)展。2008年9月，國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局撤銷內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)集團股份有限公司液態(tài)奶產(chǎn)品中國名牌產(chǎn)品稱號。2012年9月起，蒙牛實行大規(guī)模換裝，在全國商家新包裝產(chǎn)品。[1]1.2蒙牛乳業(yè)集團創(chuàng)始人牛根生，內(nèi)蒙古人，蒙牛乳業(yè)集團的創(chuàng)始人。老?；饡?chuàng)始人、名譽會長，“全球捐股第一人”，1999年離開

3、伊利。1999年創(chuàng)立蒙牛，后用短短8年時間，使蒙牛成為全球液態(tài)奶冠軍、中國乳業(yè)總冠軍。蒙牛集團被全世界視作中國企業(yè)頑強崛起的標桿，蒙牛產(chǎn)業(yè)鏈上聯(lián)系著百萬奶農(nóng)、千萬股民、數(shù)億消費者，被譽為西部大開發(fā)以來“中國最大的造飯碗企業(yè)”，并被評為首屆中國企業(yè)社會責(zé)任調(diào)查最具社會責(zé)任感的企業(yè)。2002年中國十大風(fēng)云人物之一。2011年6月，蒙牛乳業(yè)在港交所發(fā)布公告稱，其創(chuàng)始人牛根生辭職。[2]1.3蒙牛乳業(yè)發(fā)展狀況蒙牛乳業(yè)集團成立于1999年，屬中外合資企業(yè)?？偛吭O(shè)在內(nèi)蒙古呼和浩特市和林格爾縣盛樂經(jīng)濟園區(qū)，總資產(chǎn)達60多億元，職工2.9萬人，乳制品生產(chǎn)能力達330多萬

4、噸/年。到目前，蒙牛集團在全國15個省市區(qū)建立生產(chǎn)基地20多個，擁有液態(tài)奶、冰淇淋、奶品三大系列300多個品相，產(chǎn)品以其優(yōu)良的品質(zhì)榮獲“中國名牌”、“中國馳名商標”、“國家免檢”和消費者綜合滿意度第一的榮譽稱號，產(chǎn)品覆蓋國內(nèi)市場，并出口到蒙古、東南亞、美國塞班及港澳等國家和地區(qū)。創(chuàng)業(yè)7年，他們創(chuàng)造了舉世矚目的“蒙牛速度”和“蒙牛奇跡”。截至2005年底，主營業(yè)務(wù)收入由0.37億元增加到108億元，年均遞增158％；年度納稅額由100萬元增加到4.87億元，年均遞增180％；凈利潤由53萬元增加到4.56億元，年均遞增208％；主要產(chǎn)品的市場占有率達到30

5、%以上；UHT牛奶銷量全球第一，液體奶和冰淇淋銷量居全國首位；乳制品出口量全國第一。作為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)，蒙牛在11生產(chǎn)基地的周邊地區(qū)建立奶站3700多個，至今已累計收購鮮奶650多萬噸，為農(nóng)牧民累計發(fā)放奶款120多億元，僅2005年一年就發(fā)放奶款42億多元化。在社會公益事業(yè)上，2003年，率先捐款、捐1200萬元抗擊非典；2004年，為全國教師捐3000多萬元；2004年6月，蒙牛在香港成功上市；2005年，出資1000萬元參與呼和浩特奶牛風(fēng)險基金的設(shè)立，董事長牛根生捐出全部個人股份設(shè)立“老牛專項基金”；2005由蒙牛乳業(yè)集團與湖南電視打造的

6、“蒙牛酸酸乳超級女聲”青春女孩秀，全國震撼；2006年，積極響應(yīng)總理號召，率先向全國貧困地區(qū)500所小學(xué)捐贈牛奶一年，預(yù)計受益小學(xué)生在7－10萬人，總價值達1.1億元。截至2011年底，蒙牛集團在全國20多個省、市、自治區(qū)建立生產(chǎn)基地30多個，總資產(chǎn)超200億元，年產(chǎn)能超700萬噸，累計創(chuàng)造產(chǎn)值1834億元、向國家上繳稅金90.9億元，累計收購鮮奶2462萬噸、為農(nóng)牧民發(fā)放奶款683億元，被社會形象地譽為西部大開發(fā)以來“最大的造飯碗企業(yè)”。2012年9月起，蒙牛實行大規(guī)模換裝，在全國商家新包裝產(chǎn)品。[3]第二章企業(yè)戰(zhàn)略分析2.1企業(yè)外部環(huán)境分析人文因素：

7、眾所周知人口是構(gòu)成市場的第一位因素，人口的多少直接決定了市場的潛在容量，人口越多，市場規(guī)模就越大。蒙牛重視對人口環(huán)境的研究，密切注視人口特性及其發(fā)展動向。經(jīng)濟環(huán)境：呼和浩特是內(nèi)蒙古自治區(qū)的首府，是自治區(qū)的政治、經(jīng)濟、科技、文化、教育中心。主要以輕工業(yè)為主，特別重視乳業(yè)的發(fā)展，是中國乳都。自然環(huán)境：呼和浩特位于內(nèi)蒙古自治區(qū)中部。東經(jīng)110°46′--112°10′，北緯40°51′--41°8′，地處內(nèi)蒙古自治區(qū)中部大青山南側(cè)，區(qū)內(nèi)水草肥美，優(yōu)越的地理位置加上得天獨厚的蒙古高原大陸性氣候，特別適合奶牛養(yǎng)殖業(yè)的發(fā)展，為盛產(chǎn)世界知名乳業(yè)提供良好的奶源。政治法律

8、環(huán)境：2001年中國加入世界貿(mào)易組織，中國的牛奶也面臨世界乳業(yè)的競爭壓力。同時中