廣告相關(guān)知識(shí)和辦理流程解答

《廣告相關(guān)知識(shí)和辦理流程解答》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。

1、廣告相關(guān)知識(shí)及辦理流程解答廣告百事通（漳州市工商局編）問(wèn)：什么是廣告？答：廣告分為廣義廣告和狹義廣告。而我們《廣告法》所稱(chēng)廣告，指商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過(guò)一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷(xiāo)的商品或者所提供的服務(wù)的商業(yè)廣告。一則完整的廣告必須具備廣告主、媒體、信息和廣告費(fèi)用四個(gè)要素。問(wèn)：廣告有哪些分類(lèi)答：（一）如果按廣告媒介分的話：1.平面廣告，包含了報(bào)紙廣告、期刊廣告、印刷品廣告、戶外廣告等；2.影視廣告，包含了電視廣告、電影廣告；3.廣播廣告，包含了有線廣播廣告、無(wú)線廣播廣告。（二）如果按廣告內(nèi)容分的話：1．商品廣告，藥品廣告、食品廣告、化妝品廣告、服裝

2、廣告、家用電器廣告等；2．服務(wù)廣告，醫(yī)療服務(wù)廣告、電信服務(wù)廣告、文化娛樂(lè)服務(wù)廣告、家政服務(wù)廣告等。（三）如果按廣告?zhèn)鞑シ秶值脑挘?.國(guó)際性廣告，2.全國(guó)性廣告，3.區(qū)域性廣告。問(wèn)：哪些廣告不能發(fā)布呢？答：1.廣告不得有下列情形：（1）使用中華人民共和國(guó)國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌；（2）使用國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義；（3）國(guó)家級(jí)、最高級(jí)、最佳等用語(yǔ)；（4）妨礙社會(huì)安定和危害人身、財(cái)產(chǎn)安全、損害社會(huì)公共利益；（5）妨礙社會(huì)公共秩序和違背社會(huì)良好風(fēng)尚；（6）含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容；（7）含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容；（8）妨礙環(huán)境和自然資源保護(hù)；（9）法律、行政法規(guī)規(guī)定

3、的禁止的其他情形。2．廣告不得損害未成年人和殘廢人的身心健康。3．廣告中對(duì)商品的性能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限，允諾或者對(duì)服務(wù)的內(nèi)容、形式、質(zhì)量、價(jià)格，允諾有表示的，應(yīng)當(dāng)清楚、明白。廣告中表明推銷(xiāo)產(chǎn)品，提供服務(wù)附帶贈(zèng)送禮品，應(yīng)當(dāng)表明贈(zèng)送的品種和數(shù)量。4．廣告中涉及專(zhuān)利產(chǎn)品或者專(zhuān)利方法的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明專(zhuān)利號(hào)和專(zhuān)利種類(lèi)。未取得專(zhuān)利權(quán)的，不得在廣告中謊稱(chēng)取得專(zhuān)利權(quán)。禁止使用未授予專(zhuān)利權(quán)的專(zhuān)利申請(qǐng)和已經(jīng)終止、撤銷(xiāo)、無(wú)效的專(zhuān)利做廣告。5．廣告不得貶低其他商品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù)。6．廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告。大眾傳播媒介不得以新聞報(bào)道形式發(fā)布廣告。通

4、過(guò)大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應(yīng)當(dāng)有廣告標(biāo)記，與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解。問(wèn)：經(jīng)營(yíng)廣告有什么要求嗎？答：廣告經(jīng)營(yíng)資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)（一）經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)企業(yè)的資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)申請(qǐng)經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)的企業(yè)，除符合企業(yè)登記等條件外，還應(yīng)具備下列條件：（1）有負(fù)責(zé)市場(chǎng)調(diào)查的機(jī)構(gòu)和專(zhuān)業(yè)人員；（2）有熟悉廣告管理法規(guī)的管理人員及廣告設(shè)計(jì)、制作、編審人員；（3）有專(zhuān)職的財(cái)會(huì)人員；（4）申請(qǐng)承接或代理外商來(lái)華廣告，應(yīng)當(dāng)具備經(jīng)營(yíng)外商來(lái)華廣告的能力。（二）新聞媒介單位廣告經(jīng)營(yíng)的資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)利用電視、廣播、報(bào)紙等新聞媒介發(fā)布廣告的電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、報(bào)社，一般應(yīng)具備以下條件：（1）具有直接發(fā)布廣告的媒介或手段。（2）設(shè)

5、有專(zhuān)門(mén)的廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)。（3）有廣告經(jīng)營(yíng)設(shè)備和經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所。（4）有廣告專(zhuān)業(yè)人員和熟悉廣告法規(guī)的廣告審查員。（三）中外合資、外資廣告企業(yè)的資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)中外合資廣告企業(yè)的條件主要是：（1）合營(yíng)各方應(yīng)是經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)的企業(yè)；（2）合營(yíng)各方必須成立并運(yùn)營(yíng)二年以上；（3）有廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。外資廣告企業(yè)的條件主要是：（1）投資方應(yīng)是經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)為主的企業(yè)；（2）投資方應(yīng)成立并運(yùn)營(yíng)三年以上；（3）具備市場(chǎng)調(diào)查、廣告策劃和廣告效果測(cè)定等能力。問(wèn)：廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)有什么審批程序，廣告經(jīng)營(yíng)范圍如何界定呢?答：1．廣告經(jīng)營(yíng)資格審批登記程序一般分為受理申請(qǐng)、審查條件、核準(zhǔn)資格、發(fā)放證照四個(gè)階段。2．廣告經(jīng)營(yíng)范圍的核定

6、項(xiàng)目一般為設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布四項(xiàng)基本業(yè)務(wù)。問(wèn)：哪些廣告需要辦理戶外廣告經(jīng)營(yíng)登記？答：依照《戶外廣告登記管理規(guī)定》，下列情況應(yīng)當(dāng)辦理戶外廣告經(jīng)營(yíng)登記：（1）利用戶外場(chǎng)所、空間、設(shè)施發(fā)布的，以展示牌、電子顯示裝置、燈箱、霓虹燈為載體的廣告；（2）利用交通工具、水上漂浮物、升空器具、充氣物、模型表面繪制、張貼、懸掛的廣告；（3）在地下鐵道設(shè)施、城市軌道交通設(shè)施、地下通道以及車(chē)站、碼頭、機(jī)場(chǎng)候機(jī)樓內(nèi)外設(shè)置的廣告；（4）法律、法規(guī)和國(guó)家工商行政管理總局規(guī)定應(yīng)當(dāng)?shù)怯浀钠渌问降膽敉鈴V告。問(wèn)：從事經(jīng)營(yíng)戶外廣告需要具備什么條件？答：申請(qǐng)戶外廣告登記，應(yīng)當(dāng)具備下列條件：（1）戶外廣告發(fā)布單位

7、依法取得與申請(qǐng)事項(xiàng)相符的主體資格；（2）戶外廣告所推銷(xiāo)的商品和服務(wù)符合廣告主的經(jīng)營(yíng)范圍或業(yè)務(wù)范圍；（3）戶外廣告發(fā)布單位具有相應(yīng)戶外廣告媒介的使用權(quán)；（4）廣告發(fā)布地點(diǎn)、形式符合當(dāng)?shù)厝嗣裾畱敉鈴V告設(shè)置規(guī)劃的要求；戶外廣告申請(qǐng)審批程序流程圖申請(qǐng)漳州市廣告管理委員會(huì)辦公室收件、受理不予受理市城管市交警支隊(duì)市路政市政工程從受理之日起7個(gè)工作日內(nèi)進(jìn)行實(shí)質(zhì)性審查，作出準(zhǔn)予/不準(zhǔn)予行政許可決定，并出具文書(shū)。材料不齊全/不符合法定形式給予收件并出具收件文書(shū)，當(dāng)場(chǎng)或從即日起五個(gè)工作日內(nèi)制作、送達(dá)補(bǔ)正材料告