《瓷磚培訓(xùn)》word版

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1、長(zhǎng)和友信培訓(xùn)教材第一部分：前言一、建筑陶瓷的歷史與現(xiàn)狀我國(guó)建陶業(yè)的起源和幾個(gè)主要發(fā)展階段我國(guó)的制陶歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，而陶瓷墻地磚的萌芽于二十年代上海，但在解放以前的墻地磚生產(chǎn)只有象征性意義；墻地磚的興起是在二十世紀(jì)八十年代以后的事。從80年代初到本世紀(jì)末，在這短短20年時(shí)間里，我國(guó)陶瓷墻地磚獲得了迅猛的發(fā)展，無論是在產(chǎn)量、品種、品質(zhì)、規(guī)格、花色以及生產(chǎn)基地的布局等方面都發(fā)生了令人難以想象的變化，直至成為世界上頭號(hào)墻地磚的生產(chǎn)大國(guó)。目前，我國(guó)陶瓷墻地磚總產(chǎn)量達(dá)25萬(wàn)億平方米以上，約占全球一半產(chǎn)量。考察我國(guó)陶瓷墻地磚近二十年來的發(fā)展歷程，

2、據(jù)其特點(diǎn)，大致可以劃分為下幾個(gè)階段，而其中行業(yè)的主要變革均發(fā)生在廣東佛山：第一階段約為1979—1986年前后，這是陶瓷墻地磚在全國(guó)范圍內(nèi)的起步階段。這一階段，國(guó)營(yíng)陶瓷企業(yè)開始興起，1985年，我國(guó)從意大利引進(jìn)的第一條年產(chǎn)90萬(wàn)平方米的彩釉磚生產(chǎn)線在佛山投產(chǎn)，之后佛山陶瓷企業(yè)不斷引進(jìn)噴霧干燥塔、自動(dòng)壓磚機(jī)、輥道窯等新設(shè)備、新技術(shù)。為佛山在我國(guó)陶瓷墻地磚生產(chǎn)的龍頭地位打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。第二個(gè)階段約為1986——1992年前后，這是國(guó)有陶瓷企業(yè)獲得重大發(fā)展的黃金時(shí)期，也是鄉(xiāng)鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)開始發(fā)展時(shí)期。這段時(shí)期,國(guó)有陶瓷企業(yè)獲得迅猛發(fā)展，鄉(xiāng)

3、鎮(zhèn)企業(yè)開始興起，佛山陶機(jī)行業(yè)開始發(fā)展，佛山陶瓷在我國(guó)的行業(yè)龍頭地位開始得到認(rèn)同，1990年北京建亞運(yùn)村，80%的陶瓷產(chǎn)品來自佛山，而在產(chǎn)品上，耐磨磚開始規(guī)模生產(chǎn)，拋光磚的研制成功為佛山產(chǎn)區(qū)大量生產(chǎn)拋光磚準(zhǔn)備了條件。第三個(gè)階段約為1993——1995年。這一時(shí)期鄉(xiāng)鎮(zhèn)集體企業(yè)發(fā)展速度令人矚目，華東產(chǎn)區(qū)開始建廠。全國(guó)各地都爭(zhēng)上陶瓷墻地磚生產(chǎn)線，“要發(fā)財(cái)，搞建材”成為一個(gè)相當(dāng)時(shí)髦的口號(hào)；除廣東外，山東、福建、四川、江西等產(chǎn)區(qū)也得到了較大的發(fā)展，1994年前后，一批有外資（臺(tái)資）背景的企業(yè)在上海、浙江等地投資設(shè)廠，從而形成今天建陶業(yè)在高價(jià)產(chǎn)

4、品上較有影響力的華東產(chǎn)區(qū)。因市場(chǎng)對(duì)佛山陶瓷需求的拉動(dòng)，以石灣、南莊為代表的鄉(xiāng)鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)獲得空前的發(fā)展空間，新新明珠在此階段開始進(jìn)入陶瓷生產(chǎn)領(lǐng)域。第四個(gè)階段為1998以后，民營(yíng)陶瓷企業(yè)成為陶瓷行業(yè)的主導(dǎo)力量。-66-長(zhǎng)和友信培訓(xùn)教材這一時(shí)期，民營(yíng)陶瓷企業(yè)和陶機(jī)行業(yè)活獲得訊猛發(fā)展，民營(yíng)資本成為該產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要力量。2000年之后，廣東的建陶業(yè)逐步步入成熟階段。以新新明珠為代表的各大企業(yè)集團(tuán)為降低生產(chǎn)成本，開始構(gòu)造新的生產(chǎn)布局，紛紛進(jìn)行技術(shù)改造或到燃料和原材料優(yōu)勢(shì)區(qū)域投資設(shè)廠，而一批新興企業(yè)也開始擴(kuò)張規(guī)模，跟進(jìn)投資。從而開始形成以佛山為商

5、務(wù)中心，以其它優(yōu)勢(shì)區(qū)域（包括原材料、燃料、地理位置、投資政策等）作為生產(chǎn)基地的新形態(tài)。由于全國(guó)各大陶瓷生產(chǎn)產(chǎn)區(qū)的形成，加上供大于求的市場(chǎng)狀況日益明顯。個(gè)性化裝修興起熱潮，各種營(yíng)銷模式層出不窮。2000年初新新明珠推出展廳營(yíng)銷模式，并先后建立起：新明珠、薩米特、格萊斯、惠萬(wàn)家等十二個(gè)陶瓷品牌。由于多品牌、展廳營(yíng)銷模式成功地推出以及對(duì)外的規(guī)模擴(kuò)張，新明珠被媒體譽(yù)為建陶業(yè)的“航空母艦”。一、我國(guó)建陶業(yè)的產(chǎn)區(qū)分布情況及其特點(diǎn)中國(guó)的建筑陶瓷發(fā)展到今天，已經(jīng)形成廣東、山東、華東、福建、四川、山西等幾大陶瓷產(chǎn)區(qū)。據(jù)公認(rèn)的數(shù)字，這些產(chǎn)區(qū)的年產(chǎn)量已

6、達(dá)25億平方米，占了全球總產(chǎn)量的一半左右。各產(chǎn)區(qū)的主要情況如下：（一）、廣東產(chǎn)區(qū)廣東是中國(guó)陶瓷墻地磚的發(fā)源地，目前年產(chǎn)量占全國(guó)總產(chǎn)量的50%以上，主要生產(chǎn)基地在佛山。佛山陶瓷無論在生產(chǎn)規(guī)模、技術(shù)水平、企業(yè)管理還是產(chǎn)品配套等方面來說，在各大產(chǎn)區(qū)中都屬一流，引領(lǐng)了中國(guó)建陶的潮流。而新新明珠這一個(gè)建陶老大以展示其規(guī)模優(yōu)勢(shì)與雄厚實(shí)力的營(yíng)銷手法推動(dòng)著新新明珠的迅猛發(fā)展，同時(shí)也促使整個(gè)陶瓷產(chǎn)業(yè)的格局發(fā)生了重大的變化，使我國(guó)陶瓷行業(yè)整體水平上了一個(gè)新臺(tái)階?？偟膩碚f，佛山產(chǎn)區(qū)主要有以下優(yōu)勢(shì)：1、產(chǎn)品創(chuàng)新的優(yōu)勢(shì)。佛山陶瓷除了質(zhì)量好、花色品種豐富、配

7、套齊全之外，產(chǎn)品創(chuàng)新也是佛山陶瓷的強(qiáng)項(xiàng)。綜觀我國(guó)幾大陶瓷產(chǎn)區(qū)，其新產(chǎn)品、新花色、新工藝、新裝備基本上都來自佛山，可以說，佛山陶瓷引領(lǐng)潮流，代表我國(guó)建陶業(yè)的發(fā)展方向。新新明珠集團(tuán)每年約推出1000個(gè)新花色品種。源源不斷的新品、精品不但讓新新明珠形成了對(duì)市場(chǎng)的強(qiáng)大沖擊力，也讓新新明珠保持了持續(xù)發(fā)展的不竭動(dòng)力。2、人才優(yōu)勢(shì)。-66-長(zhǎng)和友信培訓(xùn)教材佛山聚集和培養(yǎng)了我國(guó)陶瓷業(yè)最龐大的科技人才和經(jīng)營(yíng)管理人才，形成了佛山陶瓷強(qiáng)大的人才優(yōu)勢(shì)，從而確保了佛山陶瓷在各產(chǎn)區(qū)繼續(xù)領(lǐng)先的地位。目前，新新明珠集團(tuán)擁有大專以上各類人才過千人。3、陶瓷企業(yè)的規(guī)

8、模優(yōu)勢(shì)。佛山的陶瓷企業(yè)數(shù)量之多，規(guī)模之大，就目前而言，其它產(chǎn)區(qū)還無法攀比，僅建陶產(chǎn)品就占到全國(guó)的一半以上，佛山陶瓷在各地市場(chǎng)有著很高的知名度和強(qiáng)大的市場(chǎng)滲透力，同時(shí)佛山的主要陶瓷企業(yè)一般規(guī)模較大，抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)。目前，新新明珠集團(tuán)已在廣東禪城、廣東三