淺談色彩元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

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1、萬(wàn)方數(shù)據(jù)藝術(shù)傳媒震淺談色彩元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用尚(泰州職業(yè)技術(shù)學(xué)院蕾江蘇-泰州225300)中圖分類(lèi)號(hào)：T良舊2文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672—7894《2009)05—257-02摘要在商品的包裝設(shè)計(jì)中色彩是包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，作為商業(yè)的包裝設(shè)計(jì)．色彩在宣傳商品方面具視覺(jué)沖擊力，對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲念會(huì)產(chǎn)生直接影響。本文從色彩元素在包裝設(shè)計(jì)中的基本特征分析入手，闡述了色彩元素在中國(guó)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。關(guān)鍵詞色彩元素包裝設(shè)計(jì)運(yùn)用消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品的時(shí)候，首先感覺(jué)的是色，然后才是形。在最初接觸商品的20秒內(nèi)，人的色感為80

2、％，形感為20％，相關(guān)研究均表明色彩具有先聲奪人的氣勢(shì)。在商品的包裝設(shè)計(jì)中，圖形、文字考§有依賴(lài)于色彩配合，換句話說(shuō)色彩是包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵；作為商業(yè)的包裝設(shè)計(jì)，色彩在宣傳商品方面更具視覺(jué)沖擊力．對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲念會(huì)產(chǎn)生直接影響。同一種色彩會(huì)引起不同地域的人們不同的習(xí)慣性聯(lián)想，產(chǎn)生不同、甚至是相反的愛(ài)憎情感，因此包裝設(shè)計(jì)的成功與否，在很大程度上也依賴(lài)著在地域風(fēng)俗所產(chǎn)生的色彩審美傾向；也就是說(shuō)對(duì)于中國(guó)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)，傳統(tǒng)色彩的研究和再應(yīng)用具有舉足輕重的作用?，F(xiàn)今，包裝的色彩設(shè)計(jì)已成為大眾判斷商品質(zhì)量的一種直覺(jué)線索。色彩作為一種設(shè)

3、計(jì)元素，在商品包裝設(shè)計(jì)中是不容忽視的。1包裝色彩設(shè)計(jì)的基本特性1。1色彩元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中具有象征性不同色彩會(huì)對(duì)人的心理、生理產(chǎn)生不同影響，從而產(chǎn)生不同的感染力。人們對(duì)于色彩往住會(huì)帶有主觀感情，各種顏色都不同程度地刺激著人們的視覺(jué)，并作用于人們的心理，從而使人們產(chǎn)生各種各樣的感覺(jué)和聯(lián)想。這就為包裝設(shè)計(jì)人員提供了寬廣的設(shè)計(jì)依據(jù)和豐富多彩的表現(xiàn)手法。在包裝設(shè)計(jì)中的某種顏色，可以使人想到商品的顏色、味道。例如，在味覺(jué)方面，粉紅、橘紅等顏色flU：人感覺(jué)到甜味，紫色、褐色讓人感到苦味。鮮紅色it：人覺(jué)得辣味。在體覺(jué)療面'紅色、

4、橙色、黃色象征暖感，藍(lán)色、紫色、藍(lán)綠色使人產(chǎn)生冷感。比如，我們看到橙色包裝的商品時(shí)，會(huì)想到橙汁飲料、橘子罐頭等一類(lèi)的商品；看到橙汁飲料，會(huì)’止人聯(lián)想到橙黃色并有酸、甜的感覺(jué)?？吹桨咨哪谭蹚V告，會(huì)讓我們聯(lián)想到牛奶等等。因此，設(shè)計(jì)師要圖1-1洽洽香瓜子包裝圖1_2月餅包裝對(duì)色彩的象征意義進(jìn)行深入了解，尤其在包裝設(shè)計(jì)用色時(shí)應(yīng)注意保留商品的形象色。如圖I—l和1-2中透過(guò)包裝的色彩，讓客戶(hù)感覺(jué)這些產(chǎn)品非常美味，增加了產(chǎn)品的視覺(jué)效果。1．2色彩元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中具有流行性和民族性色彩在視覺(jué)上引起的心理變化是非常復(fù)雜的，它根據(jù)時(shí)

5、代、地域或個(gè)人心理等諸多方面的不同而有所區(qū)別。各個(gè)國(guó)家、民族，由于社會(huì)背景、經(jīng)濟(jì)狀況、生活條件、傳統(tǒng)習(xí)慣、風(fēng)俗人情和自然環(huán)境等影響而形成了不同的色彩習(xí)俗?？梢哉f(shuō)，不同的民族和國(guó)家對(duì)色彩含義的理解是大：卞相同的，如藏族以白色為尊貴的顏色，而忌用淡黃色、綠色：滿族人喜愛(ài)黃、紫紅、藍(lán)色，而忌用白色等。色調(diào)沒(méi)計(jì)應(yīng)充分考慮這些傳統(tǒng)習(xí)俗．才能使商品受到歡迎。中華民族是樂(lè)觀的民族，在表達(dá)完整、喜慶、和諧的文化特征時(shí)，善于用紅、黃綠、金色等為包裝主色。黃色在東方代表尊貴、亮麗。西方基督教則視為恥辱：紅色在西方作為戰(zhàn)斗象征犧牲；伊斯蘭教徒

6、討厭黃色，喜歡綠色，認(rèn)為它能驅(qū)病除邪；埃及人以藍(lán)色為惡魔，喜歡綠色；巴拉圭普遍喜愛(ài)明朗色彩，但對(duì)象征國(guó)內(nèi)三大政黨的紅、深藍(lán)、綠三色使用十分謹(jǐn)慎；法國(guó)忌諱綠色的地毯，因?yàn)樵搰?guó)在舉行葬禮時(shí)有鋪綠樹(shù)葉的風(fēng)俗。因此，應(yīng)了解各國(guó)、各地區(qū)對(duì)色彩的喜愛(ài)和禁忌，特別是進(jìn)出口商品包裝上的色彩處理應(yīng)注意適合國(guó)情。以提高商品在國(guó)際市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。而流行色是指某一區(qū)域在一定時(shí)期中流行的顏色。是某個(gè)時(shí)期內(nèi)人們的共同愛(ài)好，帶有傾向性的色彩。它在一定程度上對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)具有積極的指導(dǎo)作用國(guó)際市場(chǎng)上，特別是歐美、日本、香港等一些消費(fèi)水平很高的市場(chǎng)。流行色的

7、敏感性更高，作用更大。需要注意的是，在進(jìn)行色彩設(shè)汁時(shí)，設(shè)計(jì)師不能一味地追求流行。更不能一成不變．應(yīng)根據(jù)國(guó)際形勢(shì)、市場(chǎng)、經(jīng)濟(jì)等時(shí)代特征來(lái)改變，調(diào)節(jié)人們節(jié)奏和情感的需要。從而設(shè)計(jì)出完美的包裝色彩。1．3色彩元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中具有特質(zhì)性從信息的角度講，包裝色彩的應(yīng)用一是要迅速傳遞商品信息，二是要防止市場(chǎng)上的信息干擾。為此，在包裝設(shè)計(jì)中，有時(shí)為了“貨圖1-3茶葉產(chǎn)品包裝圖1-4化妝品包裝架沖擊力”，可運(yùn)用“有悖常理”的特異手法。如烏龍茶包裝盒，有人改用了黑色，在國(guó)際市場(chǎng)上收到良好的效果。因?yàn)樯罹G、褐色充斥著茶葉包裝市場(chǎng)中，突然

8、出現(xiàn)一種黑色包裝，自然成了視覺(jué)中心，以此促進(jìn)商品的銷(xiāo)售。從圖1—3和1-4中可以看出，包裝設(shè)計(jì)中要根據(jù)包裝的商品采用色彩的物質(zhì)性效果。2色彩元素在中國(guó)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用包裝的色彩設(shè)計(jì)，是通過(guò)不同的色彩明度、純度、色相的有機(jī)組合，構(gòu)成一種視覺(jué)形象。給人以刺激和感情、情緒的感染，從而吸引消費(fèi)者關(guān)注商品的包裝，激起購(gòu)買(mǎi)欲