鄧肯球鞋合同

《鄧肯球鞋合同》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。

1、為了適應(yīng)公司新戰(zhàn)略的發(fā)展，保障停車場安保新項目的正常、順利開展，特制定安保從業(yè)人員的業(yè)務(wù)技能及個人素質(zhì)的培訓(xùn)計劃鄧肯球鞋合同　　阿迪達斯公司與耐克公司的競爭案例綜述　　一、耐克與阿迪達斯的營銷大戰(zhàn)　　耐克與阿迪達斯都是國際著名的體育服飾品牌，近to年來，這兩個主要競爭對手圍繞著世界體壇盛事，燃起了一場又一場營銷大戰(zhàn)的烽煙。　　耐克受挫后出奇翻勝　　1995年，在德國斯圖加特世界田徑錦標(biāo)賽上，奧運會400米冠軍昆西.沃茨跑在前面，眼看金牌已向他招手。突然，在最后沖刺的節(jié)骨眼上，他腳上的耐克球鞋的鞋跟脫落了一只，沃茨只好高一腳低一腳地跑完全程。成績可想而知:呼聲最高的金牌得主竟然屈

2、居第四。當(dāng)時，沃茨正是耐克為其推出的艾爾·馬克斯《Air?Max)超軟墊運動鞋做電視商業(yè)廣告的核心運動員。氣急敗壞的沃茨脫下那雙壞了他冠軍美夢的耐克鞋，當(dāng)眾扔進了垃圾箱。這是耐克品牌災(zāi)難性的恥辱?！　∧涂耸艽旌螅欢葧r期銷聲匿跡，這使得阿迪達斯喜不自禁。在第二年的一場國際田徑大賽中，腳穿阿迪達斯跑鞋的田徑運動員貝利以秒的驕人成績，成為了世界上跑得最快的人。目的-通過該培訓(xùn)員工可對保安行業(yè)有初步了解，并感受到安保行業(yè)的發(fā)展的巨大潛力，可提升其的專業(yè)水平，并確保其在這個行業(yè)的安全感。為了適應(yīng)公司新戰(zhàn)略的發(fā)展，保障停車場安保新項目的正常、順利開展，特制定安保從業(yè)人員的業(yè)務(wù)技能及個人素

3、質(zhì)的培訓(xùn)計劃　　阿迪達斯借此展開攻勢，使得聲名大振，搶盡了風(fēng)頭。面對這種情況，耐克一直在尋找機會東山再起。1996年亞特蘭大奧運會，有12家付了4650萬美元的公司被命名為正式贊助商，阿迪達斯是其中之一，耐克卻沒有加入資格申請。然而，運籌帷慢的耐克早已布下了周密的廣告攻勢。原來耐克悄悄地買下了亞特蘭大城所有顯著位置的廣告牌，做了耐克的獨家廣告。結(jié)果，這些廣告吸引了媒體的全部注意力。不僅如此，耐克還修建了自己的奧運村，并高價聘請超級體育明星在那里露面。耐克出奇制勝的高招大獲成功，使得當(dāng)年耐克的銷售記錄直線攀升?！　“⒌线_斯近水樓臺先得利　　1998年世界杯足球賽在法國舉辦，這兩個

4、老對手又同時瞄準(zhǔn)了這一炙手可熱的賽事，展開了新一輪的競爭。但是在這場競爭中，耐克似乎沒能討到便宜，阿迪達斯卻憑借貓?zhí)鞎r、地利、人和之勢占盡了上風(fēng)。阿迪達斯經(jīng)過申請，在黃金地點埃菲爾鐵塔下興建了一個“足球村”。同時，阿迪達斯還被指定提供正式比賽用球。相形之下，耐克備受冷落，只能在巴黎郊外修建一個“足球村”。但耐克并不甘心，又投入了XX)萬美元專門用于在足球賽中進行廣告宣傳，以期獲得影響。目的-通過該培訓(xùn)員工可對保安行業(yè)有初步了解，并感受到安保行業(yè)的發(fā)展的巨大潛力，可提升其的專業(yè)水平，并確保其在這個行業(yè)的安全感。為了適應(yīng)公司新戰(zhàn)略的發(fā)展，保障停車場安保新項目的正常、順利開展，特制定

5、安保從業(yè)人員的業(yè)務(wù)技能及個人素質(zhì)的培訓(xùn)計劃　　誰占領(lǐng)市場，誰就是烹家。為此，耐克和阿迪達斯都不惜投入、花費大里的廣告宣傳費，以求在市場上爭得一席之地。耐克網(wǎng)絡(luò)了一大批超級體壇明星，如高爾夫球星泰格·伍茲、網(wǎng)球明星桑普拉斯、阿加西等，并不惜支付巨額的廣告費。阿加西曾在溫布爾頓網(wǎng)球公開賽所有比賽中戴一頂耐克牌的球帽，每年凈收200萬美元的廣告費。NBA芝加哥公牛隊的傳奇籃球明星邁克爾.喬丹也和耐克簽訂了電視廣告合同，耐克因此付給喬丹的廣告費每年高達1001〕萬美元。耐克還與美國足球協(xié)會訂立了8年的贊助合同，總值億美元。與巴西國家足球隊簽訂了3億多美元的贊助合同。據(jù)估算，耐克在市場營

6、銷上的開支已超過oo億美元。阿迪達斯也不甘落后，專項撥出了32億美元，專門用于在足球領(lǐng)域的營銷策劃和廣告宣傳、贊助等。目前，阿迪達斯已與德國、法國、西班牙、阿根廷、瑞典、羅馬尼亞等國家足球隊簽署了合作協(xié)議。　　由此可見，耐克與阿迪達斯的營銷大戰(zhàn)仍將繼續(xù)下去，并將愈演愈烈。　　二、阿迪達斯品牌要動耐克品牌的奶酪　　德國阿迪達斯和美國耐克的激戰(zhàn)將從足球場再次轉(zhuǎn)到籃球場，為了實現(xiàn)在XX年將自己在全球籃球產(chǎn)品市場的份額從目前的20%提升至30%的目標(biāo)，阿迪達斯明日將推出全新舉措———在全球同步發(fā)布由NBA巨星加內(nèi)特簽名的籃球鞋。據(jù)阿迪達斯中國公關(guān)部介紹，加內(nèi)特簽名籃球鞋也將在中國市場同

7、時推出，該款籃球鞋的價格是1180元，定位于年輕的籃球愛好者。這樣，阿迪達斯又將目光瞄準(zhǔn)了老對手耐克的最強項。目的-通過該培訓(xùn)員工可對保安行業(yè)有初步了解，并感受到安保行業(yè)的發(fā)展的巨大潛力，可提升其的專業(yè)水平，并確保其在這個行業(yè)的安全感。為了適應(yīng)公司新戰(zhàn)略的發(fā)展，保障停車場安保新項目的正常、順利開展，特制定安保從業(yè)人員的業(yè)務(wù)技能及個人素質(zhì)的培訓(xùn)計劃　　耐克止步于后喬丹時代　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析：自從耐克簽約喬丹之后，耐克在全球籃球商品市場的地位穩(wěn)若泰山，由于NBA是美國最受歡迎體育大熱門，耐克作為