企劃方案--某產(chǎn)品超級(jí)終端建設(shè)方案

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1、某產(chǎn)品超級(jí)終端建設(shè)方案一、前言　　9月之后就是國(guó)慶佳節(jié)，通信市場(chǎng)顯然進(jìn)入了全年第二個(gè)銷(xiāo)售旺季，各個(gè)手機(jī)廠商在終端形象建設(shè)方面的競(jìng)爭(zhēng)肯定也隨之進(jìn)入白熱化，尖銳化?！爸\事在先，成事在人”。適值旺銷(xiāo)之前的9月份我們必須事先規(guī)劃好，在時(shí)間上領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手整合終端資源，在現(xiàn)有終端建設(shè)基礎(chǔ)上，打造**手機(jī)超級(jí)大終端，先發(fā)制人，于終端逐鹿中脫穎而出?！　〈蠼K端建設(shè)必須迅猛有力地?fù)屨加行恢?，集中?yōu)勢(shì)兵力持續(xù)不斷地對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)動(dòng)強(qiáng)大的攻勢(shì)，不給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手緩氣的機(jī)會(huì)。我們不及時(shí)有效占領(lǐng)，我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就一定會(huì)迅速占領(lǐng)。我們的銷(xiāo)售就會(huì)遇到壓力，甚至阻力，這是成敗的關(guān)鍵問(wèn)題。我們必須如同秋

2、風(fēng)掃落葉一般果斷掃除一切銷(xiāo)售障礙，營(yíng)造強(qiáng)大的品牌銷(xiāo)售氛圍，促進(jìn)旺季銷(xiāo)售的規(guī)模優(yōu)勢(shì)?！　《⒔K端類(lèi)別　　1、第一終端　　第一終端一般指專業(yè)的展示、銷(xiāo)售場(chǎng)所，如大賣(mài)場(chǎng)、專賣(mài)店、形象店、專區(qū)等，這是我們的主戰(zhàn)場(chǎng)，也是兵家必爭(zhēng)之地?！　　?、第二終端　　第二終端一般指非專業(yè)銷(xiāo)售手機(jī)的工作、消費(fèi)、生活、娛樂(lè)場(chǎng)所，如大型商超、星級(jí)酒店、酒吧、迪廳、KTV房、咖啡廳、茶社、高級(jí)餐廳、高級(jí)健身或運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所等。　　3、第三終端　　第三終端一般指四類(lèi)：大型戶外、車(chē)身廣告、路牌燈箱、墻體廣告等一些處于宣傳的核心區(qū)域、能夠?qū)οM(fèi)者的視覺(jué)產(chǎn)生強(qiáng)烈沖擊、投入相對(duì)較大、效果較為顯著的地面宣傳地點(diǎn)和

3、形式。這四類(lèi)廣告在不同的區(qū)域投入、適應(yīng)性及效果可能不一樣，所以需要根據(jù)投入產(chǎn)出比等因素作出不同的取舍和組合?！　∪?、第一終端工作總體規(guī)劃　　1、行動(dòng)總綱領(lǐng)　　一“定位”：確定統(tǒng)一的終端形象標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范當(dāng)前終端建設(shè)工作方向；　　二“要地”：抓住“店面內(nèi)、柜臺(tái)內(nèi)”兩處集中區(qū)域建設(shè)；　　三“第一”：手機(jī)第一鋪貨?機(jī)模第一陳列?終端第一銷(xiāo)售；　　四“爭(zhēng)奪”：門(mén)頭爭(zhēng)奪、燈箱爭(zhēng)奪、柜臺(tái)爭(zhēng)奪、POP位置爭(zhēng)奪；　　五“戰(zhàn)役”：海報(bào)戰(zhàn)、單張戰(zhàn)、條幅戰(zhàn)、易拉寶戰(zhàn)、吊旗/牌戰(zhàn)?！　?、行動(dòng)核心　　在有限的費(fèi)用、時(shí)間內(nèi)，我們必須抓住工作的不同側(cè)重面，與時(shí)俱進(jìn)根據(jù)實(shí)際情況有節(jié)奏地重點(diǎn)突出開(kāi)展幾

4、項(xiàng)工作，從而集中優(yōu)勢(shì)資源突破，集中精力把終端建設(shè)工作做好做精。我們分支機(jī)構(gòu)必須加強(qiáng)饒勇善戰(zhàn)的執(zhí)行力，有步驟、有計(jì)劃圓滿完成各個(gè)階段性終端建設(shè)工作?！　?、主體工作進(jìn)度　　·終端基礎(chǔ)性包裝　　1)活動(dòng)目的：迅速加強(qiáng)和提升核心、有效售點(diǎn)的終端基礎(chǔ)性包裝工作　　2)活動(dòng)目標(biāo)：80%以上核心售點(diǎn)、60%以上有效售點(diǎn)；　　3)工作安排：　　·主題性柜內(nèi)布置　　1)活動(dòng)目的：強(qiáng)化終端形象，提升終端亮點(diǎn)，增強(qiáng)顧客柜前停留時(shí)間，加大購(gòu)買(mǎi)的成交率。　　2)活動(dòng)目標(biāo)：100%**手機(jī)專柜；60%以上核心售點(diǎn)、40%以上有效售點(diǎn)的　其他柜臺(tái)；　　　3)工作安排：　　·門(mén)頭、燈箱、背景墻建

5、設(shè)　　1)活動(dòng)目的：在10.1黃金周之前迅速搶占優(yōu)勢(shì)終端資源或進(jìn)行畫(huà)面的更新，進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)品牌銷(xiāo)售氛圍的打造。　　2)活動(dòng)目標(biāo)：40%以上核心售點(diǎn)、20%以上有效售點(diǎn)的　?　　四、第二終端工作規(guī)劃　　9、10、11月期間的10.1國(guó)慶節(jié)是國(guó)內(nèi)第二大節(jié)日經(jīng)濟(jì)。娛樂(lè)、休閑的生活占據(jù)眾多消費(fèi)者相當(dāng)一大部分時(shí)間，這正是我們從側(cè)面影響、攔截消費(fèi)者的最佳時(shí)機(jī)。我們分支機(jī)構(gòu)必須盡快在當(dāng)?shù)刈詈脠?chǎng)所，選擇有利時(shí)機(jī)，通過(guò)靈活的方式因地制宜地對(duì)潛在消費(fèi)者進(jìn)行“圍截”。　　五、第三終端工作規(guī)劃　　第三終端配置基本原則　　（1）基本上每個(gè)省會(huì)城市都計(jì)劃分配1塊大型戶外廣告牌、10輛車(chē)身廣告等，諸

6、如深圳、青島、大連、包頭等非省會(huì)大城市可按第二類(lèi)城市考慮；　?。?）廣告資源的分配首先考慮各區(qū)域業(yè)務(wù)量，其次考慮其增長(zhǎng)潛力；　?。?）重點(diǎn)市場(chǎng)保證優(yōu)先和重點(diǎn)投入；　?。?）中等城市以上都可以考慮做一些戶外廣告和車(chē)身廣告；　　（5）小城市，特別是縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)可以多考慮做一些墻體廣告。　　第三終端一般由總部統(tǒng)一進(jìn)行投入，記入分支機(jī)構(gòu)考核費(fèi)用，分支機(jī)構(gòu)根據(jù)實(shí)際需要積極申請(qǐng)。　　六、組織管理原則　　1．全員參與，責(zé)任到人　　包括分支機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人在內(nèi)的各個(gè)層面全員參與。市場(chǎng)一線人員（包括辦事處主任、區(qū)域主管、督導(dǎo)等）對(duì)具體的終端建設(shè)負(fù)責(zé)，即每個(gè)市場(chǎng)人員都有責(zé)任點(diǎn)?？偛控?fù)責(zé)跟蹤、服

7、務(wù)和監(jiān)督。　　2．動(dòng)態(tài)管理　　分支機(jī)構(gòu)、辦事處對(duì)每一個(gè)目標(biāo)終端建設(shè)進(jìn)行動(dòng)態(tài)把握，并及時(shí)通過(guò)《硬終端建設(shè)周報(bào)》與總部進(jìn)行信息溝通和反饋。　　3．指標(biāo)考核　　　分支機(jī)構(gòu)要設(shè)立終端建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)要求的多個(gè)指標(biāo)，并對(duì)完成、維護(hù)、發(fā)展情況進(jìn)行考核。　　　4．獎(jiǎng)罰并舉　　分支機(jī)構(gòu)根據(jù)設(shè)立的終端建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)要求的多個(gè)指標(biāo)，進(jìn)行考核，并按照考評(píng)情況進(jìn)行獎(jiǎng)罰；總部將不定期進(jìn)行突擊抽查，按抽查結(jié)果進(jìn)行全國(guó)通報(bào)，并對(duì)分支機(jī)構(gòu)相關(guān)責(zé)任人進(jìn)行獎(jiǎng)罰?！　　∑摺①M(fèi)用來(lái)源　　分公司日常推廣費(fèi)用，其中的20%必須保證使用于終端建設(shè)上面，否則不予報(bào)銷(xiāo)，并且對(duì)分支機(jī)構(gòu)的經(jīng)理、財(cái)務(wù)經(jīng)理、市場(chǎng)部經(jīng)理進(jìn)行通報(bào)批評(píng)等