制造業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)論文 _0.doc

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1、制造業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)論文制造業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)論文制造業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)論文制造業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)論文制造業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)論文制造業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)論文制造業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)論文制造業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)論文制造業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)論文制造業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)論文制造業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)論文制造業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)論文制造業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)論文制造業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)論文制造業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)論文制造業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)論文制造業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)論文制造業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)論文制造業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)論文制造業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)論文　　自改革開(kāi)放至今，我國(guó)的制造業(yè)發(fā)展迅猛，在國(guó)際貿(mào)易中的出口增速更是以?xún)晌粩?shù)的速度增長(zhǎng)。我國(guó)已經(jīng)成為了世界上的制造大國(guó)，被人們譽(yù)為“世界工廠”。但制造大國(guó)不是制造強(qiáng)國(guó)，在2005

2、年由世界權(quán)威機(jī)構(gòu)評(píng)出的100個(gè)全球最有價(jià)值的品牌中，美國(guó)占據(jù)62個(gè)，而我國(guó)制造業(yè)無(wú)一上榜。我國(guó)的制造產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上大多以?xún)r(jià)格低廉?dāng)D占市場(chǎng)，MADEINCHINA成為了中低檔貨的代名詞。我國(guó)的制造業(yè)正面臨著品牌低廉的境地?！　∈袌?chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槠放聘?jìng)爭(zhēng)格局，隨著我國(guó)在WTO框架下的不斷開(kāi)放，我國(guó)制造業(yè)不僅在國(guó)際市場(chǎng)上直接面對(duì)歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的強(qiáng)勢(shì)品牌的競(jìng)爭(zhēng)，而且在本土也面臨著強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)。如何在這場(chǎng)品牌大戰(zhàn)中贏得未來(lái)，全面提升中國(guó)制造業(yè)的品牌形象將是擺在我們面前的一個(gè)艱難課題?！　”疚囊云放茷楹诵模晕覈?guó)制造業(yè)如何實(shí)施品牌營(yíng)銷(xiāo)為主線(xiàn)

3、進(jìn)行探討，希望能為我國(guó)制造業(yè)樹(shù)立優(yōu)勢(shì)品牌提供思路，支持我國(guó)民族品牌發(fā)展壯大，創(chuàng)立自己的世界品牌?！　￡P(guān)鍵字：制造業(yè)，品牌，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)　　一、我國(guó)制造業(yè)實(shí)施品牌營(yíng)銷(xiāo)的意義　　我國(guó)制造業(yè)在我國(guó)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)了重要的地位，制造業(yè)的發(fā)展壯大對(duì)于我國(guó)的經(jīng)濟(jì)至關(guān)重要。當(dāng)前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向了品牌競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)施品牌營(yíng)銷(xiāo)對(duì)我國(guó)制造業(yè)具有十分重要的意義。　　我國(guó)制造業(yè)的特點(diǎn)　　我國(guó)制造業(yè)的發(fā)展大致可分為三大階段：第一階段為建國(guó)初到1978年的改革開(kāi)放，這是我國(guó)制造業(yè)形成比較獨(dú)立完整體系的時(shí)期；第二階段是改革開(kāi)放到上世紀(jì)90年代初，是我國(guó)制造業(yè)中

4、以輕紡工業(yè)為代表的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展期，帶有比較明顯的粗放性和文革后恢復(fù)性發(fā)展的色彩，這一階段制造業(yè)的發(fā)展使我國(guó)基本上告別了工業(yè)產(chǎn)品短缺的時(shí)代；第三階段自90年代初開(kāi)始，我國(guó)制造業(yè)在開(kāi)放和競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中進(jìn)入了結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)提升的新時(shí)期，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)比重明顯上升，進(jìn)入新世紀(jì)以后特別是最近幾年我國(guó)制造業(yè)發(fā)展速度驚人，我國(guó)已經(jīng)成為了“世界工廠”?！　∥覈?guó)制造業(yè)的發(fā)展具有如下特點(diǎn)：　　1．制造業(yè)產(chǎn)值居工業(yè)的主導(dǎo)地位　　我國(guó)的制造業(yè)在國(guó)家的工業(yè)體系中占據(jù)了非常重要的地位，我國(guó)的GDP快速的增長(zhǎng)，跟我國(guó)的制造業(yè)的快速發(fā)展不無(wú)關(guān)聯(lián)，如今我國(guó)的制造已

5、經(jīng)占據(jù)了我國(guó)工業(yè)產(chǎn)值的絕大部分。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局信息，2005年制造業(yè)占我國(guó)工業(yè)企業(yè)數(shù)量的九成以上、主營(yíng)業(yè)務(wù)收入占八成以上、利潤(rùn)占七成以上，在我國(guó)工業(yè)企業(yè)法人單位中，制造業(yè)萬(wàn)個(gè)，占％。　　2．OEM比重較高，缺乏自己的品牌　　由于我國(guó)制造業(yè)低廉的人工和成本，各種資本不斷涌入制造業(yè)，使得制造業(yè)空前繁榮，但我國(guó)的制造業(yè)的繁榮是以喪失自己品牌，為國(guó)外公司貼牌加工產(chǎn)品為代價(jià)的。在全球制造業(yè)的生產(chǎn)鏈上，我國(guó)的制造企業(yè)只搖蕩在中低端。據(jù)統(tǒng)計(jì)我國(guó)外貿(mào)200強(qiáng)中企業(yè)出口值有74%是通過(guò)加工貿(mào)易方式實(shí)現(xiàn)的，而與此同時(shí)，在全球的制造企業(yè)500強(qiáng)中，我國(guó)制造

6、業(yè)沒(méi)有一家上榜。我國(guó)有識(shí)之士不無(wú)憂(yōu)慮的告誡說(shuō)我國(guó)制造八億件襯衫才能換一架波音飛機(jī)。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)企業(yè)擁有自主商標(biāo)的不到20%，自主品牌出口不足10%；大部分企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)投入不足，121家自主品牌出口企業(yè)平均境外廣告投入不足300萬(wàn)元?！　?．制造企業(yè)品牌創(chuàng)業(yè)時(shí)間短　　西方強(qiáng)勢(shì)品牌大都有上百年的發(fā)展歷史，這些品牌在長(zhǎng)期的市場(chǎng)運(yùn)作中已經(jīng)形成了一整套成熟的品牌運(yùn)作之路，它們的強(qiáng)勢(shì)與其時(shí)間的積累有很大的關(guān)系。我國(guó)制造企業(yè)的品牌大多創(chuàng)建于上世紀(jì)七八十年代，普遍存在著品牌時(shí)間比較短。品牌時(shí)間短，可以讓品牌更好的迎合現(xiàn)代發(fā)展的需要，但也存在著巨大

7、的挑戰(zhàn)。我國(guó)家電制造企業(yè)海爾品牌創(chuàng)建時(shí)間僅僅24年，作為后起的制造品牌，可以靈活的賦予品牌以新的形象，但也存在著品牌文化底蘊(yùn)的不足等弱點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)制造品牌大多數(shù)創(chuàng)業(yè)時(shí)間在20年到50年之間。時(shí)間是檢驗(yàn)品牌的最大的試金石，我國(guó)的制造品牌仍需要時(shí)間的考驗(yàn)。　　我國(guó)制造業(yè)實(shí)施品牌營(yíng)銷(xiāo)的必要性和意義　　品牌是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的一種無(wú)形的競(jìng)爭(zhēng)手段，是企業(yè)通過(guò)自己的產(chǎn)品和服務(wù)與顧客建立起來(lái)的、同時(shí)需要企業(yè)維護(hù)和開(kāi)發(fā)的一種關(guān)系。品牌具有控制效應(yīng)、增值效應(yīng)、優(yōu)化效應(yīng)和社會(huì)文化效應(yīng)。品牌營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)系統(tǒng)的工程，它包含了品牌定位、品牌推廣、品牌維護(hù)和品牌

8、創(chuàng)新，此外它還涉及到質(zhì)量的控制，廣告，公共關(guān)系，售后服務(wù)，跨文化營(yíng)銷(xiāo)等等一系列的運(yùn)作。實(shí)施品牌營(yíng)銷(xiāo)可以有效的整合我國(guó)制造業(yè)的各種要素，促使其提高素養(yǎng)，對(duì)提升我國(guó)制造業(yè)的水平具有極其重要的意義。　　1.市場(chǎng)正由產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)向品牌營(yíng)銷(xiāo)?！　?/p>