香奈兒chanel策略營銷分析報告

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1、實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)文案CHANEL策略營銷分析CHANEL一、前言名牌商品動輒上萬元，但卻仍然擁有其死忠的支持者，并且有不少人前仆后繼地爭相擁有。究竟名牌的魅力何在呢?相信許多人都有著這相同的疑問吧！其實(shí)要晉身名牌之林并不是件簡單的事，畢竟要讓人掏出上萬元來買一件衣服或皮包，品牌本身沒有相當(dāng)?shù)膶?shí)力是不行的，因此首先必須具備的是卓越的工藝技巧，才能制造出品質(zhì)優(yōu)異的產(chǎn)品；另外，能夠竄起成為國際知名品牌，設(shè)計師往往是致勝的關(guān)鍵！或許是創(chuàng)造出一種新的生活型態(tài)，或是帶領(lǐng)時尚風(fēng)潮，甚至是某種思想的革命！要能成為時代的創(chuàng)新者

2、，才能引起普羅大眾的追隨；不過要成為一個超級名牌，只靠單一設(shè)計師的魅力是不夠的，我們常見的名牌常有著百年的歷史。一個設(shè)計師的魅力或許可以創(chuàng)造出縱橫時數(shù)年的大品牌，然而要存活一個世紀(jì)，則需要高遠(yuǎn)的眼光格局、卓越的經(jīng)營能力，以及不斷創(chuàng)新革命的精神；因此品牌精神的傳承與否，正是品牌是否能長久經(jīng)營的重要關(guān)鍵！本篇報告的主角‘Chanel’，正是符合上述要件而集大成的超級名牌之一。透過這篇報告，我們將帶大家先從該品牌的背景看起，并一一地由營銷學(xué)的角度分析探討其成功的因素。二、背景資料CHANEL創(chuàng)始人：Gabr

3、ielleChanel(CocoChanel)注冊地：法國巴黎（1921年）設(shè)計師：1910年-1971年，GabrielleChanel1983年起，KarlLagerfeld品類：1910年開設(shè)女帽店并制作服飾；1921年起成立品牌的精品店；另外還有各類飾品、化妝品、皮件、手表、珠寶、太陽眼鏡和鞋等各類配件。品牌識別：（1）雙C：在Chanel服裝的扣子或皮件的扣環(huán)上，可以很容易地就發(fā)現(xiàn)將雙C交疊而設(shè)計出來的標(biāo)志，這更是讓Chanel迷們?yōu)橹偪竦摹熬裣笳鳎?。精彩文檔實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)文案（2）菱形格紋：

4、從第一代Chanel皮件越來越受到喜愛之后，其立體的菱形車永恒的山茶花愛戀風(fēng)采Chanel創(chuàng)始人于1883年8月19日出生于法國中部，原名GabrielleChanel。孩童時期的Chanel，十二歲母親去世、父親失蹤，而在這種情況下，她和姐妹都被送到孤兒院去。小時候像孤兒一般地在修道院長大，這樣的環(huán)境促使她渴望擺脫卑微的出身和悲慘的境遇。Chanel的裁縫是在孤兒院內(nèi)學(xué)習(xí)的，17、8歲時，她開始在一家裁縫店工作，并旋即在小酒館里展開歌唱生涯，以一首‘誰看見Coco’大受歡迎，因而得到了CocoCha

5、nel的名號。就在此時，她遇上了第一任情人--上流社會的軍官EtienneBalsan，CocoChanel開始為他的女性朋友們設(shè)計帽子，受到熱烈的回響，她的設(shè)計師生涯從此展開。1908年，她認(rèn)識了英國花花公子ArthurCapel，并在他的支援下，于1910年在巴黎的康朋街開設(shè)‘ChanelModes’女帽店。當(dāng)時的法國社會保守，但她大膽說出：‘戴巨大帽子還能活動嗎?’終結(jié)巨大女帽的年代，她所設(shè)計的簡潔女帽成為潮流尖端。由孤兒院內(nèi)而來的創(chuàng)作靈感，使Chanel化繁為簡，推出富青春氣息、年輕而帶點(diǎn)叛逆

6、的女學(xué)生裝扮，因而造成風(fēng)潮。1913年，Chanel夫人替原本穿著裙子打球的女人們設(shè)計了運(yùn)動的褲裝，之后又拋棄束腹，設(shè)計了以男性服裝為元素的寬松上衣。這些特立獨(dú)行的行徑使這位離經(jīng)叛道卻熱愛山茶花的夫人，成為當(dāng)時女性主義啟蒙的重要起源。她有用不完的創(chuàng)新點(diǎn)子；她表現(xiàn)出沖突、同時表現(xiàn)她對人心的透澈了解。年輕簡約的風(fēng)格使Chanel大受歡迎，并在法國上流社會的度假圣地--諾曼地海邊Deauville開了第一家分店。隨著一次大戰(zhàn)爆發(fā)，女性開始工作，并對行動方便的服裝產(chǎn)生需求，Chanel實(shí)用又舒適的剪裁，正符合

7、時代的潮流，CocoChanel迅速成為巴黎時尚界的名人。她率先將男性的針織毛衣演繹為女裝；從水手褲取材，推出“sailorpants＂和“beachpyjamas＂，鼓吹女性如男性般穿上長褲，開創(chuàng)了“男裝女穿＂的先河。而她對人造首飾與衣服搭配的重視，特別是成串成串的珍珠鏈，為她簡潔的衣服設(shè)計添上華麗感，更開了現(xiàn)代衣著的觀念--怎樣穿著一件衣服比衣服本身更重要，以及我們所說的“total精彩文檔實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)文案look＂。她超越生命極限的設(shè)計和崇尚自由隨意搭配的風(fēng)格，把女性從笨拙的扭曲體型的束縛中解放出來

8、，強(qiáng)調(diào)優(yōu)雅簡潔而容易穿著，成為現(xiàn)代女性衣著的革命先鋒。Chanel本身非常聰明且敢于挑戰(zhàn)傳統(tǒng)，解放女人、開創(chuàng)女性時尚時代的來臨，也創(chuàng)造了一個屬于她自己的時代！她在1921年成立品牌的精品店、同年NO.5香水也誕生。20年代，婦女的服飾、香水、形象都發(fā)生了從古典走向現(xiàn)代的變化。這一切，法國時裝大師Chanel功不可沒，Chanel雖然由服裝起家，但早在1921年她就開始委托生產(chǎn)少量腮紅、口紅和保養(yǎng)品，供自己和客人使用，僅在香奈兒服飾精品店陳列，但這些商品已