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《2007年度暢銷書分析報告》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、本文以2007年度《中國圖書商報》每月發(fā)布的“商報全國大書城總榜”為數(shù)據(jù)來源，以累計賦值的方式（總榜第一名得分為20分，然后依次遞減，第二十名得分為1分，一年累計,按照分值高低得出排名）統(tǒng)計出2007年度中國大陸文學、文教、經(jīng)管、生活、少兒五類暢銷書排行榜前十名，在此基礎(chǔ)上對2007年度這五類暢銷書在中國人陸的發(fā)展趨勢進行整體描述，并重點分析每類暢銷書前五名暢銷原因。特別說明的是，本分析報告僅限中國大陸。一、少兒類暢銷書年度分析綜觀2007年度屮國大陸少兒類暢銷書排行榜，可以看岀，2007年我國少兒類圖
2、書市場呈現(xiàn)出良性增長的趨勢。近幾年來穩(wěn)中冇升的少兒圖書市場今年依然全線飄紅，同比增長幅度達到23%以上，遠高于圖書零售市場同期增長幅度，成為拉動圖書零售市場增長的主力軍。具體而言，2007年度少兒類圖書市場呈現(xiàn)以下特點。第一，原創(chuàng)卡通動漫類圖書成為2007年度少兒類圖書市場最大亮點，也是2007年成長性最好的一個板塊。安徽少年兒童出版社推出的《虹貓藍兔七俠傳》和外研社的《小鯉魚歷險記》就是典型代表。兩者都借同名原創(chuàng)動畫片在央視熱播Z東風，迅速搶占市場,顯然，國家政策扶植和影視互動等因素促成了少兒動漫圖書
3、熱銷。第二，少兒文學板塊仍是2007年度各家少兒社搶占的制高點。最突出的特點就是“冒險魔幻風”依然余勢未歇，“冒險小虎隊“系列依然火爆，“少兒固冇品牌圖書長盛不衰兒人少兒暢銷書同吋并存，兒人站牌同吋暢銷，卻彼此不影響銷量，這說明兒童文學的消費市場己經(jīng)越來越成熟。另外值得一提的是，以楊紅櫻作站為代表的中國原創(chuàng)幽默派兒童文學作家群已經(jīng)形成。第三，引進版圖書和原創(chuàng)少兒圖書竟爭仍舊激烈，原創(chuàng)少兒圖書更勝一籌。榜單顯示，除了“哈利?波特”，“冒險小虎隊”系列以及引自F1本的《窗邊的小豆豆》三種圖書外，榜單其余圖書
4、都是原創(chuàng)少兒圖書。原創(chuàng)少兒圖書乂分為兩大類：一類是卡通動漫類，-?類是少兒文學類。有關(guān)調(diào)查顯示，卡通動漫圖書大都是孩子自己掏錢購買，而文學類少兒圖書則多是在老師推薦情況下，家長掏錢為孩子購買。這也顯示了，文學類少兒圖書更符合父母心中“好書，或鎰志”圖書的標準。第四，家庭教育類少兒圖書消費更加成熟和理性。巧以前所謂的“天才教育”類圖書大熱不同，現(xiàn)在的消費者則越來越務實，更加重視孩子的行為教育，注重對孩子習慣的培養(yǎng)以及勵志方面的激勵。《小故事大道理（小學版）》能夠一年來屈榜不下就是最好體現(xiàn)。第五，2007年
5、度少兒類暢銷書呈現(xiàn)出“影視互動”，“以電促書”的營銷特點。在少兒類圖帖營銷模式上，出版社注重與其他媒介方式互動融合，以立體媒介的轟動效應帶動紙媒介銷售。下面具體分析2007年度少兒類暢銷書前五名圖卩。No.1&No.2《虹貓藍兔七俠傳》《虹貓藍兔七俠傳》系列從書是我國第一部武俠卡通從書，書中塑造的“虹猾「、“藍兔"、“黑心虎^豬無戒”等善惡分明的卡通形象深入小讀者的內(nèi)心。而它的出版也再度引起動畫片熱播狂潮?！逗缲埶{兔七俠傳》系列圖書熱賣原因在于影視帶動圖書出版，圖書出版又反作用于影視。同時，在故事和造型
6、設計上也頗具匠心，《虹貓藍兔七俠傳》系列從書用了孩子們最喜愛的卡通形式展現(xiàn)屮國傳統(tǒng)文化小的俠義精神，這不失為是一次大膽的創(chuàng)新和嘗試。此外?熏它在追求文化藝術(shù)品位的同時，故事發(fā)展和人物個性也緊扣現(xiàn)代孩了們的心理，這也顯示了創(chuàng)作者較為成熟的市場意識。No.3《窗邊的小豆豆》從文本角度分析，該書從少年兒童角度描述了一個理想的學校和教育制度，我們認為這是其長銷不衰的主耍原因。首先，整本書以第一人稱方式進行自述，字里行間充滿著孩童的邏輯，孩童般單純直白的言語，十分適合少年兒童的心理。其次，這本書在內(nèi)容上是一?次教
7、育方法的實例展示?熏符合中國少年兒童対個性化教育的無限向往。再次?熏很多教師推薦學牛看這本書，“口耳相傳”的魅力和“意見領(lǐng)袖"的作用，也是促其長銷的一人原因。No.4《會流淚的骷髏》？穴冒險小虎隊超級成長版?雪我們認為，其暢銷的主要原因有三：一、敘事模式獨到，《超級成長版冒險小虎隊》每冊均由氏篇小說+短篇小說+“請你來破案”+“超級破案絕招”構(gòu)成。長篇小說故事精彩,情節(jié)環(huán)環(huán)相扣；短篇小說構(gòu)思巧妙。二、故事設計新穎?熏互動感強。比如“請你來破案”環(huán)節(jié),讓小讀者直接參與破案，具有極強的互動感；而“超級破案絕
8、招”，以輕松、詼諧的語言對?偵探破案知識所做的系統(tǒng)化整理?熏這些都非常新穎，十分吸引小讀者眼球。三、“品牌”經(jīng)營和“品牌"延伸策略。冒險小虎隊的品牌效應使得其系列版本一經(jīng)面市就很快進入小朋友視野并爭相購買傳閱。No.5《小故事大道理》我們認為其暢銷的主要原因有：一、通俗易懂的內(nèi)容，適合少兒閱讀的文風，制作精美的外表，都易引起小讀者注嵐二、借了“小故事人道理"東風，迎侖了當下讀者的閱讀心理;三、這類教育勵,忐類少兒書契合了家長“動Z以情，曉Z
