家電市場回顧及展望

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1、03年家電市場回顧及04年展望2003年中國大陸主要家電產(chǎn)品市場普及率較高，限制了國內(nèi)市場空間，小家電市場潛力巨大，品牌競爭突現(xiàn)；中國家電行業(yè)企業(yè)正處于產(chǎn)業(yè)重組的關(guān)鍵時(shí)期，產(chǎn)品技術(shù)同質(zhì)化的白色家電企業(yè)首當(dāng)其沖，2003年發(fā)展受阻的空調(diào)企業(yè)將在2004年進(jìn)行并購重組和生產(chǎn)轉(zhuǎn)型；在彩電、空調(diào)等產(chǎn)品領(lǐng)域，技術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展；加速出口增長和控制國內(nèi)渠道終端，成為家電制造企業(yè)必須解決的兩大問題。　　2003年中國大陸家電市場回顧　　1、中國大陸主要家電產(chǎn)品普及率已較高，各產(chǎn)品市場差異大中國城鎮(zhèn)居民家電擁有率逐年提高，電

2、視機(jī)、洗衣機(jī)、電冰箱等三大件已基本普及，普及率在90%以上；移動(dòng)電話、熱水器、影碟機(jī)、排油煙機(jī)、空調(diào)器也已達(dá)到60-80%的較高普及率；微波爐、家用電腦的普及率有較快速度的增長，現(xiàn)已達(dá)到30-40%左右；吸塵器增長最慢，普及率仍在15%以下?！　脑鲩L速度上看，個(gè)人消費(fèi)用的移動(dòng)電話增長最快，家庭擁有率雖已達(dá)到85%以上，中國移動(dòng)電話的數(shù)量已超過固定電話裝機(jī)量，但由于城市個(gè)人擁有率還較低，手機(jī)產(chǎn)品的價(jià)格下降，移動(dòng)電話還有較大的發(fā)展空間?！　】照{(diào)、家用電腦、微波爐等產(chǎn)品的增長速度較快，也將在今后3-5年繼續(xù)保持增長?！?/p>

3、　受DVD逐漸替代VCD，文化影視業(yè)繁榮的影響，影碟機(jī)增長速度較快，但受到國外DVD專利技術(shù)壟斷的影響，國內(nèi)企業(yè)被迫付出專利費(fèi)代價(jià)?！　×茉崴?、排油煙機(jī)保持緩慢但穩(wěn)定的增長，品牌競爭日益加劇。　　盡管電視機(jī)的普及率達(dá)到100%以上，但由于高清淅、數(shù)字電視、高端的背投、等離子、液晶電視等新技術(shù)產(chǎn)品發(fā)展帶動(dòng)，產(chǎn)品跟新替換速度加快，臥室電視、廚房電視等新的細(xì)分市場正在形成等因素影響，電視機(jī)行業(yè)仍保持較快的增長，并由模擬信號(hào)的普通彩電迅速向數(shù)字電視、高端電視轉(zhuǎn)變。03年家電市場回顧及04年展望2003年中國大陸主要家電

4、產(chǎn)品市場普及率較高，限制了國內(nèi)市場空間，小家電市場潛力巨大，品牌競爭突現(xiàn)；中國家電行業(yè)企業(yè)正處于產(chǎn)業(yè)重組的關(guān)鍵時(shí)期，產(chǎn)品技術(shù)同質(zhì)化的白色家電企業(yè)首當(dāng)其沖，2003年發(fā)展受阻的空調(diào)企業(yè)將在2004年進(jìn)行并購重組和生產(chǎn)轉(zhuǎn)型；在彩電、空調(diào)等產(chǎn)品領(lǐng)域，技術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展；加速出口增長和控制國內(nèi)渠道終端，成為家電制造企業(yè)必須解決的兩大問題?！　?003年中國大陸家電市場回顧　　1、中國大陸主要家電產(chǎn)品普及率已較高，各產(chǎn)品市場差異大中國城鎮(zhèn)居民家電擁有率逐年提高，電視機(jī)、洗衣機(jī)、電冰箱等三大件已基本普及，普及率在90%以

5、上；移動(dòng)電話、熱水器、影碟機(jī)、排油煙機(jī)、空調(diào)器也已達(dá)到60-80%的較高普及率；微波爐、家用電腦的普及率有較快速度的增長，現(xiàn)已達(dá)到30-40%左右；吸塵器增長最慢，普及率仍在15%以下?！　脑鲩L速度上看，個(gè)人消費(fèi)用的移動(dòng)電話增長最快，家庭擁有率雖已達(dá)到85%以上，中國移動(dòng)電話的數(shù)量已超過固定電話裝機(jī)量，但由于城市個(gè)人擁有率還較低，手機(jī)產(chǎn)品的價(jià)格下降，移動(dòng)電話還有較大的發(fā)展空間?！　】照{(diào)、家用電腦、微波爐等產(chǎn)品的增長速度較快，也將在今后3-5年繼續(xù)保持增長?！　∈蹹VD逐漸替代VCD，文化影視業(yè)繁榮的影響，影碟機(jī)增

6、長速度較快，但受到國外DVD專利技術(shù)壟斷的影響，國內(nèi)企業(yè)被迫付出專利費(fèi)代價(jià)。　　淋浴熱水器、排油煙機(jī)保持緩慢但穩(wěn)定的增長，品牌競爭日益加劇?！　”M管電視機(jī)的普及率達(dá)到100%以上，但由于高清淅、數(shù)字電視、高端的背投、等離子、液晶電視等新技術(shù)產(chǎn)品發(fā)展帶動(dòng)，產(chǎn)品跟新替換速度加快，臥室電視、廚房電視等新的細(xì)分市場正在形成等因素影響，電視機(jī)行業(yè)仍保持較快的增長，并由模擬信號(hào)的普通彩電迅速向數(shù)字電視、高端電視轉(zhuǎn)變?！　∈袌鲲柡投容^高的洗衣機(jī)增長最慢，電冰箱也增長較慢，技術(shù)含量低的國內(nèi)白色家電企業(yè)紛紛破產(chǎn)或轉(zhuǎn)型。　　吸塵器等小

7、家電產(chǎn)品還處于市場起步初期，增長緩慢，但發(fā)展?jié)摿薮?，許多國際品牌已先期進(jìn)入該市場。　　2、家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型正處于關(guān)鍵時(shí)期，產(chǎn)業(yè)重組變化大　　家電行業(yè)正處于過度競爭時(shí)期，各類主要家電產(chǎn)品的生產(chǎn)線產(chǎn)能嚴(yán)重過剩，特別是部分產(chǎn)品的國內(nèi)市場已快飽和，隨著鋼材等原材料漲價(jià)、產(chǎn)品價(jià)格下跌，家電企業(yè)的創(chuàng)新能力嚴(yán)重不足，由于缺乏和新技術(shù)，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，惡性的價(jià)格競爭，使家電產(chǎn)品的毛利潤率急劇下滑，同行業(yè)的過度競爭使很多企業(yè)兩敗俱傷。　　2003年在家電行業(yè)微利的壓力下，為了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長期持續(xù)發(fā)展，很多企業(yè)選擇了轉(zhuǎn)型或者轉(zhuǎn)行

8、，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品多元化或直接轉(zhuǎn)向其他具有更高收益的行業(yè)。家電行業(yè)正處于行業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，正處于新技術(shù)、新產(chǎn)品與過渡技術(shù)、老產(chǎn)品的轉(zhuǎn)換時(shí)期，這種多元化主要體現(xiàn)在3C合一（通訊、信息、家電），走日韓家電企業(yè)走過的多元化道路；同時(shí)也有一些家電企業(yè)從家電業(yè)推出，直接轉(zhuǎn)向其他的高收益行業(yè)?！　CL、康佳、夏新、海爾等等紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)手機(jī)業(yè)，并利用原有的家電專賣渠道，取得不錯(cuò)的