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《我國(guó)白酒行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)及價(jià)格走勢(shì)圖文分析報(bào)告》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、我國(guó)白酒行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)及價(jià)格走勢(shì)圖文分析報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，冃前我國(guó)人均烈酒消費(fèi)量為4.34升，超過(guò)世界約3升的平均水平。其中600元/升消費(fèi)量占比1.6%,200-600/升消費(fèi)量占比2.4%,合計(jì)4%。而德國(guó)、法國(guó)的高端伏特加酒消費(fèi)量占比分別為12.5%、9.4%,我國(guó)中高端白酒人均消費(fèi)量仍有翻倍空間。上層中產(chǎn)及富裕人群崛起將使髙端白酒銷(xiāo)量未來(lái)保持13%左右復(fù)合增速。根據(jù)數(shù)據(jù)，未來(lái)上層中產(chǎn)與富裕人群占中國(guó)家庭總數(shù)將從15年的5300萬(wàn)戶上升至2020年的9870萬(wàn)戶，接近翻倍，年復(fù)合增速13%o上層中產(chǎn)與富裕家庭的家庭月消費(fèi)是中產(chǎn)階級(jí)與新興中產(chǎn)的3.2倍，而上層中產(chǎn)與富裕家庭的消費(fèi)
2、占私人城鎮(zhèn)消費(fèi)的比例也將由2015年的40%升至2020年的55%,并能貢獻(xiàn)整體消費(fèi)增量的81%。庭月均可支配收入在1.25萬(wàn)元以上的家庭屬于消費(fèi)高端白酒的重要人群，高凈值人群增加將使整體高端白酒銷(xiāo)量至少保持13%左右復(fù)合增速。各收入階層家庭戶數(shù)情況分析：未來(lái)五年富裕人群增速最快（單位:百萬(wàn)戶）階屢201020152020E來(lái)來(lái)五年父舍用迪2010占比2015占比2020E占比13341005731?e.2%53%34%22%入5200丸以下）6588418590.4%26%28%25%（￥4月均町支配收入5200*8300無(wú)）亨戶階屐3386128135.8%14%20%24%收
3、A8300-12500^)上14643076812.3%6%14%23%（家A月均町支配收入12500-24000尢）宣裕人聲181012191S.9%1%3%6%入24000尢以上）▲舸富裕人翼舍計(jì)164553098713.2%7%18%29%（牢幾月均才支配收入12500以上）上層中產(chǎn)與富裕家庭占比提升■準(zhǔn)中產(chǎn)與低收入■新興中產(chǎn)■中產(chǎn)階層■上層中產(chǎn)■富裕心上層中產(chǎn)與富裕家庭月消費(fèi)更高新興中產(chǎn)及中產(chǎn)階級(jí)人口增加使中端口酒銷(xiāo)量保持3%左右復(fù)合增速。家庭月收入在5200元到8300元的新興中產(chǎn)階層和8300-12500元的中產(chǎn)階層人口未來(lái)五年增速約2.9%o家庭月均可支配收入在520
4、0元到8300元的新興中產(chǎn)階層和8300-12500元的中產(chǎn)階層主要是中檔酒的消費(fèi)群體，由于該全體人數(shù)的增加將使中檔白酒市場(chǎng)保持2.9%的復(fù)合增長(zhǎng)。近幾年白酒行業(yè)調(diào)整導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格下降變相提升了居民購(gòu)買(mǎi)力,帶動(dòng)了個(gè)人消費(fèi)增長(zhǎng)。五糧液52度普五零售價(jià)由高點(diǎn)的1100元降至660元附近、飛天茅臺(tái)由1500元-2000元降至900元附近、國(guó)窖1573由1530元降至650元附近等。人均可支配收入與“普五”、飛天茅臺(tái)等高端白酒大單品的價(jià)格之比已超過(guò)2002年的高點(diǎn)，居民對(duì)高端白酒的實(shí)際購(gòu)買(mǎi)力較高。53度飛天茅臺(tái)批零價(jià)格行業(yè)調(diào)整期大幅下降2000180016001400120010008002
5、010-012011-012012-012013*012014-01201&O1201SO153皮莠臺(tái)一社價(jià)52度五糧液批零價(jià)格行業(yè)調(diào)整期大幅下降1200110010009008007006005004002010012011-012012-012013-012014-012015-012016-01人均可支配收入與飛天茅臺(tái)、普五終端價(jià)之比處于歷史高位35,00030,00025,00020,000-15,000」10,000S.000—域鎮(zhèn)居艮家庭:人均年可支配杖入人均可支配枚入/“普五-價(jià)格人均可支配收入/飛天茅臺(tái)價(jià)格2012年行業(yè)調(diào)整以來(lái),茅臺(tái)在較低的終端價(jià)和一批價(jià)放量,10
6、-15年時(shí)間里，飛天茅臺(tái)加年份酒銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)，占高端酒55%的市場(chǎng)份額，茅臺(tái)在目前的價(jià)位和銷(xiāo)量上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了均衡，未來(lái)公司可以較為從容的在銷(xiāo)量與價(jià)格之間進(jìn)行調(diào)節(jié)。根據(jù)未來(lái)高收入人群的每年13%左右的增長(zhǎng)情況及茅五瀘市場(chǎng)占有率的預(yù)測(cè),到2020年,茅臺(tái)銷(xiāo)量可以達(dá)到3.76萬(wàn)噸，5年復(fù)合增速13%,市場(chǎng)占有率52%左右；五糧液可以實(shí)現(xiàn)12%左右復(fù)合增速，從1.3萬(wàn)噸增至2.26萬(wàn)噸；國(guó)窖1573在低基數(shù)基礎(chǔ)上可以實(shí)現(xiàn)22%復(fù)合增速，從15年的2000噸恢復(fù)增長(zhǎng)至2020年的5500噸。高端名酒未來(lái)五年銷(xiāo)量情況估算1”五■汽?#1573其他」高“白淋舍計(jì)“以上由漫低量2015*111
7、*（萬(wàn)7）2051.3020193711287201555.10%35.00%480%500%100%2020年審占事55%33%8%:似100%2020計(jì)偵量（萬(wàn)電）37622605502768416421291%1167%2230%757%1300%5%從2012年行業(yè)調(diào)整以來(lái)，高端口酒企業(yè)占比下滑，但從2015開(kāi)始，三公消費(fèi)已跌至底部區(qū)域，不再下滑，消費(fèi)升級(jí)使名優(yōu)白酒增速遠(yuǎn)快于行業(yè)，集中度再次提升，未來(lái)有望進(jìn)一步提升。茅臺(tái)、五糧液、老窖、洋河、古井2015年開(kāi)始
