古城鎮(zhèn)旅游與非遺保護(hù)融合發(fā)展研究

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1、古城鎮(zhèn)旅游與非遺保護(hù)融合發(fā)展研究本文采用了“面一點(diǎn)一面”的研究思路。論文首先從古城鎮(zhèn)旅游和非遺保護(hù)的現(xiàn)存問題出發(fā)，在充分理解兩者相互的促進(jìn)關(guān)系的基礎(chǔ)上，以青州古城旅游聯(lián)姻非遺新模式為實(shí)證，充分研究青州模式優(yōu)勢(shì)、不足，從而進(jìn)一步得出適用于全國古城鎮(zhèn)開發(fā)的發(fā)展模式，以期破除經(jīng)濟(jì)與文化的發(fā)展瓶頸，實(shí)現(xiàn)古城鎮(zhèn)旅游和非遺保護(hù)的雙贏。一、研究背景十八大以來，習(xí)近平總書記曾多次強(qiáng)調(diào)中華傳統(tǒng)文化的歷史影響和重要意義，并賦予其新的時(shí)代內(nèi)涵。作為響應(yīng)黨中央的號(hào)召，全國各地都加大了文化建設(shè)的力度，其中文化經(jīng)濟(jì)同時(shí)發(fā)展，開展文化旅游、非遺旅游的舉措更是頻頻出臺(tái)。面對(duì)著旅

2、游千篇一律和非遺保護(hù)困境兩個(gè)亟待解決的問題，如何實(shí)現(xiàn)文化與經(jīng)濟(jì)的雙贏呢？通過探究,筆者決定從產(chǎn)業(yè)融合的角度提出解決措施。由于探究到國家歷史文化名城青州是解決上述問題的先行者，因此本文以青州的旅游聯(lián)姻非遺模式作為實(shí)證研究的對(duì)象，發(fā)掘優(yōu)勢(shì)以推廣、發(fā)現(xiàn)不足并提出解決措施為中國其他古鎮(zhèn)旅游提供借鑒思路。二、古城鎮(zhèn)旅游和非遺保護(hù)面臨的嚴(yán)峻問題（一）古城鎮(zhèn)旅游面臨的困境：1、旅游產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。2、過度商業(yè)化：有些古城鎮(zhèn)開發(fā)項(xiàng)目過于片面追求經(jīng)濟(jì)效益的最大化，使得古城鎮(zhèn)完全失去了應(yīng)該有的靈魂韻味。3、割裂原住民與古城鎮(zhèn)的關(guān)系：游客期待能夠和當(dāng)?shù)氐睦习傩战?/p>

3、一種情感的聯(lián)系，但古城鎮(zhèn)大量原住居民外遷，主要人口被外地客商所取代。4、生態(tài)環(huán)境的破壞：古城鎮(zhèn)旅游造成城鎮(zhèn)超負(fù)荷接待，生態(tài)環(huán)境遭到嚴(yán)重的破壞。5、缺少創(chuàng)新意識(shí)：長(zhǎng)期的習(xí)慣性思維，束縛了古鎮(zhèn)旅游的大規(guī)模、可持續(xù)發(fā)展。（二）非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的現(xiàn)存問題：傳承人技藝退化；非遺傳承人員稀缺；觀眾、聽眾群體流失、斷層；觀賞者難與表演者產(chǎn)生情感共鳴。由以上介紹可以看出，古城鎮(zhèn)旅游發(fā)展和非遺保護(hù)均面臨嚴(yán)峻問題，因而創(chuàng)新發(fā)展古城鎮(zhèn)旅游和保護(hù)非遺是當(dāng)今社會(huì)的兩大重要課題，兩者聯(lián)合發(fā)展更是成為熱門解決方向。筆者認(rèn)為：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與古為指導(dǎo)思想，實(shí)現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)和

4、古城鎮(zhèn)旅游開發(fā)的結(jié)合是必要之舉。城鎮(zhèn)旅游有天然的淵源,以“保護(hù)第一，開發(fā)第二”三、青州古城旅游聯(lián)姻非遺模式（一）青州古城旅游聯(lián)姻非遺模式介紹作為歷史文化名城和優(yōu)秀旅游城市，青州市為全面打響“東方花都、文化青州”的城市品牌，將青州獨(dú)有的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與古城旅游深度融合。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，2014年“十一”黃金周期間古城游共接待游客37.5萬人游客人數(shù)眾多。由此我們不難得知，青州非遺與古城游聯(lián)姻，不僅有效地保護(hù)、傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，還催生出巨大的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益，有效地延展旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。青州市堅(jiān)持非遺傳承和保護(hù)并重的原則，圍繞“一村、兩園、三城、四街

5、”打造文旅結(jié)合十大平臺(tái)，開創(chuàng)“1234”非遺與旅游融合新模式，成為該市近年來非遺保護(hù)工作的新思路和新亮點(diǎn)。以10個(gè)景點(diǎn)為平臺(tái)，青州市探索非遺與旅游相結(jié)合的模式。例如在宋城組織撲蝴蝶、山東快書、抖空竹等非遺項(xiàng)目的展演等。傳承人在這10個(gè)平臺(tái)中進(jìn)行傳承展演、制作經(jīng)營等活動(dòng)，既依托古城豐富的旅游資源拉長(zhǎng)了文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈，又打響了青州非遺知名度，豐富了傳承路徑。（二）青州古城旅游聯(lián)姻非遺模式的優(yōu)勢(shì)和不足1、優(yōu)勢(shì)：(1)政府支持力度大，政府出資，民眾受益：青州市非遺保護(hù)中心將每年撥付120萬元作為專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)，為非遺傳承人提供了生活保障，并將優(yōu)秀非物質(zhì)文化遺產(chǎn)

6、推上街頭，同時(shí)鼓勵(lì)企業(yè)和民間團(tuán)體參與非遺的保護(hù)開發(fā)。以上措施在保護(hù)非遺項(xiàng)目的同時(shí)，有效帶動(dòng)了青州相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及促進(jìn)了當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)問題的解決?。(2)購物環(huán)境寬松自由：不存在強(qiáng)制購物行為,商業(yè)化程度較輕。(3)服務(wù)態(tài)度良好：青州古城旅游暫不存在浮躁風(fēng)氣，服務(wù)態(tài)度普遍較好、游客滿意度較高。(4)已采取措施解決下一代非遺傳承人的短缺問題：設(shè)立12個(gè)青州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳習(xí)所，6所濰坊市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳習(xí)所，以師承的形式培養(yǎng)新的傳承人。2、不足之處：凡有創(chuàng)新進(jìn)步，必然伴生不足之處。通過問卷調(diào)查、實(shí)地訪談和文獻(xiàn)研究法，筆者也發(fā)掘了青州旅游聯(lián)姻非遺模式的部分不

7、足之處，主要集中于衛(wèi)生和環(huán)境、小吃餐飲、相關(guān)行業(yè)配套發(fā)展、非遺表演、宣傳力度和導(dǎo)游介紹服務(wù)上，具體情況如下：(1)衛(wèi)生和環(huán)境：衛(wèi)生環(huán)境，由于來往游客數(shù)量多且無提示標(biāo)語，導(dǎo)致古街的亂扔垃圾現(xiàn)象頻發(fā)；勞保環(huán)境，由于古城中的非遺表演都是露天開展，使得游客數(shù)量深受氣溫、天氣等因素影響；設(shè)施環(huán)境，古城鎮(zhèn)的區(qū)域邊緣無標(biāo)志，導(dǎo)致非遺表演地區(qū)范圍模糊,易致游客錯(cuò)過青州旅游聯(lián)姻非遺模式的亮點(diǎn)。(1)小吃餐飲：衛(wèi)生難保證，且種類與其他古城鎮(zhèn)地區(qū)雷同，吸引力較弱。(2)相關(guān)行業(yè)的配套發(fā)展方面：住宿業(yè)：旅游旺季住宿業(yè)房源供應(yīng)緊張，游客需提前訂房才可入?。宦糜渭o(jì)念品行業(yè)：

8、雷同問題浮現(xiàn)，同時(shí)特色紅絲硯產(chǎn)品的岀售也面臨著外地配送難的問題；餐飲接待業(yè)：青州旅游多為經(jīng)濟(jì)適用團(tuán)，團(tuán)隊(duì)餐的標(biāo)準(zhǔn)較低，餐飲業(yè)發(fā)展嚴(yán)重受限