“梨視頻”：短視頻媒體的新聞傳播研究

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1、'WIT:務(wù)mSEgOMWWOHff究2017-12-1207:43:44聲屏世界2017年10期田晨旭摘要：我國短視頻市場的蓬勃發(fā)展引發(fā)媒體關(guān)注，同時(shí)也促進(jìn)了用戶增長。就目前而言，借鑒國外發(fā)展模式的短視頻媒體在視頻內(nèi)容、欄戸布局以及運(yùn)作模式上展開竟?fàn)?，具有?nèi)容化、社交化、平臺化、碎片化的特點(diǎn)。本文以資訊類短視頻“梨視頻”為例，分析其作為短視頻媒體日前的新聞傳播特征，認(rèn)為其在市場規(guī)模和用戶發(fā)展方面依然具備潛力和優(yōu)勢，未來仍需克服自身不足缺陷，優(yōu)化門身發(fā)展。關(guān)鍵詞：短視頻梨視頻資訊類新聞傳播我國短視頻市場在經(jīng)歷2014年的井噴式發(fā)展之后，2015

2、年逐步受到資木市場的認(rèn)可，投資數(shù)量暴增。進(jìn)入2016年，資訊類短視頻開始成為關(guān)注熱點(diǎn)，短視頻媒體異軍突起，成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的新入口。短小精悍、隨拉隨傳、互動性強(qiáng)的短視頻逐步成為新一代自媒體產(chǎn)品。根據(jù)視頻平臺“趣拍云”發(fā)布的2016年度短視頻行業(yè)大數(shù)抵研究報(bào)吿分析，屮國短視頻市場活躍用八規(guī)模逼近5000萬人,①隨著移動互聯(lián)網(wǎng)用戶碎片化使用趨勢的延續(xù)和多媒體內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣的不斷深化，其用戶規(guī)模還將平穩(wěn)增長。作為主打“做最好看的資訊短視頻”的資訊類短視頻平臺，“梨視頻”從2016年7月底開始，前后投放的內(nèi)容頻道總計(jì)23個(gè)，涵蓋多個(gè)內(nèi)容平臺與類型風(fēng)格，并于

3、11fl3日正式上線。“梨視頻”創(chuàng)立的切入點(diǎn)是資訊類短視頻，資訊類短視頻可以追尋熱點(diǎn)、報(bào)道事實(shí)，無論是在社交媒體、在線視頻網(wǎng)站或者媒體客戶端，都能夠獲取較大的用戶流量。“梨視頻”的目前發(fā)展?fàn)顩r“梨視頻”大部分視頻“時(shí)長控制在30秒到3分鐘之間”，主創(chuàng)人員力求通過短視頻展現(xiàn)新聞事件精華的內(nèi)容，即使紀(jì)錄片也多控制在10分鐘以內(nèi)。目前，上線后的“梨視頻”每天約更新500條短視頻，其中純原創(chuàng)內(nèi)容約100條。在正式上線之前，“梨視頻'最先在社交媒體上打造《微辣Video》《時(shí)差視頻》《風(fēng)聲視頻》等欄冃，并收獲一批忠實(shí)用戶。戸前，“梨視頻”的資訊以不同的板

4、塊呈現(xiàn)，欄FI布局多樣化。例如《微辣Video》主要是趣味性新聞，《老板聯(lián)播》則是關(guān)注社會上大人物的最新動向。此外，還有關(guān)注海外時(shí)事的《時(shí)差視頻》以及關(guān)注文娛類的《文娛小隊(duì)長》等?！袄嬉曨l”欄目布局廣泛，界面簡潔明晰,力爭以全面、客觀、清晰的欄目布局贏得用戶青睞。在新媒體時(shí)代，“人人都是麥克風(fēng)”。與美拍等短視頻媒體如出一轍，“梨視頻”也廣泛征集“拍客”,以確保內(nèi)容的持續(xù)生產(chǎn)?！袄嬉曨l”通過征集、培養(yǎng)大眾“拍客”，并結(jié)合相應(yīng)的編輯策劃，基木上實(shí)現(xiàn)了在全社會各個(gè)層面上的生產(chǎn)運(yùn)作模式。如此深度和廣度的報(bào)道模式在資訊短視頻垂直領(lǐng)域-枝獨(dú)秀，成為全網(wǎng)唯一

5、一家全視頻化資訊報(bào)道平臺?！袄嬉曨l”的新聞傳播特點(diǎn)一、內(nèi)容化：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、持續(xù)生產(chǎn)。作為一款脫胎于傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)業(yè)型短視頻媒體，“梨視頻”并非短視頻項(xiàng)戸的首創(chuàng)者，然而卻能夠在視頻領(lǐng)域井軍突起，其內(nèi)容生產(chǎn)力之強(qiáng)可見一斑。例如，旗下《微辣Video》欄目播放量目前己超過4億次，并且在正式上線1個(gè)月后便獲得“年度視頻新媒體”大獎(jiǎng)稱號?！昂每?、資訊、短”是“梨視頻”的主要關(guān)鍵詞，致力于做資訊類視頻媒體的“梨視頻”并非如其他視頻平臺一樣將精力集中在娛樂、搞笑、八卦之上，帶有傳統(tǒng)新聞烙印的“梨視頻”依舊著力打造嚴(yán)肅新聞，這無疑要提高視頻的信息量和制作量。目前，

6、在視頻領(lǐng)域UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）不僅正逐步向PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）模式轉(zhuǎn)化，也逐步進(jìn)入到PUGC（專業(yè)用戶牛產(chǎn)內(nèi)容）階段。對于主打優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、制作精良的“梨視頻”而言，“梨視頻”木土化設(shè)置“拍客”欄冃，由用戶口己生產(chǎn)內(nèi)容，“柏客”的視頻經(jīng)過二次剪輯，壓縮時(shí)長并保留精華內(nèi)容，這也是專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容的過程。二、平臺化：立足網(wǎng)站、創(chuàng)新平臺。“梨視頻”不止于做內(nèi)容的生產(chǎn)者，還要做信息的發(fā)布者。在社交媒體上進(jìn)行初步傳播，擴(kuò)大自身影響力Z后，“梨視頻”致力于打造自有的核心平臺，如PC端的“梨視頻'的官方網(wǎng)站及移動端的“梨視頻”APP。冃前，“梨視頻”的影響力

7、依然停留在社交媒體或視頻網(wǎng)站的二次傳播之上，從平臺建設(shè)角度來看，“梨視頻”的用戶流量未能有效轉(zhuǎn)化到自身平臺之上，在用戶量獲取上依然存在壓力。因而，能夠研發(fā)出用戶體驗(yàn)性能高的視頻傳播平臺或獨(dú)家發(fā)布內(nèi)容，是“梨視頻”吸引用戶量的重要方式。三、社交化：隨拍隨傳、互動分享?！袄嬉曨l”正處于短視頻傳播風(fēng)口，主創(chuàng)人員大多來自于傳統(tǒng)媒體行業(yè)，且善于推廣造勢，因而在社交媒體平臺曝光率極高，如《人民日報(bào)》、央視新聞等主流媒體熱衷于在新媒體平臺轉(zhuǎn)載其新聞資訊內(nèi)容，并獲得極高的新聞流量和關(guān)注度。短視頻伴隨著社交網(wǎng)絡(luò)和微視頻網(wǎng)站的迅速興起，極大地增強(qiáng)了信息交換與傳遞的

8、主動性和互動性，使社交短視頻充分滿足了現(xiàn)代用戶的社交需求，加大信息交叉?zhèn)鞑?。在其自身平臺，“梨視頻”也著力打造“拍客”隨拍隨傳、互動分享的視頻社交性，