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《中國(guó)元素在中國(guó)廣告創(chuàng)意中的表現(xiàn)》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、中國(guó)元素在中國(guó)廣告創(chuàng)意中的表現(xiàn) 摘要：廣告作為現(xiàn)代信息立業(yè)的重要組成部分，己涉及政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技等各個(gè)領(lǐng)域。中國(guó)元素在當(dāng)前廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，是學(xué)術(shù)界的一個(gè)熱點(diǎn)研究問(wèn)題。凡是要面向消費(fèi)者的，面向大眾的都會(huì)以各種廣告形式宣傳。中國(guó)是具有世界上最悠久和最燦爛文化的國(guó)度，宋詞唐詩(shī)，明清小說(shuō)，以及秦傭、唐三彩、剪紙、布老虎……匯成了一條多么絢麗的文化長(zhǎng)河。本文界定了中國(guó)元素的范圍，并選取了具有代表性的中國(guó)元素，結(jié)合目前中國(guó)廣告的現(xiàn)狀進(jìn)行了內(nèi)容分析。中國(guó)廣告目前有運(yùn)用中國(guó)元素的廣告，其中有好的，也有不好的，中國(guó)的企業(yè)要走向世界首先就必須有中國(guó)自己民族的精神，這種精神要靠企業(yè)在
2、消費(fèi)者心目中的形象來(lái)體現(xiàn)，而消費(fèi)者心目中的企業(yè)形象歸根到底還是要由廣告來(lái)建立。中國(guó)元素在中國(guó)廣告創(chuàng)意中的運(yùn)用并不僅僅是廣告本身的需要，更重要的是，它還擔(dān)負(fù)著樹立中國(guó)民族企業(yè)的重任。這也是中國(guó)廣告需要中國(guó)元素的最重要的原因。筆者希望通過(guò)本文的分析和探討，能夠?yàn)橹袊?guó)廣告創(chuàng)意目前的困境找到一個(gè)突破口，同時(shí)，希望中國(guó)元素在中國(guó)廣告發(fā)展中發(fā)揮更大的作用?！ ￡P(guān)鍵詞：中國(guó)元素，廣告，創(chuàng)意5 引言：廣告在我們現(xiàn)在的生活中無(wú)處不在。在中國(guó)，現(xiàn)代廣告本來(lái)就是一個(gè)洋為中用的事物，它伴隨著商品社會(huì)的發(fā)展逐漸走到今天，中國(guó)與世界經(jīng)濟(jì)的多年落差，讓中國(guó)廣告的發(fā)展從借鑒國(guó)外廣告的表現(xiàn)手法開始，發(fā)展
3、到今天，中國(guó)廣告越來(lái)越呈現(xiàn)出創(chuàng)意模仿的粗糙和缺乏新意。面對(duì)這樣的中國(guó)廣告，尋找另外的廣告創(chuàng)意元素和表達(dá)方式勢(shì)在必行。現(xiàn)代廣告的發(fā)展，使得越來(lái)越多的人將廣告當(dāng)作是一種文化時(shí)尚的元素。很多有創(chuàng)意、精彩的廣告都成為人們茶余飯后的話題，也成為他們收集的目標(biāo)，看這樣的廣告就像欣賞一件件藝術(shù)品，廣告中所傳達(dá)的不再局限于企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)本身，更多的是傳達(dá)一種生活方式，一種社會(huì)文化，一種生活哲學(xué)。隨著廣告本土化越來(lái)越明顯，廣告所表現(xiàn)的內(nèi)容以及采用的元素也應(yīng)該越來(lái)越本土化?；谶@樣的現(xiàn)狀，中國(guó)廣告中中國(guó)元素的運(yùn)用為中國(guó)廣告創(chuàng)意打開了一扇窗戶。希望通過(guò)本文課題的提出，探討中國(guó)元素在中國(guó)廣告當(dāng)中
4、的運(yùn)用?！ ?.中國(guó)廣告發(fā)展現(xiàn)狀 1.1中國(guó)廣告發(fā)展現(xiàn)狀 我國(guó)廣告業(yè)起點(diǎn)低，競(jìng)爭(zhēng)力差，以全球視角看，廣告業(yè)是一個(gè)成熟行業(yè)，但是，中國(guó)廣告業(yè)在全球產(chǎn)業(yè)鏈上處于低端，無(wú)論是市場(chǎng)規(guī)模與集中程度，還是公司質(zhì)量與運(yùn)作理念，均顯現(xiàn)新興市場(chǎng)的不成熟。中國(guó)廣告水平總體上看缺乏視覺沖擊力，內(nèi)容表現(xiàn)模糊，對(duì)廣告的表現(xiàn)形式與商品本身聯(lián)系把握不準(zhǔn)。早在年，我國(guó)著名報(bào)學(xué)史專家戈公振先生便提出了“廣告為商業(yè)發(fā)展之史乘，亦即文化進(jìn)步之記錄”。近年來(lái)，中國(guó)廣告的發(fā)展道路上，記錄的就有中國(guó)商業(yè)和文化發(fā)展的軌跡?！ ?.2中國(guó)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)現(xiàn)狀5 中國(guó)的廣告公司數(shù)量多，但規(guī)模小，水平低，大多還停留在為生
5、存而斗爭(zhēng)，無(wú)法顧及到廣告質(zhì)量問(wèn)題。所以廣告創(chuàng)意幾乎成為被他們忽略的一部分，只要有一個(gè)大概的表現(xiàn)，廣告人就不會(huì)繼續(xù)深入挖掘廣告產(chǎn)品將以什么樣的創(chuàng)意展現(xiàn)了。中國(guó)的廣告創(chuàng)意人，是讀著各種國(guó)外著作，以及看著國(guó)外的獲獎(jiǎng)廣告出道的。中國(guó)的創(chuàng)意人想不被“異化”都難。現(xiàn)今中國(guó)創(chuàng)意的風(fēng)格，也就在這種“異化”程度逐漸到“同化”的趨勢(shì)中，開始全盤西化了。發(fā)展到今天，中國(guó)的創(chuàng)意可以說(shuō)依樣畫葫蘆地有了很大的發(fā)展，因?yàn)樗械男率挛锒际菑哪７麻_始的。但是中國(guó)廣告中很多廣告已經(jīng)出現(xiàn)了模仿發(fā)展的并發(fā)癥，中國(guó)廣告的個(gè)人修行之路令人擔(dān)憂?！ ?.中國(guó)元素在中國(guó)廣告創(chuàng)意中的表現(xiàn) 2.1中國(guó)元素的在中國(guó)廣告中的
6、運(yùn)用： 人類學(xué)家認(rèn)為，任何一個(gè)民族都將自己的文化置于中心位置，也就是心理學(xué)上稱為的“文化自戀傾向”。這樣看來(lái)，廣告這一現(xiàn)代消費(fèi)社會(huì)的商品文化在中國(guó)是不符合這一要求的。如果這個(gè)號(hào)稱現(xiàn)代文化載體的傳播工具，在中國(guó)不能發(fā)揮它傳播文化和優(yōu)秀文明傳統(tǒng)的作用，那么它就只能是被利用的工具，而不是服務(wù)大眾、傳播文明的載體。中國(guó)元素的加入恰好能夠彌補(bǔ)中國(guó)廣告創(chuàng)意中的這一缺陷。中國(guó)元素這種說(shuō)法是近兩年才提出來(lái)的，但是中國(guó)元素其實(shí)早己被當(dāng)作時(shí)尚流行元素運(yùn)用到很多方面了。在很多國(guó)際知名的服裝設(shè)計(jì)師的作品中，我們都可以看到中國(guó)元素，如中國(guó)結(jié)、中國(guó)刺繡、絲綢、山水畫等，而且受到了全世界人民的喜愛，
7、在這樣的時(shí)代浪潮下，中國(guó)元素被運(yùn)用到中國(guó)廣告創(chuàng)意中，既是符合世界潮流的發(fā)展，又能夠樹立起中國(guó)廣告創(chuàng)意的獨(dú)特風(fēng)格。如今，也有部分廣告人意識(shí)到了中國(guó)元素在廣告中運(yùn)用的可能性，并且也付諸實(shí)際行動(dòng)。 2.2中國(guó)元素與中國(guó)廣告創(chuàng)意的結(jié)合5 創(chuàng)意是廣告的靈魂，一個(gè)成功的廣告，其最本質(zhì)、最核心的因素就是創(chuàng)意。創(chuàng)意，它最基本的含義就是指創(chuàng)造性的主意，一個(gè)好點(diǎn)子，一種從未有過(guò)的東西。創(chuàng)意并不是什么無(wú)中生有，而是一個(gè)材料的新組合。組合的方式需要廣告創(chuàng)意人仔細(xì)觀察，發(fā)散聯(lián)想，將表面看似毫無(wú)聯(lián)系的事物建立意義關(guān)聯(lián)，并且將這種意義關(guān)聯(lián)用適當(dāng)?shù)姆绞奖?/p>
