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《新媒體環(huán)境下廣播發(fā)展空間拓展途徑探析》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、新媒體環(huán)境下廣播發(fā)展空間拓展途徑探析 摘要收音機曾風靡全國成為20世紀50年代我國“四大件”代表之一。但隨著社會、科技等快速發(fā)展，我國逐漸進入信息化時代，新媒體的出現(xiàn)給廣播的發(fā)展帶來了巨大的挑戰(zhàn)。為使廣播媒體健康持續(xù)發(fā)展，在新媒體環(huán)境下廣播媒體應(yīng)積極革新思路，不斷探索未來發(fā)展的新道路?！ ￡P(guān)鍵詞新媒體；環(huán)境下；廣播發(fā)展；空間拓展；途徑 中圖分類號G2文獻標識碼A文章編號1674-6708（2016）172-0120-01 當前我國的新媒體是指利用數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)通過互聯(lián)網(wǎng)電腦、手機等終端向用戶提供信息的傳播形態(tài)。如：微博、微信、電子
2、雜志等，這些新媒體的出現(xiàn)使傳播渠道更多樣化，且更具影響力。新媒體的出現(xiàn)為廣播帶來了新的挑戰(zhàn)的同時也帶來新的機遇，因此廣播工作者應(yīng)積極將廣播媒體與新媒體融合，以此不斷促進廣播發(fā)展空間的拓展，進而有利于發(fā)掘出廣播新的競爭力。以下筆者就對新媒體環(huán)境下廣播發(fā)展空間的拓展途徑進行一些探析并提出相關(guān)建議?！ ?新媒體環(huán)境下廣播發(fā)展存在的問題5 1）管理體制未能與新媒體融合。分析當前新媒體環(huán)境下我國廣播發(fā)展現(xiàn)狀可以發(fā)現(xiàn)：在管理體制中依舊存在管辦、政事以及政企不分的管理模式，這在一定程度上阻礙了我國廣播行業(yè)的發(fā)展，且導(dǎo)致廣播無法適應(yīng)當前新媒體環(huán)境。具
3、體表現(xiàn)在：當前我國各個地區(qū)的廣播仍處于分散狀態(tài)，這一情況的出現(xiàn)可能造成大量信息資源以及人力資源的浪費。而由于當前廣播管理體制未能與新媒體有效融合，導(dǎo)致經(jīng)營資本無法集中，行業(yè)內(nèi)部甚至出現(xiàn)一些惡性競爭，增加了內(nèi)部的消耗，這在一定程度上阻礙了廣播行業(yè)發(fā)展空間的拓展?！ ?）廣播未與網(wǎng)絡(luò)媒體有效融合?？萍嫉目焖侔l(fā)展推進了信息化的進程，這為廣播的發(fā)展空間拓寬了新的道路。雖然近年來我國廣播媒體開始積極投身于互聯(lián)網(wǎng)體系中，但我國的網(wǎng)絡(luò)電臺并未真正建立，當前并沒有出現(xiàn)一家可以代替?zhèn)鹘y(tǒng)廣播的網(wǎng)絡(luò)廣播。分析這一現(xiàn)象的原因可以發(fā)現(xiàn)：（1）由于網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展需
4、要借助高速的網(wǎng)絡(luò)，而當前我國網(wǎng)絡(luò)廣播硬件條件尚不成熟，所以目前我國網(wǎng)絡(luò)廣播用戶多在“北上廣”等一些經(jīng)濟發(fā)達的城市。（2）相較于傳統(tǒng)廣播擁有其固定的聽眾群體，網(wǎng)絡(luò)廣播當前還沒有固定的聽眾群體。（3）新媒體下廣播專業(yè)人才缺失，且沒有專業(yè)的管理制度?！ ?）當前廣播節(jié)目內(nèi)容缺乏創(chuàng)新。廣播與報紙、電視不同，主要靠播音員借助聲音為聽眾傳遞消息，缺乏直觀性與可視性。分析當前我國廣播形式可以發(fā)現(xiàn)，如：在音樂節(jié)目中，主持人通常單一的以當前熱門歌曲播放完成廣播，沒有與聽眾互動且缺乏一定的創(chuàng)新，故無法吸引聽眾。又如：很多電臺都會專門設(shè)置一個類似“午夜談心”
5、的節(jié)目，原本節(jié)目設(shè)置的初衷是為開解聽眾解決問題，但不知何時或許是為迎合聽眾或許是主持人經(jīng)驗、能力不足，或許是搏高收聽率，各大電臺逐漸開始添加一些低俗的語言與素材，毫無創(chuàng)新，而且在一定程度上造成廣播節(jié)目低俗化。 2廣播在新媒體環(huán)境下生存情況分析5 1）新媒體的優(yōu)勢分析。與傳統(tǒng)媒體相較，具有時效性、交互性、延展性以及融合性這四大特征，其突破了時間與空間的限制，在信息技術(shù)、信息資源、內(nèi)容、收入來源等方面都更具優(yōu)勢。例如：時效性，新媒體環(huán)境下廣播可以借助微博、微信等平臺實現(xiàn)傳播，與傳統(tǒng)廣播相比更具時效性。交互性，新媒體產(chǎn)業(yè)是計算機技術(shù)、移動
6、通信技術(shù)不斷創(chuàng)新發(fā)展下的成果，故人們足不出戶就可以通過電腦、手機等工具實現(xiàn)多人對話。 2）新媒體為廣播帶來的機遇。為在新媒體環(huán)境下拓展廣播發(fā)展空間，廣播工作者應(yīng)積極將新媒體與廣播融合發(fā)展，以此不斷增強廣播的影響力與競爭力。在當前以傳統(tǒng)廣播為主，網(wǎng)絡(luò)廣播為輔的多元化廣播發(fā)展格局下，新媒體與廣播融合發(fā)展為傳統(tǒng)廣播開拓了新的發(fā)展空間。有利于廣播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、增強廣播媒體的影響力以及廣播市場取得更好的經(jīng)濟收益。因為廣播電臺在整合開發(fā)資源過程中，既需要不斷維護廣播主體功能的地位，同時還應(yīng)進行探索性經(jīng)營。其可以通過與新媒體合作和跨媒體經(jīng)營不斷拓展自
7、身發(fā)展空間?！ ?）廣播在新媒體環(huán)境下的處境分析。分析當前廣播在新媒體環(huán)境下的處境可以發(fā)現(xiàn)。（1）新媒體推進了傳統(tǒng)媒體發(fā)展的進程，但在供大于求的市場競爭中傳統(tǒng)媒體依舊面臨嚴峻的挑戰(zhàn)。如廣告經(jīng)營問題，對于大多數(shù)廣播電臺來說，廣告可能是其唯一收入來源。但由于其無法實現(xiàn)跨地域、跨規(guī)模經(jīng)營且廣告時間有限，所以造成傳統(tǒng)電臺經(jīng)營模式單一。（2）新媒體環(huán)境下廣播發(fā)展中還存在一定的問題。如：媒介集團化過程中還未實現(xiàn)真正資源整合；經(jīng)營機制上廣播媒體依舊存在定位不準、專業(yè)頻道綜合化現(xiàn)象。5 3新媒體環(huán)境下廣播發(fā)展空間拓展途徑 1）注重思路革新，堅持資源
8、融合。在新媒體環(huán)境下為拓展廣播發(fā)展路徑，廣播工作者應(yīng)注重并積極革新思路，堅持資源融合以提高廣播收聽效率，提升廣播節(jié)目收聽率。首先，廣播應(yīng)積極和傳統(tǒng)媒體資源相融合。如：交通廣播可以與汽車商合作，提升廣播節(jié)目說
