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《試論品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代的城市形象設(shè)計(jì)要點(diǎn)》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、試論品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代的城市形象設(shè)計(jì)要點(diǎn) 【摘要】隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)日益發(fā)展，品牌就是傳播力、競爭力和發(fā)展力。樹立良好的城市品牌形象是提升城市綜合競爭力的強(qiáng)有力手段。本文在分析國內(nèi)外城市品牌形象的發(fā)展歷史和剖析城市形象的相關(guān)概念的基礎(chǔ)上，探索城市品牌形象設(shè)計(jì)要點(diǎn)，目的是提高城市品牌形象設(shè)計(jì)的核心競爭力?！ 娟P(guān)鍵詞】城市形象；城市品牌；視覺識(shí)別 1城市品牌形象的發(fā)展 1.1國外城市品牌形象發(fā)展 西方對(duì)城市品牌形象研究起源較早，在古希臘羅馬時(shí)代，就有對(duì)城市規(guī)劃建設(shè)、城市設(shè)計(jì)和城市美學(xué)的研究。雖然和現(xiàn)代城市形象理論有很大差別，但在城市規(guī)劃領(lǐng)域中強(qiáng)調(diào)城市美學(xué)、城市藝術(shù)應(yīng)用觀念，可以把這種認(rèn)識(shí)和行
2、為視為城市品牌形象發(fā)展的雛形?！ ?0世紀(jì)二三十年代，城市形象理論在西方國家萌芽，明確提出城市存在及其發(fā)展的意義和目標(biāo)：城市的設(shè)計(jì)和發(fā)展是以人為中心，為人的各種精神活動(dòng)和需求而存在，強(qiáng)調(diào)了文化和歷史對(duì)于城市的影響。 20世紀(jì)60年代，企業(yè)形象設(shè)計(jì)理論（CIS）在歐美的企業(yè)界興起，并得到廣泛推廣和運(yùn)用。一些城市開始使用企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)方法來對(duì)城市形象進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)。如日本東京廢棄舊有的龜紋圖案，公開征求新的城市標(biāo)志，以此來建立政府定位的國際大都會(huì)的形象。6 20世紀(jì)80年代后，隨著全球化城市進(jìn)程的浪潮，城市形象設(shè)計(jì)風(fēng)潮及城市品牌營銷活動(dòng)在世界范圍內(nèi)受到關(guān)注。城市形象的內(nèi)涵變得多樣化，打
3、造城市形象的手段向商業(yè)營銷靠近，此時(shí)城市品牌形象強(qiáng)調(diào)從不同層面體現(xiàn)社會(huì)各個(gè)階層的需求?！ ?.2國內(nèi)城市品牌形象發(fā)展 改革開放初期，中國城市形象包含在城市規(guī)劃理論中?！ ?0世紀(jì)90年代，不斷有學(xué)者提出城市形象設(shè)計(jì)的概念，同時(shí)也帶來了一系列研究成果。從這些成果中可以找到城市品牌形象識(shí)別要素，也就是說中國城市品牌形象設(shè)計(jì)正式起源于90年代末?！ ?997年以“臺(tái)灣形象策略聯(lián)盟”中的一批設(shè)計(jì)師和策劃師等為彰化縣鹿港鎮(zhèn)開發(fā)了中國第一個(gè)城市VI。2001年，香港向世界公布了全新的城市VI。2006年，重慶推出“人人重慶”的城市VI。2007年，杭州VI征集?！ ‖F(xiàn)在國內(nèi)大部分城市都有城市品牌
4、形象體系?！ ?城市品牌形象相關(guān)概念 2.1品牌 品牌一詞來源于古挪威，翻譯成中文是“打上烙印”。當(dāng)時(shí)西方游牧部落在馬背上打上不同的烙印，用以區(qū)分個(gè)人和不同部落的財(cái)產(chǎn)。現(xiàn)代意義的品牌是指消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的全部體驗(yàn)，它不僅包含物質(zhì)方面的功能滿足，更包含精神上的需求體驗(yàn)。品牌需要在消費(fèi)者的心里打上“烙印”，簡單地講是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度。6 品牌的溝通需要利用各種象征符號(hào)來表達(dá)，即運(yùn)用可視化的視覺符號(hào)反復(fù)刺激人們的大腦來形成記憶建立品牌形象。經(jīng)營品牌需要企業(yè)堅(jiān)持不懈的努力，除了要有優(yōu)良的品質(zhì)，更要能打動(dòng)消費(fèi)者、贏得消費(fèi)者的信任和忠誠?！ ?.2城市形象 《現(xiàn)代漢語詞典》
5、對(duì)形象的解釋為：“能引起人的思想或感情的活動(dòng)的具體形狀或姿態(tài)”。城市形象從宏觀上看是城市的知名度、美譽(yù)度。從具體內(nèi)容來看，包括軟件環(huán)境如人的整體素質(zhì)、教育水平、道德文化水準(zhǔn)以及城市的歷史文化傳統(tǒng)等的印象，硬件環(huán)境如城市景觀、標(biāo)志性建筑設(shè)計(jì)、城市街道設(shè)施等的景觀價(jià)值。 2.3城市品牌形象 在品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代城市形象是一個(gè)城市的重要名片，如說起法國巴黎，人們就會(huì)想到浪漫之都、時(shí)尚之都、艾菲爾特塔、盧浮宮等與巴黎有關(guān)的文化特色、人文及有關(guān)的獨(dú)特建筑等形象。城市品牌形象是城市內(nèi)部諸要素經(jīng)過長期的歷史綜合發(fā)展，給人形成的一種潛在的和直觀的反應(yīng)和評(píng)價(jià)。包含城市的歷史、文化、面貌等及其在向現(xiàn)代化、國
6、際化的發(fā)展中的變化歷程，以及未來的追求和發(fā)展方向。它凝聚了城市精神，濃縮了城市文化，張揚(yáng)了城市個(gè)性，是城市可識(shí)別、可傳播的總體特征，是城市整體化的精神與風(fēng)貌，是一座城市的內(nèi)在歷史底蘊(yùn)和外在人文特征的綜合表現(xiàn)，是城市綜合競爭力的集中體現(xiàn)。 3城市品牌形象規(guī)劃要點(diǎn) “城市”6不僅是一個(gè)行政概念、地理概念或文化概念，更是一個(gè)品牌營銷概念。利用城市品牌形象系統(tǒng)，可以宣傳城市的文化、特色和天然資源，推廣地區(qū)的環(huán)境、政策和態(tài)度。城市品牌形象識(shí)別是有形的城市資源，在進(jìn)行城市品牌規(guī)劃過程中需要注意以下要點(diǎn)?！ ?.1獨(dú)特性 如今旅游業(yè)極大的興起，城市形象可以更大范圍地傳播。然而越來越多的人感嘆國
7、內(nèi)各大城市太雷同，旅游開發(fā)基本是千篇一律：以老街的名號(hào)、以文藝的名義，賣著從義烏批發(fā)的工藝品，都買著臭豆腐、烤魷魚和奶茶，很多當(dāng)?shù)靥厣称吩谌珖魍ㄖ幸彩チ水?dāng)?shù)靥厣??！ ∪蚧瘯r(shí)代，人們的需求也更為多元化。城市經(jīng)營需要同商業(yè)產(chǎn)品一樣，讓城市擁有不同的個(gè)性、氣質(zhì)和風(fēng)貌，在滿足人們基本的吃喝玩樂生活需求之外，更要滿足人們情感上的高級(jí)需求。針對(duì)城市所提供的生活化服務(wù)和情感體驗(yàn)，進(jìn)行獨(dú)特的城市品牌形象塑造。即打造城市獨(dú)特性與差異性便是打造成功的城市形
