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《影城開業(yè)方案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、``影城開業(yè)營銷方案(此文檔為WORD格式，下載后您可任意修改編輯）````````````````目錄：第一章、綜合環(huán)境概述1一、項目簡介1二、項目所在地市場概況1三、商圈分析2第二章、市場競爭狀況調(diào)研與分析3一、地域分布4二、硬件設(shè)施4三、票房與市場份額5四、平均票價與上座率5五、賣品價格狀況6六、掛牌價、會員政策與第三方合作狀況6第三章、XX影城SWOT分析與市場定位8一、XX影城SWOT分析8二、XX影城市場定位9第四章、XX影城市場營銷策略10一、產(chǎn)品策略（Price）10二、價格策略（Product）11
2、三、渠道策略（Place）13四、促銷策略（Promote）14五、開業(yè)宣傳計劃及費用15一、實體宣傳渠道15二、網(wǎng)絡(luò)宣傳渠道16三、剪彩與開業(yè)儀式17````````第一章、綜合環(huán)境概述一、項目簡介影城名稱：XX電影城開業(yè)時間：“XXXX影城位于XXXX城市廣場，是影視于上海XX重裝打造的超豪華現(xiàn)代影城，影城集中了當下最先進的電影科技，不僅有IMAX播放技術(shù)而且所有廳均配置了頂級的音響設(shè)備。XX電影城具備了影視最現(xiàn)代的影院設(shè)計風格，建筑面積達3398平方米，7個頂配影廳含有6個3D影廳和一個IMAX3D影廳，共10
3、63個座位。其中，IMAX影廳的開幕，終結(jié)了XX區(qū)無IMAX的歷史，讓上海南部地區(qū)的影迷能夠在家門口感受到最身臨其境的IMAX觀影體驗。別具一格的裝修設(shè)計風格，國際頂級的放映硬件配置以及高端尊享的五星級服務(wù)，XX影城是影視精心打造的重磅力作！二、項目所在地市場概況1.區(qū)域概況XX區(qū)是中華人民共和國上海市的一個市轄區(qū)，XX區(qū)（地廳級城市）位于長江三角洲東南端，地處上海市南部，南臨杭州灣，北枕黃浦江，與閔行區(qū)隔江相望，東與浦東新區(qū)接壤，西與金山區(qū)、松江區(qū)相鄰。面積687.39平方公里，人口115.78萬人（2014年），
4、下轄1個街道、8個鎮(zhèn)，分別是西渡街道，南橋、奉城、莊行、金匯、青村、柘林、四團、海灣鎮(zhèn)，轄區(qū)內(nèi)還有上海市工業(yè)綜合開發(fā)區(qū)等5個開發(fā)區(qū)。南橋鎮(zhèn)為區(qū)政府所在地也是XX影城的所在地，區(qū)域面積114平方公里，戶籍人口11.8萬，常住人口38.3萬。2.目標市場人口結(jié)構(gòu)XX區(qū)人口年齡結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出老齡化趨勢，60歲以上人口占總戶籍人口的27.63%，遠高于我國15%的平均水平。圖1.1XX區(qū)人口年齡結(jié)構(gòu)：````````由此可看出XX區(qū)人口老齡化嚴重，電影業(yè)的目標市場年輕人占比較低，16-30歲的年輕人僅占總?cè)藬?shù)的14%。3.消費結(jié)
5、構(gòu)2014年，XX區(qū)人均生活消費現(xiàn)金18740元，其中用于文化、教育和娛樂的費用僅有1842元，占總支出的10%。此數(shù)據(jù)說明XX區(qū)文化消費習慣較弱，觀影習慣有待培養(yǎng)。圖1.2XX區(qū)人均生活消費現(xiàn)金支出情況三、商圈分析上海XX影城位于上海市XX區(qū)核心地段的XXXX廣場，區(qū)位得天獨厚，該業(yè)態(tài)是XX區(qū)目前唯一“地鐵上蓋”商業(yè)綜合體項目，總建筑面積約18萬㎡，由大型購物中心、5A辦公樓、酒店式公寓及繽紛商業(yè)街區(qū)組成。````````1.XXXX廣場交通情況該項目位于XX區(qū)交通主干道航南公路與環(huán)城東路交叉口處，依托地鐵5號線環(huán)
6、城東路站點上蓋，吸引來自XX各方的人群客流，市民可從地鐵出口直接進入商場，體驗集餐飲、購物、休閑、娛樂為一體的“全天候、一站式”購物的便利。2.XXXX廣場招商情況XXXX廣場以“時尚潮流、環(huán)球美食、休閑體驗、文化娛樂、繽紛活力”五大主題業(yè)態(tài)帶來一站式購物體驗。地上4層，地下1層，涵蓋零售、餐飲、娛樂、兒童、配飾等全方位業(yè)態(tài)。云集近200家實力品牌。將眾多國際化、多元化的品牌首次引入XX，包括國際四大快時尚巨頭之一的H&M、著名歐洲時裝零售品牌C&A、當紅餐飲外婆家、小輝哥、很高興遇見你、赤坂小亭、德莊等都將伴隨XX
7、廣場的開業(yè)首現(xiàn)XX。同時登場的還有潮流服飾G2000、Lily、FILA、MarkFairwhale、Ochirly、gxg、5+、Trendiano等打造潮人衣櫥必備品牌。30余家大牌餐飲，避風塘、必勝客、KFC、咪呀咖喱、麻省理功、韓旭、星巴克等特色餐廳，將帶來饕餮盛宴。影城更將目前XX唯一的“電影的終極體驗”IMAX影院注入XX廣場。3.周邊商業(yè)競爭情況XX區(qū)主要商業(yè)體有XX廣場、百聯(lián)南橋購物中心和南橋新都匯。百聯(lián)南橋購物中心位于上海市XX區(qū)百齊路，2011年開業(yè)，是百聯(lián)股份旗下采用集約連鎖經(jīng)營模式的一家百購一
8、體化門店。百聯(lián)南橋購物中心的總建筑面積達11.06萬平方米，距XX廣場4公里，其經(jīng)營業(yè)態(tài)十分豐富，擁有世紀聯(lián)華大型超市，上影國際影城、好樂迪卡拉OK等各類娛樂設(shè)施，在XX廣場開業(yè)前該項目是XX區(qū)面積最大人流量最多的一站式購物中心。南橋新都匯位于XX區(qū)南橋鎮(zhèn)環(huán)城東路航南公路至環(huán)城東路八字橋路，2013年11月正式開業(yè)，距離XX廣場僅400米，項目
