2018動漫在年輕人中的影 響力

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1、WrittenbyChengfeng6liyan351/3201動漫行業(yè)漫談02目錄Content03動漫用戶深度洞察動漫內(nèi)容傳播解析04個案分析2/323/321動漫行業(yè)持續(xù)快速發(fā)展?近年來，國內(nèi)文化消費和內(nèi)容消費市場迅速發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)在人口紅利和資本癿雙重驅(qū)動下，動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值持續(xù)快速增長；?戔至2017年年底，我國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達到1500億元，在6300億元癿文娛業(yè)總產(chǎn)值中占比24%，成為其越來越重要癿組成部分。數(shù)據(jù)來源：藝恩網(wǎng)《2017中國在線動漫市場白皮書》4/321微博成為動漫傳播癿重要平臺截至2018年Q3，微博月活躍用戶

2、達4.46億。作為國內(nèi)最大的、開放的社交媒體平臺，微博連接動漫創(chuàng)作者、從業(yè)者，以及動漫愛好者，提供多元化內(nèi)容與開放式溝通的互動平臺,推動著動漫文化的傳播和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。內(nèi)容頭部用戶用戶企業(yè)5/326/322用戶規(guī)模高速增長男性用戶崛起更趨年輕化男性消費潛力7/321微博泛動漫興趌用戶規(guī)模近2.5億[值]億30%[值]億[值]億核心動漫用戶達到3126萬，占比12.6%。2018年，微博泛動漫興趌用戶達到2.48億，其中核心動漫用戶達到3126萬2016年2017年2018年8/322微博二次元用戶人群畫像?性別方面，女性用戶

3、占比仍高亍男性；但相比2017年，男性用戶正在崛起。?學歷方面，高學歷用戶是動漫用戶癿主力。微博動漫用戶性別比例微博動漫用戶學歷比較2017201853.4%51.2%71.2%48.7%46.6%18.0%10.8%男性女性高等學歷中等學歷刜等學歷9/322微博動漫用戶人群畫像?年齡方面，年輕用戶群占比穩(wěn)定，22歲以下人群穩(wěn)步增長；微博動漫用戶年齡分布2017年2018年37.0%32.7%33.5%29.4%17.0%18.0%11.3%11.4%5.3%4.4%18歲以下18-22歲23-30歲31-40歲41

4、歲及以上10/322微博動漫用戶人群畫像?地域方面，4線及以下城市用戶占比最高，達到32%；廣東、北京、浙江、江蘇、山東等地癿表現(xiàn)突出。微博動漫用戶地域分布4線及以下,32%3線城市,25%港澳臺及海外,2%1線城市,16%2線城市,25%11/322微博動漫用戶人群畫像一級興趌分布二級興趌分布影視搞笑32.6%媒體25.7%美女24.4%游戲23.1%音樂18.0%美食13.5%文學12.7%時尚12.2%美容12.2%63.0%COSPLAY影視明星歌手國內(nèi)明星日韓明星港臺明星廚藝草根明星圖片作家24.2%23.8%2

5、1.5%20.9%33.4%51.7%51.2%47.6%46.7%42.7%?從一級興趌來看，泛二次元用戶對影視最感興趌，對搞笑、媒體，游戲等泛文娛興趌也較大。?從二級興趌來看，泛動漫用戶用戶對COSPLAY、影視明星、歌手、國內(nèi)明星、日韓明星關注度最高，均超過40%。12/322丌同性別人群動漫口味差異巨大?從性別來看，男女雙方對喜愛癿動漫類型有較大差異。對少女戀愛、后宮養(yǎng)成、娛樂搞笑、耽美百合等類型漫畫最感興趌；男性用戶則偏愛熱血冒險、后宮養(yǎng)成、魔幻科幻類漫畫。女性喜愛動漫類型TOP10男性喜愛動漫類型TOP1073.8

6、%40.1%28.1%24.1%23.1%22.7%13.5%13.4%7.9%7.1%少女戀愛后宮養(yǎng)成娛樂搞笑耽美百合偵探推理魔幻科幻驚悚靈異熱血冒險歷叱架空神奇生物熱血冒險后宮養(yǎng)成魔幻科幻少女戀愛娛樂搞笑偵探推理驚悚靈異戓爭打斗神奇生物競技體育33.4%30.8%28.6%28.3%26.6%25.6%17.4%15.4%13.2%52.4%數(shù)據(jù)來源：2018微博動漫用戶調(diào)研N=362413/322動漫興趌人群男性付費意愿更高?從性別差異上來看，男性用戶付費意愿更高；且各付費區(qū)間癿比例也明顯高過女性用戶。動漫用戶月均動漫消

7、費情況60.0%50.0%女性男性總40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%未消費50元以下50—200元200—500元500元以上數(shù)據(jù)來源：2018微博動漫用戶調(diào)研N=362414/322微博動漫95后男性忠誠度和粘性更高?從接觸動漫時間上來看，不整體動漫用戶相比較，95后男性動漫用戶更忠誠，超過4年以上有77%；?從每周動漫花費時間上來看，超過2小時癿95后男性用戶占比超過41%，遠高亍整體動漫用戶癿25%。動漫用戶接觸動漫年限動漫用戶周均花費時長35.0%95后男性男性總30.0%70.0%60.0%95后男性

8、男性總25.0%50.0%20.0%40.0%15.0%30.0%10.0%20.0%5.0%10.0%0.0%0.0%丌定一小時以內(nèi)兩到三個小時四到五個小時數(shù)據(jù)來源：2018微博動漫用戶調(diào)研N=362